明星报道规范探究女明星素颜
作者：余庆华
来源：《文学教育》 2015年第9期
余庆华
内容摘要：明星新闻诞生伊始，明星就成为媒体争相报道的对象。媒体过度追求经济利益，严重影响了社会风气，同时也影响了媒体的公信力，媒体报道明星应该规范。笔者认为媒体首先要多突出传播社会主流的东西，引导这个社会向善的标本，这样可以辐射出更大的公共价值。同时媒体在报道时应该以人为本，尊重明星人格，弘扬社会正能量。
关键词：明星报道 明星隐私 正能量 以人为本 报道规范
近年来电视选秀、电视娱乐节目，红透了大江南北，深得受众的关注。无论是电视媒体、纸质媒体、网络媒体，只要与明星沾边，就会变成社会热点，明星新闻深受大众的喜爱。明星报道是娱乐新闻的重头戏，明星是娱乐新闻重要的制造者。他们的自我曝料、自我炒作，成为娱乐新闻争相报道的重要题材之一。而媒体也依靠明星赢得了收视率，如此恶性“双赢”循环，会使娱乐新闻在低俗的泥潭中越陷越深，目前明星报道出现诸多问题。
一.目前明星报道存在的问题
1.明星报道等娱乐新闻炒作明星隐私
明星新闻诞生伊始，明星就成为媒体争相报道的对象。如约会吃饭、逛街购物、结婚生子、明星裸照、明星电话、明星住宅等，只要和明星沾边的事，都会成为媒体争相报道的内容，明星们的隐私更成为街头巷尾的饭后谈资。远的的如譬如2008年门事件，从1月26日网友“奇拿”在天涯社区发布很多陈冠希与一些演员、歌手的私密照开始，到2月21日，陈冠希向在这个事件受到影响的演员、歌手及其家人和香港市民道歉结束。由于网友的关注，媒体推波助澜的报道，门事件得到了极快、极大的传播，除了韩、日等周边媒体报道外，还吸引了欧美媒体的关注。近的2013年9月份吴樾车震门，吴樾与红衣女子“口水战”之后，从前排下车一同钻入汽车后排……十几分钟后，吴樾和红衣女子一同下车整理衣服。媒体如此报道导致很多明星私密事被曝光。
2.明星报道的假新闻大行其道
明星新闻具有轰动效果，在短时间内可能会引起大量的关注和强烈的反响，但是，很多明星新闻是虚假的，譬如前段时间的海波事件，假新闻满天飞，先是说嫖娼的对象是变性人，接着说黄海波一次叫两名，有图有真相，绘声绘。这些其实是网友胡编乱造的，媒体没有证实就报道出来。又如王力宏是同性恋的传闻，虽然王力宏公布了婚讯，反而引起受众的更大的不信任，认为王力宏是欲盖弥彰，直
到宣布老婆李靓蕾已经怀了几个月身孕后，才粉碎传闻。也有炒作离婚的，如李亚鹏和王菲在新疆离婚，媒体炒作得有鼻子有眼，后来新疆民政局回应没有此事，我们至今不知他们二人是否离婚。
3.媒体观念出现偏差
目前网络上每天不知有多少裸照等不雅图片发布，为什么媒体专门挑选那些明星的呢？为什么其余人的裸照像扔在地上的烟头的一样，无人问津，没有可能持续发酵的机会？媒体一报道，就像一个重磅爆炸一样，引起受众、其余媒体巨大的反响，这是媒体报道观念出现了问题。越来越多的娱记们在报道上喜欢选择软新闻。即使是硬新闻，他们也会尽力使之软化，很多娱记、狗仔游走在道德的边缘。媒体喜欢发布一些明星走光的图片，从2002年刘嘉玲裸照风波至今，娱记们专门跟踪、偷拍明星，前段时间曝光文章与姚笛在深圳开房激吻，还有一些图片为证，这让文章与马伊琍的婚姻亮起了红灯，这些低俗的明星新闻可能会创造前所未有的收视狂潮，也可能毁了一个幸福美满的家庭。
二.明星报道引发争议的原因很多
为什么明星报道会引发争议呢？明星报道引发的争议的原因有哪些？围绕明星报道争论的原因很多，但对问题进行归纳可以发现，争议的原因主要集中在以下几个方面：
1.信源方面。明星新闻的主角们——明星，有时也“担任”着制造者的身份，自我炒作，爆料成为明星
新闻的一部分。一方面提高了自己的出镜率，和观众混个脸熟，一方面提高自己的身价和作品的卖价，而媒体也需要明星的自我炒作来赢得收视率，在互利共赢的恶性循环中，明星新闻被慢慢推向信任缺失的深渊。作为媒体首先要区分信源的真实性，如果是明星自我炒作违背新闻的真实性，这样的明星新闻就不能报道。
2.媒介方面。经济利益促使变质的明星新闻滋长，媒体过度的追求明星新闻的娱乐性，大众传媒所需要的社会责任也被抛弃，正确的报道原则随之被取代，加上目前大众有限的文化水平，大众化和娱乐化很容易演化为庸俗化和媚俗。其实早在2005年“《焦点访谈》曾做过一期节目《新闻打假在行动》，节目揭示了虚假报道的几种表现形式：捕风捉影的疑似新闻；凭空编造的虚假报道；文题不符的标题；夸大其词的失实报道；违反常识的误导性报道。”[1]作为媒体来说，媒体要守住媒体的底线，坚持媒体报道真实性和担负社会的责任。
