品牌网络推广策划案

一，Menxdo男士内衣品牌网络推广的目标

（一）近期目标：

增加Menxdo男士内衣品牌在网络上的曝光度；

提高Menxdo男士内衣品牌实体店在绍兴的知名度；

（二）中期目标：

扩大Menxdo男士内衣品牌网络上的知名度；

产品优势宣传，增进消费者对产品的认识；

提高品牌消费美誉度，传播Menxdo男士内衣品牌专职男士内衣专营店消费理念引导市场购买氛围，传达Menxdo男士内衣品牌专业男士内衣购买理念。

（三）长期目标：

树立良好的品牌网络口碑效应；

促进品牌线下产品销量；

男士内衣消费者信赖品牌，培养消费者对品牌的忠诚度；

二，Menxdo男士内衣品牌网络推广受众人

25-40岁已恋已婚、白领阶级、文化层次高、有生活品位、对品牌有意识的消费体、生活中互联网应用程度高

三，网络推广总体策略阐述：

所谓品牌网络推广,是指企业通过网络平台塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动和过程。品牌网络推广主要任务是树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特度;最终要帮助相应品牌名称的产品销售出去。品牌推广是品牌树立、维护过程中的重要环节，它包括传播计划及执行、品牌跟踪与评估等。

品牌的先后不同时期划分为导入期、成长期、全盛期和衰落期四个发展阶段，这四个阶段的

提出将对企业的品牌推广会有许多现实意义。利用网络传播范围广、传播速度快、交互性强、受众体多样等的优势。通过百度搜索引擎排名、网站链接交换、视频上传推广、网站优化服务、网站访问量分析、主动式网站推广、水印推广以及在各大门户网站进行软文推广，在博客、论坛、同时提问网站等关注高的网民聚集区进行博文宣传、话题炒作；开始品牌进行微博营销，关注粉丝传递品牌信息，并加之一系列网络主题活动等系列网络推广形式的开展，在最大程度上让受众了解到企业的品牌优势，关注企业信息，达到品牌推广，提升知名度，促进销售的目的。

四、网络品牌推广策略细节：

（传播进行定位传播平台筛选，根据品牌用户人活动范围进行传播）

1.推广方法分析

推广方法	具体操作
1.行业门户网推广法	在各服装各行业门户网站，进行软文推广，发表行业资讯，公司新闻事件信息。
2.提问网推广法	通过在各种知识搜索引擎中（如百度知道），注册多个ID发布专业性问题，再回答问题，提升精确浏览量，在解答专业问题的同时，顺势将企业宣传信息传播出去，达到推广目的。
3.贴吧推广法	在推广的贴吧内注册ID，针对贴吧目标分类，把品牌宣传信息大范围传播出去，以量变来促成质变的形成。
4.QQ推广法	通过添加目标传播受众用户QQ、QQ资源共享、QQ邮件发送、自建QQ贺卡、开通QQ空间等形式，发布品牌形象相关信息，扩大信息传播面。
5.网站形象及友情链接推广法	优化Menxdo品牌内容及板块以利于目标搜索，传播品牌信息。美化整体风格与品牌风格相协调，利用来促进与网友的交流平台。在各类网站征求友情链接，广泛征求链接互换，但要注意对方网站和企业的内容相关性；扩大网站外部链接活力、增加网站搜索引擎曝光率。
6.企业博客维护	在主流媒体门户网站博客注册，发表品牌相关文化、发展历程、品牌故事、品牌公司新闻，促进提高相关博文在相关搜索网站中被收录，被搜索精确关键词查到。
7.水印推广法	在企业的宣传图片、视频、资料、网站上都打上企业的水印，当图片和视频发布到其他地方或别的网站时，都是一种对企业网站的宣传。在企业的一些软文、资料上注明原创网址，并制作一些资料小册子如PDF或电子书在里面都加上企业网址。让企业信息和文化更容易推广。
8.邮件推广法	以第三方口气向邮件用户进行发送品牌精美图片及新品发布的信息，邮箱可定位每个企业邮件地址收集、行业人士、企事业单位人士等。进行定向邮件传播。
9.视频网站推广法	将企业产品形象视频上传于各大视频网站中，进行直观声像传播，也可以在可插入视频的论坛中进行上传发布视频信息。
10.微博营销法	主流两大微博平台进行建立品牌官方认证微博，进行每日维护发布相关品牌微博内容（新浪微博、腾讯微博）
11.分享购买经历推广法	在网友分享网站里，以网友身份进行产品购买经历分享（图片+文字形式），主要网站有：蘑菇街、美丽说、楚楚街。
12.百科全书推广法	在网络中百科知识类网站创建品牌词条、插入产品相关信息的词条。为网友提供全面的品牌信息的浏览，主流百科平台有：百度百科、搜搜百科。

