一、手机音乐客户端行业概况
2017年第三季度，腾讯音乐娱乐集团与阿里音乐集团两大巨头牵手，与网易云音乐、百度
太合音乐等平台展开竞争。当天，原国家新闻出版广电总局国家版权局版权管理司约谈了四
大平台主要负责人，指导各音乐服务商公平竞争。手机音乐客户端由此迎来了差异化竞争新
时代。在消费升级的时代语境下，手机客户端正在从单纯的播放器向多功能音乐媒体平台转型，并呈现出一些新的传播特征。
手机音乐客户端传播的五大特征
二、中国手机音乐客户端行业市场现状分析
中国手机音乐客户端用户规模稳步增长，2019年整体用户规模较上年增长6.6%，达5.80亿人，预计2020年将增至6.18亿人。庞大的基础用户规模以及日渐形成的付费习惯，进一步凸显音乐客户端商业价值。
2016-2020年中国手机音乐客户端用户规模及增长
泛资料来源：公开资料整理中国主流手机音乐客户端用户以35岁及以下青年体为主，占比均超七成。其中，虾米音乐年轻化程度最高，其次是酷狗音乐，24岁及以下体占总用户数分别为39.2%和36.4%。年轻体接触的音乐类型更广，对创新功能抱持更为开放的态度，音乐消费意愿更强烈，在商业价值拓展方面更具潜力。
2019年12月中国主流手机音乐客户端年龄分布
在最受欢迎的用户输出内容中，排在前五位的分别是音乐专栏、网友自制歌单、独立原创歌曲、热门评论、音乐电台，占比均超过两成。独立原创歌曲、热门评论以及音乐电台等新型内容形式的兴起，很大一部分原因在于，技术升级发展降低了内容制作的门槛，激发了年轻一代的表达欲望。音乐客户端平台既可通过用户制作内容丰富平台泛娱乐内容生态，还可建立起良性的互动参与机制，增加用户粘性。
2019年中国手机音乐客户端用户输出内容受欢迎程度
资料来源：公开资料整理更多内容相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国音乐行业市场前景预测及投资方向研究报告》
三、中国手机音乐客户端行业竞争格局分析
2019年12月，QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐三大APP用户活跃程度相对较高，其中，QQ 音乐活跃用户数为31644.1万；酷狗音乐和酷我音乐居第二、三位，活跃用户数分别为26799.1万和11684.7万。QQ音乐的高活跃用户数一定程度上得益于QQ与两大社交软件平台的流量支撑。
2019年12月中国主流手机客户端月活跃用户数
资料来源：公开资料整理据统计，中国主流手机音乐客户端网络口碑皆超过45分，整体舆论偏正向。其中酷我音乐口碑最高，得分54.3。在与酷我音乐相关的主题词云中，关联度最高的为“榜样阅读”，“有声书”、“有声阅读”等词汇。酷我音乐致力于打造以优质内容为核心竞争力的音频输出，推动优质内容商业化，传播社会正能量，从而收获正向的网络评价。
2019年中国主流手机音乐客户端网络口碑
资料来源：公开资料整理四、中国手机音乐客户端发展趋势分析
随着移动互联网技术的成熟发展，手机音乐客户端将在信息化发展潮流中成为音乐文化的传播载体，成为当代社会重要的人际交流平台，届时，作为音乐传播核心媒介的手机音乐终端，
将彻底打破时空、宽带、终端的局限，为音乐的传播创造更为开放、多元的信息场域。尽管手机音乐客户端在发展过程中还存在许多弊病，但有理由相信，在未来的传播发展中，手机音乐客户端将逐渐成为音乐创作和传播的核心驱动。
以95后、00后为主力的年轻一代正成为互联网巨头争相抢夺的对象，他们的内容付费意识高，在经济趋于独立的过程中，消费能力不断释放，是内容平台实现货币价值的关键。未来，聚焦年轻用户将成为手机音乐客户端市场的重要发展战略。通过鼓励年轻用户参与互动的方式，打造UGC内容社区，为音乐的刚需特征注入社交属性，在满足年轻用户社交需求的同时增加用户活跃度和粘性。这将为平台方进一步拓宽多元商业变现路径，奠定坚实的基础。
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