目录CONTENTS
前言 (2)
一、旅游业的现状分析 (2)
扬州旅游景点介绍（一）、旅游数据分析
（二）、旅游资源分析
（三）、旅游推广分析
（四）、旅游案例分析
二、隋唐文化与扬州旅游业息息相关 (6)
（一）、扬州，全国隋唐文化遗产重心
（二）、规划引导，统筹协调，形成合力
（三）、恢复展示隋唐文化重要遗迹
三、扬州旅游业的困境 (8)
1、文化特挖掘不够，城市旅游形象定位不够鲜明
2、产品结构单一，旅游经济份额不高
3、旅游市场体系建设不到位，配套设施相对滞后
4、旅游产业链薄弱，缺少龙头企业
5、县域旅游发展不平衡，旅游贡献能力较弱
6、旅游从业人员的素质有待提高
7、体制机制尚未完善，缺乏持续发展动力
四、扬州旅游业的展望 (8)
1、传承文明，以中、高端定位拉动旅游经济
2、整合文化旅游资源，打造旅游业新平台
3、变革与创新产品，再展优势
4、规范服务，在有机结合中推陈出新
前言
早在唐朝，诗仙李白就写下了“故人西辞黄鹤楼，烟花三月下扬州”
的千古名句。扬州是中国历史文化名城，风景秀美，旅游资源丰富，集北方妙景之雄，兼南方佳境之秀，被誉为淮东第一观、竹西最佳处。“天下三分明月夜，二分无赖是扬州”——瘦西湖的清波，五亭桥的月，大明寺的钟声，古运河的桨影…这些美不胜收的景就是最好的证明。
作为一座优秀的旅游城市，它不仅风景秀丽，而且人文荟萃、历史悠久。这里有中国最古老的运河，汉隋帝王的陵墓，唐宋古城遗址，明清私家园林，众多的人文景观，秀丽的自然风光，丰富的旅游资源，多少年来吸引了大量的中外游客。“二十四桥明月夜，玉人何处教吹箫”，自古是赏月的绝佳处；历史悠久的古刹大明寺，有“城市山林”美誉的何园，四季假山著称的个园，有隋炀帝、康熙、乾隆等皇帝留下的行宫遗址等等，美景数不胜数。
旅游最核心的东西是创意，旅游是扬州发展的重点产业，扬州旅游资源无论从数量或质量上都具有很强的优势。
一、旅游业的现状分析
（一）、旅游数据分析
旅游业是高增值、高就业、高创汇、高效益的产业。扬州旅游在打造“古代文化与现代文明交相辉映的名城”目标及在展示“文化扬州、绿扬城廓、盐商园宅、明清古城、运河风光”活动中，有长足的进步。
2010年，扬州接待境内外旅游人数2703万人次，增长16.7%；实现旅游总收入303.1亿元，增长19.7%。其中，国内旅游人数2647万人次，增长16.9%；国内旅游收入271.84亿元，增长20.3%。接待入境旅游人数56万人次，增长12%；旅游外汇收入4.6亿美元，增长14.7%。
注：扬州有属于自己的旅游节庆品牌：
扬州市已有的节事主题
（二）、旅游资源分析
1、旅游景点分析
“州界多水，水波扬也”，这是扬州之名的来由。公元前486年，吴王夫差为北上争霸中原开邗沟、筑邗城，至今已有2500年有文字可考的历史。历经各朝变迁，孕育了扬州独特的文化和丰富的旅游资源。扬
州作为第一批24座中国历史文化名城之一，确立了自己的旅游地位。市区的瘦西湖、大明寺、个园、何园、汪氏小苑、史可法纪念馆、汉陵苑墓、凤凰岛、等，郊县的高邮湖、邵伯湖、宝应星如棋布的藕塘水乡、仪征绵延的丘岭等都有其独特的文化背景和历史渊源。这些景点精致秀美、建筑风格别具、文化内涵丰富。
2、旅游产品与文化分析
吴文化与楚文化的融合及文脉相传，扬州艺术品、食品、生活用品、休闲等旅游产品琳琅满目，各领风骚数百年。扬州玉器、漆器、盆景、古琴、古筝、通草花、剪纸享誉古今；工艺柳条编筐，玻璃拉丝工艺品畅销世界各地；扬州历代书画名人及八怪的作品长期被文人雅士推崇，成为收藏爱好者的首选。扬州评话、扬剧独有的韵味在地方文艺中也占有一席之地。扬州雕版印刷起始于中唐，北宋沈括《梦溪笔谈》的最早刻本出于此。扬州彩灯自隋唐以小巧玲珑见长，彩艳而不俗名冠天下，扎制彩灯的技术享誉海内外，有举灯、提灯、拉灯等。