2.推广方法的应用及执行安排

推广方法	应用范围	执行安排及标准	费用预算	负责人
1.行业门户网推广法	服装行业门户网站,如：中国服装网、中国时尚品牌网、中国内衣网、内衣之家网中华服饰网等行业知名网站。入驻会员，完善资料、更新品牌资讯、新闻动态、产品展示等内容。	上传编辑平台信息统一规范，会员页面各内容真实有效、内容完善齐全。每周平台选择5个主流门户网站，以点击量判定。会员后台信息定时更新，每周1次。平台信息标准每周每平台3条不同信息发布。	免费	网络部
网络的推广2.提问网推广法	百度知道、搜搜问问是目前国内最大的搜索内容库，是网民主动寻求答案的重要渠道。利用马甲对预先提出的问题进行正面引导回复，最后由楼主采纳最佳答案，增强受众人对品牌的信任度。	第一步：提出问题，并设置奖励第二步：利用马甲进行规范回复第三步：设置最佳答案提出问题或搜索相应问题，进行回答。标准每周 2个有效问题	免费	网络部
3.贴吧推广法	在百度服装贴吧类统一发布相应品牌故事、品牌资讯、领导新闻等	规范发布，遵守贴吧规则，以防删帖。力求百度收录。标准每周 2个贴	免费	网络部
4.QQ推广法	加入各白领行业交流，绍兴高档住宅业主。以精美品牌图片及文字进行邮件发送，以第三方角度转告传播形式发送。QQ空间分享，建立品牌交流。	以QQ体角加入，不以单纯广告让人厌恶，空间牌精美图片及企业文化。制作祝贺问好电子卡片发送于友邮箱。对里网友发邮件。每周加2个，（绍兴地区为主）	免费	网络部
5.网站形象及友情链接推广法	对Menxdo品牌进行改版，前期以品牌形象展示为主，页面风格符合企业形象。主要以展示功能为主，作为网络想象展厅供网友浏览。网站建设好后，和同行沟通进行链接交换。网站在任何产品物料等上面作为附写上去。	对网站各版块进行维护，主要为：上传品牌图片、产品图片、公司文化、公司新闻、同行新闻。即时更新网站内容，对网站留言进行回复。收集行业新闻发布在中，以优化网站。每周更新，编辑行业新闻3篇	免费	网络部
6.企业官方博客	在主流媒体门户网站博客注册，发表品牌相关文化、发展历程、品牌故事、品牌公司新闻，促进提高相关博文在相关搜索网站中被收录，被搜索精确关键词查到。	选择三个主流博客，新浪、网易、搜狐三个博客进行注册，传播。与网站信息同步更新。	/	网络部
7.水印推广法	对网络推广的形象图片无品牌LOGO等标识的，加上水印。制作个性表情，附带品牌标识传播。	配合推广	免费	网络部
8.邮件推广法	针对各行业收集邮箱，发布问好邮件，或品牌精美图片。对各行类网站收集符合消费的目标体收集工作邮箱，针对发送。	绍兴企业为主，绍兴白领、私营业主等为目标。先收集，再针对邮件发送。每周成功30个邮件发送。	免费	网络部
9.视频网站推广法	品牌视频、实体店录像、员工培训录像、内部活动录像。有相关公司品牌展示的视频进行上传。	根据公司视频进行视频网站上传，上传后维护更新。博文每周2篇	免费	网络部
10.微博营销法	已附表阐述	已附表阐述		网络部
11百科全书推广法	在网络中百科知识类网站创建品牌词条、插入产品相关信息的词条。为网友提供全面的品牌信息的浏览，主流百科平台有：百度百科、搜搜百科。	对品牌进行百科创建，内容规范，图片加文字。并可创建行业产品名词创建，进行附带品牌内容传播。每周1个词条。	免费	网络部

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