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媒体是对外宣传的重要窗口。近年来，面临日益复杂的国际环境，在全球媒介激烈竞争的格局下，通过地方媒体对外发声是各地推介特文化，树立地方形象，提升国际话语权的重要手段。基于受众的不同，地方媒体如何将自己的声音、地方特以及文化传播出去，这是机遇也是挑战。
一、立足本土，讲好本地故事
对地方媒体而言，制作双语新闻是一个展示自我的良机。地方媒体要紧紧围绕本地工作，充分利用自身媒体优势，聚焦地方文化，创建品牌栏目，通过深度解读，讲好本地故事，成为受众心中可选择、可信任、可依赖的主流媒体平台。
1.利用地方媒体优势，树立品牌影响力
随着媒体形式的不断融合，各大媒体整合资源，凸显优势。近年来，地方媒体通过、直播、视频、网站等打造属于自己的双语平台。现实实践中，通过来传播双语新闻是新媒体时代的主流方式之一，其传播速度快，受众覆盖面广，这对双语新闻来说是极佳的选择。目前我国较权威具有影响力的双语新闻有“外媒说”“China Daily”等。“China Daily”以 “全
打造双语新闻 提升地方媒体传播力
王 洋
【摘 要】随着我国不断地开放和发展，越来越多的国际友人开始爱上中国，爱上中国的地方文化。因此，打造英汉双语新闻是发展的必然趋势。地方媒体需从优化内容、传播渠道、受众效果三个维度出发，发挥地方优势，传播地方好故事；利用大平台，拓展发展路径；形成广泛互动，提升地方媒体传播力、影响力，对外树立地方媒体品牌形象，履行社会责任，对外传递好声音。
【关键词】英汉双语新闻；地方媒体；传播力
在不同平台发布的期刊内容也不能是简单的复制粘贴，要根据平台特性以及读者特征去筛选、修改文章，使其达到更好的传播效果。《儿童文学》将作为期刊的延伸平台，推介与期刊相关的
延伸内容和具有互动性的话题、文章。公众平台分为专栏文章、童萌小店、常见问题三个一级栏目。专栏文章在童萌小店这一栏目中，较多内容需要有偿付费才可阅读，借助数字化渠道推介优秀作品，并且获取额外的收益。
四、结语
王柏杰肩负着传播知识文化、传承民族精神的时代重任，期刊正面临前所未有的机遇与挑战，要持续秉持文化自信，提高文化自觉，在培育编辑人才队伍、深化期刊文化
中国国旗头像内涵以及探索融合创新三个方面狠下功夫，
做好文化的传播者和把关人。
参考文献：
[1]习近平.决胜全面建成小康社会夺取新时代中国特社会主义伟大胜利——在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告［Ｍ］.北京：人民出版社.2017：40.41．
[2]习近平主持中共中央政治局第十二次集体学习并发表重要讲话[EB/OL].（2019-01-25）[2020-04-23]. v/xinwen/2019-01/25/content_5361197.htm.
