横店位于浙江省中部东阳市境内。在1975年以前，横店只是一个贫穷偏僻的小山村，当地流传着一首歌谣：“抬头望见八面山，薄粥三餐度饥荒，有女不嫁横店郎……”2004年4月2日，浙江横店影视产业实验区正式挂牌。2010年4月18日，横店影视城晋升为国家5A 级旅游景区，随后又成为全国旅游标准化示范企业。同年，已有包括华谊兄弟等“影视大佬”在内的567家境内外影视公司相继落户横店。截至2014年6月底，国内外共有近1300部电影和电视剧在横店影视城拍摄。横店从一个落后小山村蜕变成影视大基地，锻
造了中国影视文化产业的优质品牌。横店影视城已经成为中国文化产业中一个“现象级”的分析样本，其品牌发展之路值得借鉴。
一横空出世：雕刻时光，吸引目光，铸就荣光
唐季礼1.立足基地，抢占先机
横店影视城依托横店集团乘势而起，在创始人徐文荣的带领下开始了中国影视文化产业的航程。横店影视城大规模兴建度假村、文化村、影剧院、体育馆等，引起了社会的广泛关注，成为最早拓展影视文化产业的先行者。1996年，徐文荣力排众议，以极大的勇气在一片荒山野岭中大兴土木，横店影视城由此拔地而起。在曾经的蛮荒之地，横店集团相继建成了广州街、香港街、秦王宫、清明上河图影视拍摄基地、明清宫苑、梦幻谷、明清民居博览城、华夏文化园、国防科技园、大智禅寺等，现在正在建设万花园、梦上海。这些影视拍摄基地同时也是旅游景区，总投资近百亿元。
从规模上看，横店影视城已经超越美国好莱坞和印度宝莱坞。其设计精妙，移步异景，题材丰富，上至秦汉、唐宋，近及明清、民国，中华文明数千年文明踪迹皆浓缩于此，供拍摄取景之用。无论是皇宫、官府，还是民居、街肆，不同朝代、不同人物的题材均可在这里到。宫廷、市井、言情、武侠、战等不同类型的电影、电视剧等，都可以在这里拍摄。比如，《雷霆战警》《潜伏》《富贵》《农民代表》《我是路人甲》等影视剧便诞生于此。正是立足于不断拓展的影视拍摄基地，横店影视城才实现了
品牌累积效应，成为中国影视文化产业的急先锋和引领者。
2.借力名导，唯快不破
经过多年的不断建设，基地规模逐步扩大，横店影视城实景规模跃居全球第一，众多著名导演纷纷被吸引，如谢晋、陈凯歌、张艺谋、王家卫、唐季礼、吴子牛、徐克、尔冬升等常前来拍戏。成立以来，横店影视城共接待了近1300个电影、电视剧摄制组，国内近半数的古
装电视剧在这里拍摄，最多时一天有46个剧组同时拍摄。美国的《好莱坞报道》记者在采访完横店后，曾难掩激动地赞叹它为“中国的好莱坞”。正是这些著名导演体会了横店的实力并进行免费宣传，横店影视城才声名日盛。
1995年冬，筹拍《战争》的著名导演谢晋为所需的外景基地焦虑不已。作为庆祝香港回归祖国而拍摄的一部献礼巨片，《战争》的重大意义不言而喻，然而，负责该片外景基地建设的北方某影视基地难以按时完成任务。此时，徐文荣毛遂自荐，向谢晋保证，半年之内将完成《战争》的拍摄基地建设。1996年8月8日8时8分，《战争》开机了，坐在监视器前的谢晋导演激动地说：“我简直不敢相信这一切是真的！”在不到半年的时间内，横店影视城唯快不破，以快应对，按时按质完成外景基地建设，赢得了导演的心，也赢得了良好的口碑。次年7月1日，香港回到了祖国的怀抱，谢晋的《战争》则于这一天在全球公映，横店凭借此片惊艳影视界。而此后，谢晋导演逢人必说横店，还把重量级
的陈凯歌导演介绍到横店。当时，陈凯歌正在精心筹拍电影《荆轲刺秦王》，正为寻影片中秦王宫的外景地而发愁。徐文荣再次施以援手，在一座只生杂草不长树的荒山上，硬是开山劈石、挖坡动土，仅耗时8个月，就建起了一座总建筑面积达11万平方米的秦王宫。从此之后，横店影视城唯快不破的美名流传开去，成为众多导演的心仪之地。
