一、慧聪网对洁丽雅的介绍
一条小毛巾做出个大产业靠的是什么?品牌!“洁丽雅”下一个“五年计划”:目标直指100亿元
    3月6日下午,在诸暨召开的“新越未来”洁丽雅2010品牌盛典上,洁丽雅集团董事局主席石昌佳抛出下一个“五年计划”:在未来5年,确保“洁丽雅”上市的同时,计划投资38亿元,使年产值达100亿元。届时,“洁丽雅”将成为国际最大的毛巾行业品牌。
    “洁丽雅”从一条小毛巾开始创起了自己的产业。“当年做贴牌时,一块毛巾被别人赚去了0.5元。这让我们知道了什么是品牌的力量,并让我们刻骨铭心。”“洁丽雅”总裁石磊这样开始说起了自己的品牌之路。“当年,因为没有品牌,质量再好,价格比别人低,也难销呀。”
    摆脱“借牌”闯市,打造自已的品牌,成为“洁丽雅”卧薪尝胆的“大业”。十多年来,“洁丽雅”从产品品质上打造品牌,从文化策划上打造品牌,从高端平台上推广品牌,从形象宣传上推销品牌……十年磨一剑,“洁丽雅”的执着终于让其家喻户晓,成为中国毛巾行业的领军品牌,中国家纺业唯一一家进入亚洲品牌500强的企业。去年“洁丽雅”销售额达22亿元,不仅连续蝉联了全国同类产品市场销售第一的桂冠,而且以20.72%的市场份额拉大了和其他他竞争对手的距
离。一位云南客商说,2008年在经销“洁丽雅”产品时,销售额只有几十万元,2009年猛增到2000多万元。这就是“洁丽雅”品牌的力量。
    一条毛巾背后的产业是巨大的,但只有不断创新,品牌才有持久的生命力,洁丽雅人清醒地认识到。“洁丽雅”将创新品牌渠道,实现品牌知名度和产品渗透度的双重提升;同时还将创新产品,全力推进“洁丽雅”向内裤、品开发推进。据悉,今年“洁丽雅”将新增投资3亿元,扩建厂房13万平方米,增加剑杆毛巾织机1000台,电子大提花剑杆毛巾织机28台,并从国外引进有关设备,以适应快速增长的市场需求,力争使“洁丽雅”在全国的终端门店从5万家达到8万家,以实现“洁丽雅”发展的新跨越。
二、洁丽雅集团的内部文案介绍
洁丽雅集团组建于2003年,其前身是成立于1986年的“诸暨县毛巾厂”。集团总部位于风景秀丽、人文荟萃、历史悠久的越国古都、西施故里、全国优秀旅游城市--浙江省诸暨市。这里距杭州萧山国际机场仅30分钟的车程,杭金衢高速、杭永高速、浙赣铁路穿城而过,区位优势及交通优势非常优越。集团下辖八大职能中心,现有直属独立法人企业9家,员工5000多名。集团总资产逾20亿元,总占地面积80多万平方米,拥有浙江、湖北两大生产研发基地,
是一家集纺纱、织造、染整、营销、物流及其他产业于一体的大型综合性集团公司。现已形成以毛巾等家纺产品为核心产业,以高档服装面料、房地产为两翼的多元化发展格局,并跻身中国民营企业500强。
家纺品牌

  历经20多年的建设和发展,集团现已成为中国毛巾行业的龙头企业,中国家用纺织品行业协会副会长企业。在发展实践中,洁丽雅始终坚持实施品牌战略,坚持求实创新,以质量为保证,管理为基础,品牌为依托,走科技型规模化发展道路。先后通过了“ISO9001质量管理体系”、“ISO14001环境管理体系”,并是全国第一个通过“中国环境标志产品”认证的毛巾生产企业,全国第一个采用环保节能型冷轧堆漂炼工艺流程的毛巾生产企业,全国第一个研究开发国产高速宽幅剑杆毛巾织机的毛巾生产企业。是目前为止,全国唯一一家“中国家纺毛巾产业科研基地”。2003年,洁丽雅毛巾荣获“中国名牌”;2004年,洁丽雅商标又被认定为中国毛巾行业第一个“驰名商标”;2006年,洁丽雅毛巾被国家质检总局认定为毛巾行业第一批“国家免检产品”;“洁丽雅”品牌荣获第四届中国市场用户满意品牌“中国毛巾行业第一品牌”;2007年,洁丽雅又荣获首届中国品牌节“品牌中国金谱奖——中国家居行业年度十佳品牌”;
洁丽雅品牌以16.67亿元的品牌价值,荣膺“中国500最具价值品牌”第338位。


  2008年洁丽雅品牌价值再次提升为18.22亿。并喜获“中国行业标志性品牌”荣誉称号。


  “富而思进,富而思源”。依法经营,回报社会,是洁丽雅一如既往的追求。集团党、工、团、妇联等组织机构健全,成绩斐然。先后被评为“浙江省诚信示范企业”、“浙江省治安安全示范单位”、“湖北省劳动用工诚信单位”、“浙江省AAA级信用企业”、“湖北省国税系统十强百佳企业”、“湖北省行业系统百强企业”、“绍兴市级文明单位”、“市纳税大户”、“市五星级企业党组织”、市“五好”基层党组织、“市五星级示范工会”、“市先进基层团委”、“市女职工工作先进集体”、“咸宁市发展民营企业先进单位”、“咸宁市先进基层党组织”等荣誉称号,受到社会各界的一致好评。


  面对新的全球化竞争态势,洁丽雅将继续大力实施品牌战略、多元化战略和科技创新战略。认真落实科学发展观,大力发展品牌经济和节能环保型经济,以“打造国际知名品牌和行业强势企业”作为洁丽雅人的共同价值观,争做中国毛巾行业的品类代表,实现“创一流家纺企业、树百年世界品牌”的企业愿景。
三、洁丽雅:爱拼才会赢
黄志东 
【摘要】:"三分天注定,七分靠打拼,爱拼才会赢!"当看到洁丽雅的月度大案时,我立即联想到闽南歌曲《爱拼才会赢》,这首歌也许能够较好地阐释洁丽雅毛巾"拼搏"发展的历程:2005年年销售额仅5600万元,2009年突破10亿元,短短五年时间,成长为中国毛巾行业的标志性企业。
四、家纺网对洁丽雅的介绍
  在全球金融危机影响下,全国大多数毛巾生产企业出现外销市场出不去,内销渠道进不来的两难局面。但洁丽雅毛巾依然逆势强劲增长,创造了毛巾行业的一个奇迹。