以市场营销为专题的策划方案5篇
    以市场营销为专题的策划方案1
  本策划通过对企业和宏微观环境的了解和分析，确定此次调研的问题和目的;然后企业的自身情况和目标市场的特点，选择合适的调研方法，制定详细的调研设计方案，确定相关资料分析方法;最后通过调研方案的实施和对数据信息的分析，得出调研报告，为企业决策提供参考和依据。
  一.背景
  随着市场经济的发展和我国人口老龄化进程的加快，老年人的健康和休闲娱乐问题受到越来越多的关注。在此背景下，老年人玩具应运而生并表现出极大的市场潜力。然而，相较于国外发达国家，国内老年人专用玩具的品种和数量匮乏，专门生产经营老年玩具的企业少之又少，存在着巨大的市场空白。同时，传统观念的束缚使得人们认为玩具是孩子的专利，这也使得公众对老年人玩具缺乏认知。因此，为了解人们对老年人玩具的认知状况，初步估计本公司产品在西安市场的市场前景，制定了福安康公司老年玩具西安市场调研方案。
  (一)宏观环境
  1.人口环境
  据20__年西安统计局的统计公报显示：20__年西安市总人口为843.46万，其中60岁以上老龄人口就占到全市总人口的14.83%，总量约为125万。西安正在快步走向重度老龄化社会。
  2.经济环境
  西安市20__年生产总值达3241亿元人民币，人均GDP突破5000美元，居民消费进入“享受型”阶段，而老年人总收入约70亿元人民币，具有强劲的购买力。
  3.政策环境
  1996年我国颁布的《中华人民共和国老年人权益保障法》中明确规定，国家鼓励、扶持社会组织或个人兴办老年用品、老年福利院等老龄产业。近几年，我国的社会保障制度正在逐步完善，现代化养老、医疗制度初步形成，养老金的数额逐年攀升，老年人的后顾之忧正慢慢的被消除，消费能力逐步释放。
  4.社会环境
  (1)随着我国计划生育国策的深入开展及第一代独生子女的独立，“空巢家庭”成为
  一种普遍的社会现象。这促成了独居老年人对于老年玩具的客观需求。
  (2)西安市人口老龄化程度已接近北京、上海等一线城市，对老年用品的消费需求急剧增长。
  (二)微观环境
  1.企业状况。西安市福安康公司隶属于山东省东营市大展工贸有限责任公司，是该公司与新加坡宏达国际集团合作成立的老年人用品生产企业。是宏大集团在中国大陆指定合作伙伴。
  2.产品状况。福安康经营品种有六大类、十二大系列，共计一千余种产品，涵盖了老年人及残疾人保健护理、、健身和娱乐休闲的各个方面，目前主要向市场推出休闲锻炼类(如陀螺、乾坤球、太极扇、太极剑、空竹、太极球等)和益智类(如华容道、九连环、孔明锁等)共两大类老年玩具产品，以满足目标顾客锻炼身体和益智娱乐的不同需求。
  3.竞争者。目前国内老年玩具市场存在很大的空白，仅有少数玩具企业涉及到老年玩具产品，且尚未形成产业规模。国外老年玩具市场的发展国内30年以上，并形成了较为成熟的产业链和产品体系。因此国外品牌企业的进入会给本企业带来更大的竞争风险。目前，国内主要竞争者有：武汉优智玩具有限公司、石家庄好玩具健身用品有限公司、济南天天笑科技有限公司。
  福安康公司的竞争优势：
  (1)种类齐全、质量过硬;
  (2)具备稳定、广泛而多元的销售渠道;
  (3)具有专业的产品研发团队和稳定的货源。
  二.研究问题及研究目的
  (一)研究问题哪种电动车最好
  由于福安康公司首次进入西北地区市场，西安市场又是西北市场的桥头堡，因此本次针对
西安市场的调研方案将全面调查西安市场潜在消费者的现状，为企业进入西安市场的营销活动提供参考。何美钿电视剧
  (二)研究目的
  1.西安老年玩具市场总量测算与分区总量测算
  2.目标消费对老年玩具了解程度的现状和原因的分析
  3.目标消费体消费行为研究
  4.西安市老年玩具品牌占有率的分析
  5.目标消费市场趋势预测
  三.研究方法
  (一)主要方法
  本次调研主要运用分段系统随机抽样，在整个西安市范围内对居民进行全面抽样，保证随
机原则。主要采用入户面访的方式进行。
  (二)补充方法一
