影视、游戏行业的知识产权重要性的现状浅析及
周 磐
（大连理工大学 管理与经济学部 2014级MPM班 学号：41411003）
内容提要：影视、游戏行业是知识产权依赖程度非常高的行业，是文化产业链的终端产品。影视、游戏依赖原著的知名度和口碑，也依赖系列产品的积淀。最近非常流行“IP”的概念，而“IP“就是“Intellectual property”的缩写。好的IP最初的创作可能是一部连载的漫画或小说，从内容生产加工到跨领域传播，经过出版业的发酵、互联网的热捧、再由影视接棒、IP蹿红后周边大卖、游戏上线，围绕着该IP孵化衍生出无数相关文化产品、实体产品，创造出更多的经济价值和影响力。本文通过分析国内外的影视、游戏产业知识产权的现状，提出国内影视、游戏行业目前存在的优势和不足，并提出了相应的改进方案。
一、国外影视、游戏产业知识产权现状
1.1.1 1939年，漫画Motion Pictures Funnies Weekly在电影院作为赠品发行的时候，它的创始人马丁·古德曼没有想到此举最终开创出了一个梦想构筑的超级商业帝国。漫威公司的编剧和画家们创造出一个又一个身怀绝技、性格各异的角，1964年，斯坦·李和杰克·科比树立起了漫威历史上的又一个里程碑——他们创造了漫威的全明星阵容：复仇者联盟。几十年间，以漫威创造出的超级英雄为主题，涌现出了无数的改编电影、电视、游戏、网剧、动画以及其它类别的周边产品。
1.1.2 由于漫画变得日趋小众，漫威一度不得不出售一部分知识产权（超级英雄漫画角的改编权）换取现金流, 以这些角改编的系列电影在好莱坞影坛上大放异彩。大家耳熟能详的蜘蛛侠、X战警等角都是来自于漫威原创，X战警的版权在1994年被20世纪福克斯买下，蜘蛛侠的版权在1999年被索尼哥伦比亚购入囊中。《蜘蛛侠》三部曲每一部首映当天都会创下一个新的票房纪录。这三部曲都是惊奇漫画改编的电影中美国票房最高的5部之一，其中《蜘蛛侠》列第二位，《蜘蛛侠2》第四，《蜘蛛侠3》第五。这三部曲还是美国历史上
所有超级英雄电影中票房最高的十部电影之一，《蜘蛛侠》第四位，《蜘蛛侠2》第六位，《蜘蛛侠3》第七位。此外，蜘蛛侠三部曲还是索尼/哥伦比亚电影公司票房最高的三部电影。而X战警系列的迄今为止拍摄的七部电影，也取得了极好的票房成绩和全球口碑。
1.1.3 随着蜘蛛侠、X战警系列的走红，漫威公司由此在好莱坞打响了名堂，但却仅为其带来了不足一亿美元的票房分成。为此，不愿再为他人做嫁衣的漫威决定在2008年走上自制超级英雄大片的道路。漫威公司以2008年的《钢铁侠1》为开端，漫威版权公司的身份成立电影工作室，独揽制片大权，再也不用将自家宝贝交给外来制片商。漫威电影宇宙的横空出世，最大意义就是打破了传统漫改电影“卖版权→乱改编→砸招牌→换个英雄接着卖版权”的恶性循环，一举改变了好莱坞的制片格局。此后，越来越多的版权公司开始学习漫威“自主创业”，比如拥有《刺客信条》、《细胞分裂》、《孤岛惊魂》等游戏的法国育碧公司就成立了自己的电影工作室。
漫威公司大刀阔斧的通过营造其动漫世界观开拓了一种全新的电影格局，从此以后，超级英雄不再是作为单一个体存在的独行侠，而是可以同时活跃在一个世界及时代组成团体去战斗。这样的电影制作策略，其效果也转变成了2X2>4的商业效益。首先，为了避免和漫画中
已经发生过几十年的剧情产生冲突，使得角的配戏毫无违和感，漫威公司特地设定了一个独立于漫威宇宙（Earth-616）和终极宇宙（Earth-1610），编号为Earth-199999的漫威电影宇宙，一切电影故事都发生在Earth-199999的平行世界里。漫威的这盘棋，下得足够大。瞭望太过遥远，我们现在能预见到其“第三阶段”的轮廓和“第四阶段”的些许眉目，但不需要也没必要看得更远。目前的“电影宇宙”分成三个阶段，其中截止至本文完稿，第二阶段已经上映完毕，具体电影名称和上映时间如下所列：
第一阶段：
钢铁侠（2008.04.30）
无敌浩克（2008.08.20）
钢铁侠2（2010.04.25）
雷神（2011.05.02）
美国队长（2011.07.19）
复仇者联盟（2012.05.04）
第二阶段：
钢铁侠3（2013.05.01）
钢铁侠（2008.04.30）
无敌浩克（2008.08.20）
钢铁侠2（2010.04.25）
雷神（2011.05.02）
美国队长（2011.07.19）
复仇者联盟（2012.05.04）
第二阶段：
钢铁侠3（2013.05.01）
雷神2：黑暗世界（2013.11.08）
美国队长2：冬日战士（2014.04.04）
银河护卫队（2014.08.01）
复仇者联盟2：奥创纪元（2015.05.01）