3、旅游服务分析
淮扬菜名扬海内。开国第一宴中许多名菜和名点皆出自维扬菜系。三头宴、维扬细点、扬州炒饭、盐商宴、八怪宴、素菜斋、共和春和小林觉的面点、富春和冶春的早点、菜根香的典故，还有大街小巷散卖的扬州老鹅，都足以让游客醉心于此而流恋忘返。扬州三把刀把休闲和享受的理念阐述得淋漓尽致。休
闲行业中扬州特服务已成为全国的金字招牌，“皮包水，水包皮”是休闲真正的演绎与归纳。这些是旅游经济中的亮点，是扬州旅游发展的核心资源之一，是扬州旅游业的核心竞争力。
4、游客与消费分析
从江苏省六个旅游城市的统计分析资料来看，到扬州的游客，人均停留天数约为2天，人均消约1000元。从各个旅游景点的资料统计来看，到扬州旅游90%以上是休闲观光游客。扬州旅游的优势“游玩”、“美食”、“休闲”“文化”“交通”一条龙没有很好地融会贯穿起来，各环节独自为阵，服务链有断点，竞争优势消失在无形之中。扬州具备旅游经济做大做强的实力，然而却始终落后于其它城市，这与扬州旅游目标市场和市场定位不清有密切的关联。
（三）、旅游推广分析
扬州旅游推广由于一些特殊原因及政府的高度重视，在国内和国际上有了一定的影响。中国扬州烟花三月旅游节、中秋赏月、城市宣传活动等，但这些活动的影响面有一定的局限性。旅游推广重点是将扬州旅游资源、旅游文化、旅游服务、旅游产品的信息以强有力或密集联动的方式传播出去，让扬州神韵传递到世界各地，即开门办旅游、开放搞旅游、开发做旅游。
（四）、旅游案例分析
☆典型案例一：烟花三月国际经贸旅游节
烟花三月旅游节，全称是“中国扬州烟花三月国际经贸旅游节”，英文：China Yangzhou Flowery March。从2005年开始，扬州每年的“烟花三月国际经贸旅游节”都是定在4月18日盛大开幕，为期一个月。旅游只是烟花三月旅游节的一部分，更多的是扬州市政府牵头举办的各种经济来历：烟花三月的来历得感谢唐代大诗人李白，因为他为我们扬州做了一个千年的免费广告：“故人西辞黄鹤楼，烟花三月下扬州。”
烟花三月是扬州最美丽的时节，桃红柳绿，姹紫嫣红，桃花谢了还有牡丹、琼花、芍药、绣球花等等接踵而至，烟花就是指柳树的花----柳絮了，微风吹过，柳絮漫天飞舞，像纷飞的雪花一样，给扬州城蒙上了一层神秘的面纱，说不完的凄美，道不尽的震撼！（注：这里的三月指的是农历三月）
活动主要分：活动精萃、综合活动、经贸招商、节庆旅游、市民文化、特扬州。
☆典型案例二：运河博览会
扬州运河名城博览会又称扬州世界运河名城博览会，扬州是唯一与中国古代大运河同生共长的城市。自2007年开始扬州每年九月举行世界运河名城博览会。
每年举办世界运河名城博览会期间，扬州将世界运河名城的领导者们会聚在一起，共同探讨运河遗产的
保护、运河名城间的交流和合作。在2007年首届运博会上，与会的领导者们共同发布了《世界运河城市扬州宣言》，出席了大运河联合申遗办公室落户扬州揭牌仪式，扬州成为运河“申遗”牵头城市，标志中国历史悠久的大运河从此进入积极申报世界遗产程序。
意义所在：
1、运博会成为市民“感恩节”
2、借助运河做强了节庆品牌
3、为旅游业转型加了一把薪
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