声音在影视广告中的作用
王茵
徐州工程学院 信电系 10电气2班
【摘要】 在这个有声时代，声音借助科技手段贡献了无可替代的作用，使得影视广告作品把想要表达的内容，人物的心理、性格，影片所处背景、以及精神内涵诠释烘托得更加透彻、丰富、震撼；有声片发展到今天一电影百年，声音的表达方式，表达效果，表达的重要性，以及所要达到的艺术境界，一直是影视广告导演与音乐人的不懈追求。
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一、总述
声音是现代电影电视表现手段的一个重要组成部分，现在它更是影视广告中不可缺少的一部分。它与视觉画面一起共同构筑银幕空间，推动叙事，完成艺术形象的塑造。如今声音在影视广告中已经有着和画面同等重要的地位了。有时甚至还会超过画面的重要性成为影视广
告中必不可缺的元素。现代电影电视中的声音有三种表现形式。它们分别是人声、音响、音乐。
二、影视广告声音的分类
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影视中的声音按照创作主体和创作方式的不同。可以分为三类：
人声
是指影视广告中人物形象的所有声音。人声的音、音高、节奏、力度。都有助于塑造人物性格的声音形象，然后才和视觉形象联系起来，形成一个完整的整体。在同一作品里，不同音、音高、节奏和力度的人物声音形象所形成的总合效果，就仿佛是合唱一样。
人声主要是由对话、独白、解说词三种形式组成的。对话进入超叙事时空，作为人物内心的运动，更深入的揭示人物的思想感情。独白有两种形式，一种是人物的内心声音。另一种是人物或叙事者在非叙事时空对事件的评价。解说词是非事件空间的创作者对事件空间所发生的事件的评价或解释。
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是人类文明史上经过数千年的发展，其艺术形式已趋完善，主要是由一些音乐人凭借一些乐器创作而成。音乐对于影视艺术来说。则是一门年轻的艺术。在无声电影时代。针对电影画面的内容与情节的需要，音乐的“声音”率先打破了无声的局面：当跨入有声电影时代后，影视音乐的创作更得以喷涌发展。任程伟主演的电影
影视广告中的音乐往往凝结着影片最深刻的思想和最深沉的情感。面对着人类复杂的情感，再出的台词也显得苍白无力。惟有配有与影片水融的音乐，才能与影片产生共鸣，达到作品精神层面的升华。
音响
是影视节目中除了人声和音乐以外的所有声音的统称。它几乎包括了自然界中各种各样的自然声和效果声。作为背景或环境出现的人声和音乐通常也可被看作是音响。自然声可以直接记录下来，也可以采用人工模拟的方法记录。效果声的制作与自然声是不发生冲突，但是在运用上带上了特别的艺术内涵，故又称之为特殊效果声。
对于影视广告而言，音响是极其重要的一种声音元素。音响与人生、音乐在影视广告中是相辅相成、互相补充、互相结合以及表真、表意、表情。无论在内容上，还是形式上，音响都起到补充、烘托、流畅影片的作用。
二、影视广告中各类声音的作用
人声的作用
不同的影视广告内容、样式、形态往往具有不同的风格，而这种风格的形成不仅是与画面、文字、蒙太奇等因素相互联系，而且也与人的声音紧紧联系一起。实事上，在战争片、武打片、警匪片和纪实性等影视广告中，各自有自己的声音处理方式和方法，它们之间是完全不同的。如客串周星驰的一系列的电影电影中。幽默、搞笑、夸张的话语成就了电影广告吸引人的一大亮点。
人声还可以表达情绪气氛。人声沸扬，情激昂，就是一种情绪气氛，而且不需要让观众听清楚他们的谈话内容。人声可以当作背景，充当音响效果：人声还可以传达出时代感。地方彩：不同的时代有不同的言语，不同的地方有不同的方言。
音响的作用
音响有还原逼真的作用。
人类生活在一个被各种各样的音响所充斥、包围的大千世界里，比如城市里的公交车、人流，各种鞋跟踏在马路上的声音……，乡村里的鸡鸭猪的叫声。偶尔听见几声干净的犬吠——相对安静的环境：表现万籁俱静的山林时，通常是沉寂的山林中只有几声蟋蟀、蝈蝈的嚅嚅微响……正是由于有了音响的加入。影视广告才更加接近完美。自从影视界有足够的技术将音响加入到作品当中去。影视就变得愈加亲切甚至更加真实。
音响有深化人物形象的作用
音响在影视广告中具有积极的造型能力，是塑造人物，特别是刻画人物心理的一种重要手段。在影视广告中，音响经常被用来强化或烘托人物的心理，如用时钟放大的声音效果来表现人物的焦灼心理。用火车轮的轰鸣声来表现人物内心的激烈冲突等等。
音响有表情达意的作用
