广告心理学论文
              ——香奈儿5号香水的广告心理学分析
               
                                                                                                               
                                                 
                                                 
                                                  姓名：***
                                学号：N********
                                院系：艺术学院
                                班级：09级平面一班
          浅谈“香奈儿chanel Nº5香水”广告
    摘要：香奈儿5号香水的广告的描述和对它的评析。其惊人的视觉表现，给人一种美、一种强烈的视觉感，且又与其品牌内涵紧密的结合在一起，传达的是一种高尚、飘逸和典雅，让消费者可以去欣赏，更可以去品味和回忆——这种设计表达与广告请诉求，无疑把香奈儿5号香水品牌所要告之、传达给目标消费者的东西都融于其中了。
  关键词：香奈儿N°5  广告心理学角度
  关于香奈儿的简介，用香奈儿自己的话来说：“这就是我要的。一种截然不同于以往的香水；一种女人的香水；香奈儿香水哪款好一种气味香浓，令人难忘的香水。”
  广告描述：
  男女主角在东方快车夜车上首度相遇，却错过相识的时机,男主角在女主角身后沉迷着她的香味。女子辗转难眠后来到车窗旁，藉由晚风吹拂寄送她的思念与香味。来到伊斯坦堡后，错过轮渡的她等在岸边随手拍起四周照片，男子身影无意间被她拉进镜头里，仿佛命定式巧合在等待着她，也许男子也在寻觅着。冥冥之中，正是Nº5牵起两人的联系，男子追随着她
的脚步，不需言语、眼神再次确认，两人最终相拥于一片镶有香奈儿CC LOGO的马赛克地砖上，镜头由上而下呈现出两人之间流露出的浓郁思念。
  它之所以成为一则优秀的广告，从广告心理学的角度可以作出如下评析：
  首先，这个广告是商品电子广告，商品广告是以推销为目的，通过广告媒介宣传广告主生产经营的商品。从视觉上看，整个背景是以黑夜为衬托，营造了一种神秘性感的氛围，暗示着女人用了N°5就会有一种神秘的魅力。其次，拍摄场景宏伟壮阔，犹如一部电影的情节，给人以视觉上的无限延伸。从听觉上看，舒缓的背景音乐给人一种心灵的宁静，很具感染力。而在广告手段上，多次运用反复，自始至终更有六次出现香奈儿的品牌标志，给人以深刻印象，这体现了知觉的恒常性。
  从广告记忆方面看，广告一开始就吸引人的注意力，女主角刚刚出场的时候，就出现了香奈儿的标志，这就应用了我们所说的首因效应，目的是为了让首先呈现出来的信息占据消费者的记忆，以此来影响消费者对品牌的认知。并且吸引着观众跟着他的故事情节走，开始突现了的一瓶chanel Nº5香水，让观众知道这是有关这款香水的，让观众知道广告的目的。广告中故事的男女主角引发观众的好奇心，让人期待他最后结局。诱人关心的题材，具有很强
的吸引力、号召力和推动力，是维持消费者对广告较长时间注意和留下深刻印象的重要条件。无论是有机体的物质需要，或是精神的、文化的需要，凡能满足一个人的需要和兴趣的事物，都容易成为无意注意的对象。
  从广告认知策略上看，它采用了情节策略。广告塑造了动人的故事情节，运用感性诉求，以男女之间的爱为诉求重心，通过爱情这种表现方式，迎合消费者心理上对爱  情追求的需求，帮助他们寻购买动机，诱发他们的消费欲望。整个故事诣在表现拥有了N°5，女人可以遇到一个爱她的男人，男人能够拥有一个性感女人。以故事所表现的主题来传达品牌理念，其本身已经突破了单纯介绍产品的形式，而是传达一种理念。
  品牌定位方面。男女主角的身份代表了香奈儿一贯的品牌内涵，它所代表的是高贵，典雅，上流，是不同于普通人的高雅生活。所以它的定位是白领甚至金领阶层。广告中的女主角是奥黛丽.塔图，也就是我们通常所说的名人。她的名气和影响力是大家有目共睹的了。据调查，喜欢这个广告的不少人是奥黛丽的崇拜者。她的出现往往会引起人们的格外关注，观众由注意名人进而注意他们所宣称的商品，产生注意的“迁移”。名人的形象倍受人们的青睐，名人购买商品、接受的服务、履行的行动往往也会成为人们的注目的对象，引起人们对
商品的兴趣，他们的态度和行为也常常为人们所效仿。这实际上也是“晕轮效应”的表现。“晕轮效应”指人们对他人的认知判断首先是根据个人的好恶得出的,然后再从这个判断推论出认知对象的其他品质的现象。
  这个广告新颖奇异，广告画面情调动人，富于艺术加工。从而有意识的增大广告各个组成部分的感染力，激发消费者对广告各种信息的兴趣，是维持消费者注意的重要支柱。实践证明，广告设计要引起消费者的共鸣和兴趣，必须处理好艺术形象的塑造，通过概括、提炼、修饰和适度的夸张变形，把自然的形象加工成为艺术形象，赋予其较强的生命力和诱惑力。这个广告已经很好的做到这一点。
  从广告想象的角度看，以男女之间的爱情为切入点，以爱情故事的形式展开，给了人无限的想象，让人不由自主的去猜想这个产品的魅力在哪儿，使消费者在意识和观念中加深对产品的认知。并在其广告语言上(知觉），以男女主人公的对白体现了他们之间深深的爱，由此也赋予了N°5香水深刻的品牌内涵——浓浓的爱。最后，“她的吻，她的微笑，还有她的N°5香水”以及女主人后背上的N°5项链，很自然的过渡到产品上，让消费者很容易接受诉求信息，也理解了产品内涵。
  香奈儿N°5广告的画面彩具有很强的情感表现力，广告画面产生的情感共鸣的效果，与其对艺术性的追求对人们心理和需要的迎合程度密切相连。画面在广告宣传中所产生的心理效应常是言语描述所不及的，广告画面易于为人们所感知，使受众通过直觉迅速形成对广告主题的印象。画面通过将广告信息视觉化，与语言、音响信息产生“共振效应”或双重编码效应，由多个感觉通道输入的信息综合体现广告主题，从而加深了人们的理解和记忆效果。
  广告最后是男女主角相拥的镶有香奈儿CC LOGO的马赛克地砖上，大大的凸显出了这款香水是品牌。给了顾客足够的刺激强度，形成“视觉冲击力”和“轰动效应”。 来自心理学家的一项调查分析结果表明：从人们接受到外界信息中，83%的印象通过眼睛，11%借助听觉，3.5%依赖触摸，其余的源于味觉和嗅觉。
  独具匠心的广告设计，明星压轴的产品效应，香奈儿5号的终端销售即可有条不紊进行。 香奈儿是一个国际知名品牌，品牌是商品质量内涵和市场价值的评估系数和识别徽记，它代表了所标识的商品是某一企业生产或经营，有着与其他品牌不同的质量和功效，是企业参与竞争的无形资本。