蚁人（2015.07.17）
美国队长2：冬日战士（2014.04.04）
银河护卫队（2014.08.01）
复仇者联盟2：奥创纪元（2015.05.01）
蚁人（2015.07.17）
表一：复仇者联盟两个阶段12部电影的全球票房统计
快银和红女巫这两个角即属于复仇者联盟，也属于X战警，所以他们得以出现在了2015年的电影《复仇者联盟2》中并赢得了广大电影观众的青睐，但是为避免与福克斯的版权纠纷，《复仇者联盟2》不能提及他们的父亲（X战警中的万磁王），也不能用Mutants（变种人，是X战警中的说法）来形容他们，而是特别用了Miracles。
截止2015年10月24日，即电影《蚁人》在中国上映后，漫威影业总共推出的12部超级英雄电影的全球票房达到了惊人的90亿美金（572亿人民币），具体数据详见表一。单单从票房成绩上看，也是非常让人惊叹的：因为总成本不过20亿美金，而每一部电影都在以不可思议的比例和额度为漫威赚取大量金钱。
第三阶段：
美国队长3：内战（2016.05.06）
奇异博士（2016.11.04）
银河护卫队2（2017.05.05）
蜘蛛侠：新复仇者（2017.07.28）
美国队长3：内战（2016.05.06）
奇异博士（2016.11.04）
银河护卫队2（2017.05.05）
蜘蛛侠：新复仇者（2017.07.28）
雷神3：诸神黄昏（2017.11.03）
复仇者联盟3：无限战争(上)（2018.05.04）
黑豹（2018.07.06）
惊奇队长（2018.11.02）
复仇者联盟3：无限战争(下)(2019.05.03)
异人族（2019.07.12）
复仇者联盟3：无限战争(上)（2018.05.04）
黑豹（2018.07.06）
惊奇队长（2018.11.02）
复仇者联盟3：无限战争(下)(2019.05.03)
异人族（2019.07.12）
可以看到，第三阶段的漫威超级英雄电影数量多达10部，其中奇异博士、黑豹、惊奇队长、异人族都是大荧幕上的新面孔，但是复仇者联盟系列电影以及漫威苦心经营几十年的漫画为这几部新电影积累的口碑，几乎可以保证它们的百分之一百的大额度盈利。
值得一提的是，漫威曾开价数十亿美元，希望索尼归还蜘蛛侠的电影翻拍权，但后者并不愿意放手。但是漫威和索尼两家公司最终达成了协议，可以允许蜘蛛侠出现在各自的电影中而互不干涉，索尼也不会向漫威支付蜘蛛侠的版权费用。这次漫威旗下最受欢迎的漫画英雄终于可以出现在自家的电影中了，索尼则可以借助漫威电影世界这一平台重新打造新的蜘蛛侠电影。另外漫威拥有蜘蛛侠的周边贩售权，所以让蜘蛛侠出演漫威电影是一个双赢的局面。
漫威开创了超级英雄新银幕时代，并且带领了索尼的蜘蛛侠(Spider-Man)、福斯的X战警（X-Men）、乃至DC公司的“正义联盟（Justice League）”纷纷仿效。这将是21世纪超级英雄电影的黄金时代，也是商业电影的全新时代。成熟的、高度发达的电影工业推动了各个漫画角的电影化，再把漫画角放入一个平行宇宙让各个电影之间产生联系，各个漫画角几十年来积累的粉丝为电影带来了稳定的票房，同时一部成功的电影为其它通系列的电影也带来了大量票房。
1.2 游戏行业的知识版权现状
1.2.1 以PS4平台为例，我们可以简单看一下2015年12月的游戏发售清单：
表二：2015年12月PS4平台游戏发售表
发售时间 | 地区 | 游戏名称 | 类型 | 厂商 |
15年12月1日 | 美 | 彩虹六号：围攻 | FPS | Ubisoft |
15年12月1日 | 美 | 正当防卫3 | ACT | Square Enix |
15年12月1日 | 美 | 赛道狂飙：涡轮 | 网络游戏排行榜2014前十名RCG | |
15年12月3日 | 中 | 折纸世界：拆封 | ACT | Media Molecule |
15年12月3日 | 港 | 新次元游戏：海王星V2 | RPG | Compile Heart |
15年12月3日 | 中 | 花花卡姆 | ACT | SCE |
15年12月3日 | 日 | 血源：老猎人版 | ACT | From Software |
15年12月9日 | 日 | 胖公主：超冒险 | ARPG | SCEA |
15年12月10日 | 中 | 重力眩晕：高清版 | ACT | SCE |
15年12月10日 | 港 | 重力眩晕：高清版 | ACT | SCEH |
15年12月10日 | 日 | 重力眩晕：高清版 | ACT | SCE |
15年12月10日 | 日 | 彩虹六号：围攻 | FPS | |