3.受众方面。“物质的丰足使大众将注意力转向文化需求,在文化价值观得到好的贯彻之前，低俗淫逸之风初见端倪，并且愈演愈烈。”[2]“门”事件就是在这个“新媒体”环境下诞生的。2008年的“门”事件就是一件典型的事例。在人中最常见的特性就是趋同性，集的众往往伴随着无意识即下意识的行为，所以其力量的强大是不容小觑的。每个受众对他人的真正不幸和痛苦都怀有一定程度的，或者说绝不是轻微的喜悦。
总之，从现有的资料来看，明星报道争议的主要原因就是明星报道在信源、媒介、受众方面都出了问题。如何处理这些问题，以及对明星应该如何进行报道呢？媒体应该把握怎样的原则，来提升明星报道审美价值？
三.电影明星报道规范
通过以上电影明星报道的分析和研究，我们发现当下明星报道应该提升明星报道的审美价值，推动社会的精神文明建设。新闻媒体在报道新闻的过程中，要遵循一些基本的原则，比如报道要真实、公正、平衡、理性等，这些既是报道新闻的要求，也是传媒取信于民的力量所在。我们的记者和媒体应始终牢记并践行新闻的真实性，即使是明星新闻这样的关乎娱乐的新闻。“新闻商品有一种共同的质量问题，即必须是客观的、公正的、真实的、全面的信息。传媒或具体的记者、编辑的基本职责，就是客观地报告事实”。[3]从报道目的而言，媒体要公益先行，态度端正，要坚守真实、准确、客观和服务公众等专业标准。媒体报道明星还应该遵守下列规范。
1.明星报道应该以人为本，不得用伤害社会利益来换取自身经济利益，要注重经济利益和社会责任的平衡。在传媒采访报道明星的过程中，存在着很多有悖于基本职业道德的问题，主要是涉及到虚假报道。明星新闻相对其它新闻报道来说，明星新闻主要是娱乐性的内容，但是最突出的表现就是新闻失实。很多媒体认为明星作为公众人物来说，明星的隐私权是受限的，明星是不会和媒体打官司的，但是
媒体不能因此而过度的侵犯明星隐私权。明星是社会上一个特殊人，是一个光鲜的体。由于他们经常出现在荧屏、报纸和网络，受到很多人的关注，更受到他们粉丝的追捧。明星的一举一动都被大众所模仿，如果媒体总是报道明星的阴暗面，而迎合了大众窥私的欲望，虽然受众喜欢看，媒体获得了经济利益，但那是对社会的不负责任，损害了社会利益，导致社会风气的败坏。媒体应该以人为本，关注社会利益和社会风气。
2.媒体报道明星要注重人的价值至上。“媒体报道明星，是引领社会风气，体现社会的正能量，媒体要多报道社会的真善美”[4]，特别是明星在社会慈善方面的表现，体现出明星的友善和奉献，对弱势体的关照和帮助。也要报道明星成长的过程，明星的成名是通过辛勤的劳动和努力而换来的，而不是一夜成名，十分的突然，如果都这样报道明星，就会助长社会的浮躁风气。其实明星的成才之路有的是付出很多，而收效甚微的，而且成长的比例也是非常低的。媒体如此突出明星的价值至上，对整个社会的发展是十分有益的，能够推动社会的进步和发展。
3.人是目的不是手段,应尊重明星人格。媒体报道明星主要是推动社会进步，引领社会风尚，促进文化产业发展，报道明星不只是手段而已，是目的，使社会良性发展，树立正气。媒体报道明星时不能把明星作为文化产业的工具来使用，而要重视、尊重明星的人格。明星首先是社会人，其次才是明星，明星是他们身上的光环，我们要把明星分离出社会人和扮演的角分开。我们可以随意的谈论扮演的角，但是对扮演的人（明星）要尊重。如果我们对扮演的人（明星）不尊重，其实也是对自己的不尊重。这
个扮演的人是和我们自然人一样的，具有一样的人权。
注 释
[1]新闻打假在行动.中央电视台《焦点访谈》，2005-7-27
[2]余庆华.娱乐新闻的受众心理研究[J].鄂州大学学报，2011（5）：78-79
[3]陈力丹.透析“新闻炒作”[N].学习时报.2007-2-5
[4]余庆华.媒体与受众心理需求探究[J].湖北社会科学，2011（8）:182
本文为武汉理工大学华夏学院人文社会科学研究项目《中国电影明星报道规范研究》（项目编号：11012）阶段性研究成果。
（作者介绍：余庆华，新闻学博士，武汉理工大学华夏学院人文系副教授，主要从事娱乐新闻、传播心理学研究）
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