[摘 要]近二十年间，伴随着数字化、信息化技术的普及与应用，新媒体的迅猛发展已经引发了一场新的媒体革命，新媒体已经影响到人们生活的方方面面。新媒体环境给中国电影营销带来巨大发展契机。在大数据时代到来的今天，基于数据分析基础上的针对性营销模式越来越重要，对于电影工业同样如此，在新媒体环境下，面对传统的电影营销模式，应该如何改变并结合新兴社会资源做到成功转型，使电影营销取得更好的成绩。本文试着通过对《后会无期》营销模式的解读，归纳在大数据分析下如何利用新媒体资源进行电影推广及营销。
[关键词]寂静岭3攻略新媒体；大数据时代；电影营销；数据分析
重阳节的佳句2014年7月24日《后会无期》正式上映，该片在零点首映场取得410万元票房，最终首映日票房为7650万元。截至8月22日累计票房6.25入职培训内容亿元。《后会无期》之所以取得如此的票房成绩，精准的营销定位是成功的重要原因，在新媒体环境下基于大数据分析准确寻受众、制定营销策略，在网络普及的当下进行精准有效的社会化营销，利用各种新媒体渠道进行宣传造势等是新媒体时代基于大数据分析的重要电影营销策略。以新媒体时代信息的畅通性作为基础，基于数字媒体、数字技术和大数据分析，电影制片人更加准确地定位影片的目标人，
使影片信息和营销活动准确快速地到达潜在消费者，从而提高营销效率，减少营销费用的浪费，取得预期营销效果。
1 新媒体环境下大数据分析精准洞察消费者
利用大数据定位消费者，挖掘受众心理，精确定位目标消费者，并洞察了解消费者的偏好、行为等。通过数字化手段，分析观众的消费习惯、观影行为和价值观念，谋求与观众建立沟通良好的互动性关系。电影营销每个阶段充分调动新媒体传播中的积极因素，用人性化的手段通过网络、手机等与观众拉近情感，了解传播信息对观众的反应，并通过信息化手段随时监测传播效果，以便及时调整传播策略，把传播和收集的重点放在电影重度消费者的身上，与他们建立良好的关系。通过大数据分析我们可以对《后会无期》所瞄准的核心消费人做一些简单的描述：其中42%的受众是高中生，他们是韩寒等主创的忠实粉丝，是冲动型消费者；26%是白领，是营销导航的重点；24%是大学生，是非核心消费者，但能影响其他受众；另外8%如何消灭跳蚤则为目前观影年龄在26～35岁的主体观众，他们是需要消除顾虑，扩大外延的体。消费人主要是出生于20贾晓晨内衣世纪80年代和90年代初期的一人；拥有较高文化程度；收入稳定；注重情感和美学体验；追求公平、正义，对金钱至上
liuqian的价值观持怀疑态度。就营销来说，深入洞察目标受众的偏好和成分构成，为制定相应的策略奠定了基础。
发布评论