摘要：所谓视觉修辞，即意味着将文学上的修辞手法运用到视觉传达艺术中，以取得视觉上的修辞效果。21浪味仙是女的还是男世纪是一个充斥着图像、音频、视频的多媒体时代，对于广告设计，尤其是女性用品的广告设计者来说，需要全新的创作思维与理念。而将视觉修辞手法巧妙地运用到女性用品广告中，不失为一种行之有效的措施。本文结合女性香水迪奥真我系列广告的设计，就各种视觉修辞手法在广告设计中的运用，进行了细致的分析。
关键词：视觉图形 修辞手法朝鲜战争死亡人数 女性香水广告
1 概述
修辞即为修饰文辞，“修”是修饰的意思，“辞”即为一切的言词。修辞本义就是修饰言论，也就是在使用语言的过程中，利用多种语言手段以收到尽可能好的表达效果的一种语言活动。人们平时所说的修辞大多为文学修辞，主要应用于文学作品上。近些年来，修辞学有
了迅猛的发展，现代意义上的修辞不仅可以运用在演讲与文学创作上，其研究对象已经延伸到视觉符号上，即形成了视觉修辞学。视觉修辞是应新时代而生的全新领域，它脱胎于传统的文学修辞学。视觉修辞一词首先由法国的传播学家罗兰·巴特提出，他分析了各种广告、招贴、海报设计中所表现出来的类似于文学修辞的效果，提出了视觉修辞的概念。近些年来随着视觉传播影响力的加大，视觉修辞学说也引起了国内学者的广泛关注，并开始了在这一领域的深入研究。一些学者将西方的视觉修辞理论进行了分类与总结；另一些学者针对某一修辞现象进行深入研究等。总而言之，国内的视觉修辞研究主要是指通过修辞的手法，像比喻、夸张、拟人、借代等，对画面元素，像图像、彩、文字、构图、背景光线等进行巧妙的融合和处理，最终达到最佳传播效果。本文将结合女性迪奥真我香水系列广告的设计，就各种视觉修辞手法在广告设计中的运用，进行深度的剖析。
2 迪奥香水广告的视觉修辞分析
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