  本次调研补充采用非随机抽样中的便利抽样与配额抽样。以前往目标消费较多的广场或活动中心进行抽样和对各个不同职业单位的聚居点进行抽样相结合的方式进行。
小池荣子  (三)补充方法二
  本次调研补充采用二手资料的收集分析方法，查阅文献资料了解基本情况。
  (四)说明
  条件允许的地区可以主要采用第一种研究方法，条件较差的地区可以较多采用二、三种方法，增强方案的可操作性。本策划只写出第一种方法的实施步骤。
  四.调研设计
最好听的歌有哪些  (一)抽样方案
  1.调查总体
  本研究的调查主体为所有20岁以上在西安居住，包括有正式户籍的人口和外来流动及外来常住人口等在内的所有老年玩具的消费者。具体分为20岁至50岁的中青年人消费者和50岁以上的中老年人消费者。
  2.抽样方法
  (1)本研究主要采用分段系统随机抽样法抽取样本，此处只列出中青年人的抽样方法。抽样框为市区(县)—居(村)委会—家庭(人)三阶段。三阶段的抽样框为：(以下数据为假设数据)
  ①9区1县至180个乡、镇、街道的抽样清单(抽出36个街道)
  ②36个街道至360个居(村)委会的抽样清单(抽出180个居委会)
  ③180个居(村)委会到户的抽样清单(抽出3600户，每户得到一份问卷)
  (2)除用以上方式抽取样本以外，再补充从不同的城市分区的街头和工作场所进行的定点
补充抽样调查。
  3.样本大小
  根据极限成数抽样误差为5%，置信度95%，计算可得样本容量为400人。根据西安市老年人与中青年人的比例大约为1:9，设定样本大小为中青年人3600人，老年人400人。
  (二)问卷设计
  1.问卷类型
  根据目标消费体(主要消费体和辅助消费体)的实际情况，此次调研的问卷包括对中青年人发放的问卷和对老年人发放的问卷两种类型，其中对中青年人发放的问卷采取自填式，对老年人发放的问卷以面访代填式为主。
  2.设计原则
  (1)内容简洁明了，逻辑清晰
  针对中青年人的问卷要言简意赅，针对老年人的问卷要通俗易懂，问卷内容不宜过多。周峻纬家世
  (2)便于回答
  由于入户(针对中青年人)或在广场(针对老人)面访调查，不宜耽误他人过多时间而影响到受访者的生活、休息，因此问卷以封闭式的选择题为主。
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  (3)目的性明确
  问卷的问题应该覆盖本次调研的5个研究目标，从而保证问卷信息的有效性。
  3.问卷结构
  (1)标题(2)说明(3)主体(4)编码
  (5)被访者项目(6)调查者项目(7)结束语
  以市场营销为专题的策划方案2
  企业发展和企业的生存永远是企业最关心的问题，当然，只有企业能够生存下去，才有发展的可能，要是连生存都成了问题，发展也就无从谈起!既然企业要生存，就必须发展，对
市场了解的多少也在很大程度上左右着企业生存的基本。做好市场营销对企业的发展很有重要性!
  企业新产品推广营销策划书方案，市场营销方案策划书内容：新产品上市前期应采用全方位、立体、硬、软的市场宣传推广，营销方案策划书运作如下：
  一、活动主题：关爱家庭你我他———抽奖大奉送
  二、活动时间：新产品导入期
  三、活动目的：
  1、零距离与目标顾客接触，快速传播产品概念、产品利益点。(两个月不变)
  2、让目标消费认识、了解、试用、体验新产品。
  3、让目标消费认知到他需要什么，引导、教育消费者。
  4、制造商场热点、社区热点、城市热点。
  5、吸引大量目标消费。
  四、活动内容
  一)商场内安排：
  1、配备两名优秀的促销人员，向顾客介绍产品、公司、代理商及消费监控概念，强化公司产品给顾客的利益点。
  2、播放公司消费监控的专题片，用大电视播放。
  3、有条件商场可以搞一个小型的知识问答“抽奖大奉送，关爱家庭你我他”活动。
  活动步骤：
  1)销售人员向顾客发放专柜产品资料，并主动告知我们这段时间在进行有奖知识问答抽奖活动，看完资料后回答正确一个问题即可抽奖，中奖率百分百，还有大奖——专柜产品(待定)。