二逆流而上：修己安人，义利并重，和谐共赢
1.推行免费政策，实现集聚效应
2000年3月，横店影视城推行免费政策：凡是来横店影视城的任何剧组，可以免费使用横店影视城的所有场景。此令一出，海内轰动，大量剧组纷至沓来，横店影视城从此人气急升，实现了良好的品牌集聚效应。转眼间，横店由一个相对闭塞的小村庄，变成了“一年365天，好戏天天有，明星处处见”的热点城市。更甚者，2008年8月以来，横店影视城连摄影棚的使用也予以免费，停车场也概不收费，真正实现了免费。免费政策的推出，导致了大量剧组的入驻，带来了大量的人流和资金流，使横店影视城周边的其他产业活跃起来。
同时，横店影视城专门成立了管理服务有限公司，专门为剧组提供各类服务，解除剧组拍摄的后顾之忧。另外，横店影视城还成立了制景装修公司，专门负责为剧组搭建拍摄场景。2004年春天，陈凯歌在横店拍摄魔幻电影《无极》，影片中最重要的场景“杀王城”便由该公司搭建。2006年，张艺谋在横店拍
摄电影《满城尽带黄金甲》，影片中的菊花台等场景也是由该公司承建的。2014年在横店拍摄的由范冰冰主演的电视剧《武媚娘传奇》，其内景也是由该公司承建的。
免费政策带来消费，消费促进了生产因素布局的优化，从而进一步实现了品牌的集聚效应。横店影视城的影视生产要素逐渐齐全，集聚效应一天天得以凸显。
2.规范制度，呵护品牌
横店影视城强化了制度建设，绝不允许各种针对剧组的不合理收费行为发生，一旦发现，将从严查处，影视城与剧组的关系日益融洽起来，从而实现了双赢。许多剧组在横店杀青之际，明确表态下次还要来横店拍戏。如著名导演胡玫几年前曾在横店拍过《雍正王朝》，后来再赴横店，拍摄了84集历史大剧《汉武大帝》，她说：“如果没有横店影视城，就不会有我的这部《汉武大帝》！”正是横店影视城十分注重制度化管理，对品牌悉心呵护，才能在众多导演、演员等影视从业者和广大百姓心目中建立良好的形象，为其良性发展打下坚实的基础。
3.稳健发展，推广品牌
横店影视城的发展策略十分稳健，在立足本土的基础上，不断拓展，在国际舞台上不断发声，引来了众多关注的目光。早在1999年11月，在横店拍摄的一部名叫《飞天舞》的电影，就把韩国影视界与横店联
系了起来。2002年9月，韩国导演李光勋在横店拍摄了电影《千年湖》。2004年初，韩国电视剧《飞天舞》的全部镜头在横店影视城拍摄完成。此后，横店不断推广自己的品牌，吸引了更多的国际目光，不少外国剧组前来取景。韩国电影《无影剑》《中天》，美国电影《生死有命》《功夫之王》《木乃伊 3》，芬兰电影《玉战士》，加拿大电影《白鹤功夫传》，印度尼西亚电影《郑和》，以及印度电影《中国制造》等相继在横店成功拍摄。
三集发展：影视为表，旅游为里，文化为魂
1.演员聚集，明星效应
任何一部电影、电视剧的拍摄，总少不了要有几个明星来主演。横店每天都有那么多剧组在拍摄，明星便成为横店极其丰富的资源。另外，横店还有来自全国各地的怀抱明星梦的“横漂一族”。明星们的近况，演员们的辛苦；戏里戏外的点点滴滴，年年岁岁的热热闹闹，如此丰富的娱乐报道资源，吸引了国内外大量媒体争相赴横店采访。美国贝尔蒙特大学的专家学者不远万里飞赴中国，对横店影视城进行学术研究。英国天空卫视、卡塔尔半岛电视台、俄罗斯国家电视台、法国电视台等媒体已多次采访和报道横店影视城。远距横店数千公里的黑龙江电视台，甚至每月都派记者来横店采制节目。横店影视城已经成为一个“现象级”的研究样本，成为中外目光聚焦的中心之一。
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