“我们用耳朵不只听到流水和风吹树叶的声音，而且还听到爱情和智慧的热情的音调。”例如《围城》中，方鸿渐孤独地走在秋风瑟瑟中的清冷街道上，而轻轻吹起他衣角的“呼呼”冷风，掀起他脚边“哗啦啦”作响地零星飞舞的纸片，这些音响都表现出对主人公无望凄
凉的心境。音响不仅是对生活声音的还原。而且是对创作者思想情感的传达：在影视广告中，音响的运用往往可以产生含蓄隽永、意味深长的艺术效果。
音响有创造空间的作用
人们通过视觉和听觉感知、体会世界，但听觉并不只是对视觉形象的说明或者仅仅是视觉形象的附属，音响往往能够补充视觉形象的不足，表达视觉形象无法表达的生活内涵。电视剧《橘子红了》中。橘园上空幽远而空灵的鸟鸣声就表现出橘园的空旷。有的时候。音响还可以形成一种幽默。一个牛奶广告中，只有一个画面：一个运动员在向一头奶牛炫耀颠球功力，然后他把球踢给奶牛，球出了画外，奶牛颠球技高一筹，速度更快动作更准。画面内的形象很好理解，如果再加入一个声音会怎么样?运动员把球踢出画时，只听见哗啦一声，玻璃碎的声音。球不巧撞碎了玻璃的事故发生在画框之外，画外音响的加入陡然增加了广告的趣味性，运动员的球技还没有奶牛高。
音响在影视中基本的作用是创造画面环境的现场效果，增强画面的真实性和生活气息，加强画面的表现力。在影视广告中，音响不是简简单单地摹拟自然声，重复画面上已出现的事物，而是作为一种艺术的元素纳入影视广告中去，成为艺术创作的一种特有的表现手段。
生活中的音响无时不有、无处不在，是人类重要的信息源。是感知存在、发展、变化而得出结论的根据。音响在影视广告中具有身临其境、扩大画面空间、表现不同时代、不同空间感觉、速度感、重量感、以声写情等作用。
音乐的作用
抒发感情
在影视广告《和你在一起》中，王志文饰演的老师给小春上最后一刻的片断和影片最后的车站相遇片断。其中在最后一课片断中，衣着整洁的老师坐在琴旁为小春伴奏，两个人沉浸在乐曲中。配合着音乐，观众看到了两人即将分离的不舍、老师对他的爱和对他在音乐道路上的寄托和希望。又比如《红河谷》， “宁静”死前面带微笑的高歌，远比慷慨陈词来得壮烈、凄美。这时只有音乐才能诠释她心头的百般滋味。
参与叙事
在影片中，有时音乐担当称职的配角来参与叙事，与影片相得益彰。尤其是名著改编的影视剧，恰如其分的音乐是对作品主题的最好诠释。电视剧《红楼梦》的配乐便是其中的杰出代表。王立平先生仿佛曹雪芹的隔代知己，无论是“一番风雨路三千”还是“天尽头，何处有香丘”，旋律与文字配合得天衣无缝，更好的推动了故事情节的发展。
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《牵手》中大气舒缓的主题音乐令一部反映中国婚姻家庭的电视剧摆脱了世俗的气息，具有了高贵的气质。剧中也有夫妻间的争吵，生活的琐碎，可三宝的音乐冲淡了其中的市井和烦乱。从整体上提高了影片的格调，使很长一段时间内《牵手》在同类题材中更具震撼力和感染力。值得注意的是，在现在一些以纪实为主的电视新闻节目中，也通常以歌曲来提炼主题，增加作品的感染力。
参与影视剧风格的形成
这主要说的是一些影视剧作品的片头和片尾主题曲。很多优秀的影片，往往都辅以制作精良且贴合自己影片特的片头或片尾曲来增强影视剧的表现力。《金粉世家》中《让她降
落》，《便衣警察》中的《少年壮志不言愁》等。都是影视剧内容风格的一部分，大大增强了影片的表现力。
塑造气氛
音乐能有效地体现影视广告的时代气氛、环境气氛、战争气氛、恐怖气氛、梦境或幻境气氛等等，笔者曾经做过一个试验，画面是一片静谧的树林，依次给这段视频配上不同的音乐：恐怖的、战争紧张的、梦境的、那么这片树林就会给人相应的情感气氛。其实，树林还是原来的树林，但音乐的不同，赋予了树林不同的情感气氛。
揭示影片的主题思想，奠定影片风格、创造意境
属于电影声音范畴中的电影音乐所具有的揭示影片主题思想、奠定影片风格、创造意境的功能。欢乐、喜悦的画面，并伴以欢乐、喜悦的旋律：悲伤、忧郁的画面，并伴以悲伤、忧郁的乐曲。在影片《辛德勒的名单》中反复出现的忧伤曲调揭示了当时社会的恐怖气氛，以及主人公竭尽自己所能去救助犹太人但却阻止不了每天都有犹太人被残忍的杀害的事实。影片《那年夏天宁静的海》中从头到尾都有一个优美平静的曲子作为铺垫。通过这
种音乐我们能感受到影片中两位聋哑主人公无声式、浪漫式的爱情，对冲浪运动充满韧性的执著追求：同样我们也能感受到从音乐中吹来的席席海风。以及海水的味道。
总之声音是影视艺术语言的有机组成部分，对于鉴赏影视艺术有着重要的作用。
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