15年12月10日 | 日 | Nitro+女主角梦幻格斗 | ACT | Marvelous Entertainment |
15年12月10日 | 日 | 命运石之门0 | AVG | 5pb |
15年12月17日 | 中 | 蒸汽世界：开采 | RPG | 索尼电脑娱乐 |
15年12月17日 | 日 | 大战略：大东亚兴亡史3 | SLG | SystemSoft Alpha |
15年12月17日 | 日 | 辐射4 | FPS | |
15年12月17日 | 日 | 乔乔奇妙冒险：天堂之眼 | FTG | Bandai Namco Games |
15年12月17日 | 港 | 乔乔奇妙冒险：天堂之眼 | FTG | Bandai Namco Games |
15年12月17日 | 日 | 电击文库：格斗巅峰 再燃 | FTG | SEGA |
15年12月17日 | 日 | 生存档案：空之彼方 | RPG | |
15年12月23日 | 日 | 噬神者：OFF SHOT 阿丽莎篇 | ETC | Bandai Namco Games |
15年12月23日 | 日 | 重装机兵雷诺斯 | ACT | Dracue |
15年12月24日 | 港 | 噬神者：复生 | ACT | Bandai Namco Games |
15年12月25日 | 日 | 我是面包 | AVG | Intergrow |
15年12月28日 | 美 | 无尽追逐 | ACT | Wales Interactive |
15年12月31日 | 美 | 刀剑神域：失落之歌 | ARPG | Bandai Namco Games |
PS4是索尼公司出品的最新一代的游戏主机，截止至2015年7月30日一共卖出超过2530万台，占据了超过50%的市场份额。从该主机平台2015年12月发售的共27款游戏可以看出，其中23款游戏为移植作品（从别的游戏平台移植到PS4平台的游戏作品）或者续作（有前代游戏作品作为世界观和设定的基本支撑），只有《胖公主：超冒险》《花花卡姆》《我是面包》《蒸汽世界：开采》、《无尽追逐》这五款游戏是新作，而《花花卡姆》、《我是面包》、《蒸汽世界：开采》这三款作品又仅仅是通过PS商店配信的小作品。23款移植游戏作品或者续作中，有很多角并非游戏原创，其中不乏索尼子（Nitro+女主角梦幻格斗）、JOJO（乔乔奇妙冒险：天堂之眼）这样的来自动漫的人气角，也不乏《命运石之门》、《刀剑神域》这种影响力很高的IP，也有《辐射4》这种前作叫好又叫座、续作不可能不火的作品。
从表二可以看出，游戏行业对现有IP的依赖已经达到了相当高的程度。
1.2.2 网络游戏方面，根据新浪CGWR排行榜发布的2015年全球网络游戏端游（端游，即客户端游戏）排行榜看来，前五名分别是：1.剑侠情缘网络版叁；2.天涯明月刀；3.暗黑破坏神3；4.最终幻想14；5.上古世纪。其中剑侠情缘网络版叁起源于西山居工作室1997年开
创的IP《剑侠情缘》，天涯明月刀则是改编自古龙的同名小说，暗黑破坏神3是暴雪公司1996年推出的暗黑破坏神系列的第三部作品。
二、国内影视、游戏行业的知识产权现状
2.1 国内影视行业的IP现象初显，并已经出现若干“现象级”案例
2.1.1 以《小时代》为例，其系列小说销量超过700万册；系列电影，《小时代1》票房4.88亿,《小时代2》票房2.96亿,《小时代3》票房5.22亿，《小时代4》票房4.87亿，四部总票房17.93亿元。这是小说-电影变现路径的现实案例。
2.1.2 另一个现象级案例是《花千骨》。《花千骨》小说是2009年贵州作家fresh果果所创，2014年拍摄，2015年播出，慈文传媒集团制作发行。电视剧：2015年中国电视剧收视率第一；播放总量突破200亿，成为首部网络播放破200亿的电视剧 。网络游戏：据传花千骨手游上线一个月，流水就高达2亿多。
可以预料，《花千骨1》《花千骨2》《花千骨3》《花千骨4》《花千骨5》系列电影还可收获数以亿计的票房。
2.1.3 除此之外，引人注目的还有《十万个冷笑话》、《屌丝男士》、《万万没想到》、《老男孩》等，都是网络短剧飞出鸡窝变凤凰并成功逆袭大荧幕，可谓是2015年出现的现象级电影产品。这些作品原本只是网络短剧，最初由小工作室上传至视频网站，仅仅是供人茶余饭后的开心消遣，人气爆红以后摇身一变成为了强有力的IP，迅速发现了变现路径，成功登陆大荧幕。甚至还有《栀子花开》，就是何炅用流行歌和主持节目收割观众然后电影变现的。
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