（徐媛媛：南通市文联文学艺术研究院《三角洲》编辑部；田小春：《中国地市报人》编辑部）
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球视野、中国立场、舆论热点”为定位，主要聚焦国际、国内大事件，立足时政新闻，对外发声，表明国家立场和态度，具有权威性和引导性，这是中国日报打造双语时政新闻的优势。对地方媒体而言，需要充分把握自身优势，运筹帷幄，打造专属平台。“Where Zhengzhou”号作为郑州报业集团对外宣传的独创优质品牌栏目，充分利用地方媒体优势，依托郑报集团平台，整合媒体资源，以双语形式呈现，同步当地重大新闻报道、文化特、热点事件等，立足本土，深耕创新，通过媒体权威和影响力，强化了外国受众对郑州的认知，不断提升着平台的影响力。
2.聚焦本土文化，传递地方好声音
地方媒体拥有丰富的文化资源，拥有先天的地方优势，对本土文化有着独特的视角和见解，为制作本地精品双语新闻提供了源源不断的素材。地方媒体要以聚焦本地文化为抓手，传播地方好声音。把握主流思想，挖掘地方特，通过制作精品双语新闻产品与受众建立广泛的互动，自觉承担起正能量、兴文化、展形象的使命担当。“Where Zhengzhou”以“立足本土文化 讲好郑州好故事”为定位，以政治、经济、科技、文化热点为题材，用敏锐的新闻嗅觉，聚焦时政热点、地方特、人文关怀等，报道过关于郑州东站、如意湖、《唐宫盛宴》、中欧班列、少林功夫等重点内容。其中，2021年河南春晚《唐宫盛宴》火爆海外，就是地方媒体对外推介的成功范例，引来了众多国际友人的关注。郑州是什么样的？“Where Zhengzhou”对外进行了一一解答，传递着地方的好声音。魏千雅
3.强化专业队伍，深度解读报道
针对区域差异性，深度解读双语新闻对地方媒体人才队伍建设提出了更高的要求，流利的双语沟通、强大的知识储备、敏锐的新闻视角等都是不可或缺的能力。双语新闻报道在保持母语原汁原味的基础上，还要做到双语翻译的“信、达、雅”，细化到一句方言、一个注解，一个专业术语等。通过编译、整合构建立场，争取达到消除文化障碍，增强语言交融性，为受众提供自我解读的视角，从而构建自我认知系统、言语认知系统、文化认知系统体系。
二、融合创新，拓展传播渠道
融媒体时代，双语新闻不仅需要从内容上进行创新，生产优质内容；而且需要从技术上进行创新，优化呈
现方式。只有两者齐头并进，共同发展，才能拓展传播渠道。
1.制作原创精品内容
一般外国受众思维活跃，除了了解当地的政策之外，同时也趋向于更开放、更接地气的服务性内容。基于受众体语言、思维观念差异等因素，地方媒体打造双语新闻要打破“拿来主义”的转载翻译模式，重塑“生产主义”的创新理念，精心策划，打磨选题，以制作优质内容为目标。
原创内容可以从两方面着手。第一，一手信息的原创作。一手信息即来自地方媒体自身资源的开发，
采编一体化独立创作的内容，没有经过任何复制和转载的痕迹，都来自独家创作，这类原创是不可复制，不可转载的。地方媒体可以从制作专题、建立专栏、深度报道、精锐时评等方面着手，创新思维，突出内容的新颖性和独特性。第二，二手信息的再加工。主要是对内容进行深度加工，深度挖掘，多角度多形式呈现。地方媒体通过整合汇总各类信息，注重贴近受众的关注点，通过漫画设计，情景对话，游戏互动，说唱MV等方式第一时间推送，图文并茂突出内容的趣味性和服务性特点，进而满足多元化、多点位的受众需求，实现表现手法上的创新，给内容增加了二次生命力。综上所述，提供好看、好玩、接地气的原创内容是地方媒体的朝气所在，也是吸引用户的核心。
“Where Zhengzhou”号每一期只发布一篇推文，可谓是用心创作。每一期以一个本地热点为中心，根据不同选题，运用情景模拟、新闻整合、漫画演示等多种形式进行呈现。比如：三月三，推出报道《Online Platform for Ancestor Worship 换装· 穿越· 云拜祖》；在《唐宫夜宴》火爆全网时，推出《Zhengzhou ,travel back in time 外国小带你穿越郑州》等系列内容，“Where Zhengzhou”依托本地热点事件，突破新闻常规的叙述模式，将受众带入到情景演绎模式中，成为内容生产的参与者，通过角带入，延续了广泛的热情和关注。不但增强了内容的趣味性和好看性，而且通过受众亲身验证、反馈以及视听传播，展现了新闻的真实性和时效性。这就是原创的力量，地方媒体需要积极创新，发挥原创动力，彰显独特的品牌个性。
2.实现多平台多路径传播
在互联网和新媒体飞速发展的当下，地方媒体运用
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新技术、新手段创新传播方式，拓展信息获取渠道成为趋势和潮流。为了赢得传播效果的最大化，地方媒体综合运用音频、视频、图片、直播、短视频等多种形式创新传播手段，通过“一次生成 多次发布”的分发模式拓展传播渠道。外国受众获取新闻的使用习惯常基于互联网，一般在论坛或者是开放性网站平台比较活跃，基于这样的氛围，地方媒体需要开拓更广泛的传播渠道，不仅仅是通过国内媒体
合作平台，也需要跟粉丝活跃度较广泛的外媒搭建合作平台，形成双向拓展渠道，最终实现效果最大化。2021年4月26日，郑州广纳贤士，面向世界发出邀请函，推出“一城·一策·一事@全球英才”的活动发布会，郑州报业集团积极响应，通过直播、视频现场答记者问，微博、，头条号等平台同时联动，在人民日报、中央电视台、澎湃新闻以及CGTN、油管、推特、脸书等十几个平台转发，通过同声传译的方式获得了国外众多用户的关注，形成了一个多平台多途径分发的全媒体传播网，产生了明显的“蝴蝶效应”，取得了亮眼成绩单。地方媒体和外媒联合互动的模式，创新了报道载体，拓展了传播渠道，充分发挥了新闻宣传的引导造势作用，为郑州对外发展、开放创新营造了良好的舆论氛围。
三、建立互动，强化有效传播
双语新闻传播产生的效果维度应当是受众的使用和影响。如果只停留在文字报道本身，就产生了局限性，成了无效传播。如果让纸上的文字“活”起来，通过线上+线下的互动方式，产生有效传播，对地方媒体提升传播力起到了画龙点睛的作用。
1.线上互动，形成评论区
线上互动通常是指通过受众表达自己的观点、看法，形成广泛的评论。通过评论区，地方媒体可以到舆论的关注点，抓住热点话题和用户需求，解决亟须解决的问题。通过有来有往，有问有答来增强读者黏性，给用户到一个交流互动，双向沟通的平台，增强了舆论引导的有效性和针对性。“外媒说
”双语开设了读者留言板块，筛选优质用户，置顶精选留言，这种互动方式体现了媒体对受众话语权的重视，与外国受众对象的个性相吻合，同时展现了受众思维的活跃度，让评论区成为热点区，强化了粉丝核心，让核心带动潜力，新闻因为互动变得有趣、有料，值得地方媒体借鉴和学习。
2.线下互动，建立关系
线下互动即地方媒体需要和受众建立“面对面、零距离”的关系，从线上虚拟空间转移到线下现实空间，建立真正的关系。地方媒体要发挥主观能动性，利用地方关怀，深入受众，与受众建立深厚感情。除了线上互动之外，更需要邀请网友参加论坛、发布会等活动，面对面为地方发展建言。郑州报业集团比较重视线下跟受众的互动，利用春节、中秋节等时间节点或者活动盛事，邀请外国友人积极参与活动，对外展示了地方的文化特，对内展示了外国的异域风情。通过受众与平台建立关系，形成了一传十、十传百的传播效应圈，建立了良好的口碑，提升了地方媒体有感、有情、有温度的传播力。
四、结语
地方媒体打造双语新闻，发挥地方优势，讲好本地故事是关键；融合创新，拓展传播渠道是手段；形成互动，强化有效传播是目标。地方媒体要充分把握以上几个关键点，
与时俱进，
提升地方媒体传播力，架起“地方”通往“世界”的桥梁。
参考文献：
[1]黄燕芸.《中国日报》：立足双语呈现 创新传播形式 ——以“中国日报双语新闻”《外媒说》为例［J］.出版广角，2019（13）.
短裙配什么上衣[2]李忠杰.中国媒体的国际传播及影响力研究 【D】北京：中共中央党校，2011年7月.
[3]龚敏.从CGTN《今日世界》看我国双语新闻的国际传播【J】
.科技传播,2020(9)
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（作者单位：郑州晚报）
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