|RADIO ＆TV JOURNAL 2021.4
随着互联网的发展、网速的提升，
他来了请闭眼大结局主打游戏直播的平台吸引了大量电竞爱好者的关注。各平台多样的直播分区逐渐滋生直播乱象，直播平台也逐步被污名化。本文从游戏直播的内容生产现状出发探析平台发展过程中的乱象，并试图探寻内容生产的优化策略。
一、斗鱼直播平台的内容生产现状
游戏直播平台是专门针对游戏内容的视频P2P 流
媒体直播平台，由运营商提供游戏转播或直播平台，主播设立虚拟房间，向用户进行的实时直播①。目前，
斗鱼是最受欢迎的两大游戏直播平台之一。斗鱼在PC 端和移动端都有相应平台，为用户提供随时随地的服务。在
精细化的发展策略下，
斗鱼2020年第二季度财报显示，其净利润与月活跃用户都在保持增长，
这也意味着用户在平台的投入时间增加，平台内容对用户具有吸引力。斗鱼直播平台目前的内容生产呈现出以下特点。
(一)覆盖领域呈几超多强
斗鱼TV 作为专注游戏直播的平台，
其游戏分区丰富，囊括网游竞技类、单机游戏类、
手游类共108个具体的游戏分类。在百类游戏分区中，MOBA 类游戏（如手游
王者荣耀，端游英雄联盟、DOTA2），射击类游戏
（如手游和平精英，端游绝地求生、CSGO 、守望先锋）及主机游戏的受众最广泛，但更多小类分区受众也更广泛。用户对长尾内容的需求也能得到满足。从2019年华创证券的统计②中可以看到，在2019年斗鱼全部主播的分类中，王者荣耀占比最高，其次是绝地求生、英雄联盟。主播在不同分区的数量显示出斗鱼在游戏分区中的覆盖情况。值得一提的是，斗鱼直播平台不仅关注游戏，还有其他如户外、秀场等泛娱乐领域。虽然秀场主播数量不多，但
却能够通过礼物打赏等为平台提供最高的收益，
这与游戏主播数量众多却收益非最多的情况形成微妙的平衡。(二)深耕电竞
作为游戏直播平台，斗鱼天生就与电竞有千丝万缕
的联系。面对越来越激烈的游戏直播市场，
斗鱼选择深耕电竞，从而与其他平台形成差异。
一方面，斗鱼选择积极签约职业战队和明星职业队员，
引流战队粉丝，构建更好的游戏讨论环境，为圈层化发展助力。
斗鱼2020年第三季度财报内容显示，截至9月末，斗鱼累计签约了
共计56支战队。以《英雄联盟》
为例，其中刚刚拿下S10冠军的DWG 就是斗鱼的签约战队，此外2020年LPL
赛区晋级S10的四支战队中，有三支是斗鱼的签约战队，分别为TES 、LGD 、JDG 。
另一方面，斗鱼签约电竞赛事，
获得版权。电竞赛事的版权竞争激烈，不仅虎牙与斗鱼相争，
甚至B 站和快手也在争取大赛转播权甚至独家转播权。财报显示斗
鱼在游戏赛事版权全面覆盖了英雄联盟、王者荣耀、
绝地求生、和平精英、DOTA2、CSGO 等20余个主流游戏，
向全领域的赛事覆盖助力。此外，
斗鱼积极举办自制赛事，其中包含高质量的绝地求生黄金大奖赛，
有效提升具体游戏分区的用户量和活跃度。
如何提高语言表达能力(三)UGC 垣PGC 共同发展
游戏直播板块的内容主要可以划分为UGC 主播、
PGC 节目以及赛事直播③。斗鱼直播平台中，
主播数量多，头部主播在全行业的占比大，
其直播效果大致可以分为两类：一类是专业型，
这类UGC 主播的操作精湛，满足观众对游戏操作的好奇；第二类是休闲搞笑型，这类主播注重趣味效果，用诙谐的语言与观众形成良好的直播间氛围。以主播为主的UGC 直播内容易于受众接受，但是因为制作成本和准入门槛低导致了内容质量差异明显，无法保证用户黏度。因此，斗鱼基于已拥有的庞大的用户基础开始布局PGC 节目，主要体现为平台制作的游戏节目。直播平台
与第三方合作生产的节目有固定播放时间，
有专业制作团队。如斗鱼直播推出的音乐选秀类节目
《鱼塘星音乐》等都获得了较好的反响；2018年12月，斗鱼与游戏公
安以轩老公司拳头、腾讯互动娱乐联合推出电竞真人秀
《超越吧！英雄》，获得较好口碑。PGC 节目的主动权把握在平台方，能够更好地把握内容质量，但是无法体现主播与受众间的互动关系。因此，内容呈现的方式还需要PGC 与UGC 结合互补，弥补直播平台的短板。
二、斗鱼直播平台的内容生产乱象
(一)内容低俗，主播素质待提高
2019年易观分析提供的数据显示，斗鱼的用户中男性占比66.38%，女性占比33.62%，这些用户主要集中于25-35岁间。数据显示，有收入的成年男性用户在
整个直播用户中占据多数。针对这类用户，
部分主播开始利用身体姿态来博人眼球，
用挑逗性的语言迎合部分男性用户的需求。从“女主播直播洗澡”
到“直播造人”的无下限直播正在破坏平台方的形象。除消费女性的内容，还有各种猎奇直播，包括但不限于户外主播对滴滴代驾
路
游戏直播平台的内容生产现状及优化发展分析
——
—以斗鱼TV 为例阴高
敏
摘要院国内直播平台近年来发展迅猛，尤其是垂直领域的游戏直播。游戏直播竞争的核心是内容。
斗鱼TV 作为游戏直播界两大巨头之一，其主体内容呈现出覆盖领域广泛、专攻电竞等特点，在发展中逐渐暴露出一些问题。本
文以斗鱼TV 为例分析游戏直播平台的内容生产现状，
总结其中的不足并提出改进建议。关键词：游戏直播；斗鱼TV ；电子竞技；
内容生产112
人进行侮辱性评价，主播滤镜过度呈现虚假内容，游戏主播开辅助设备作弊等。由此可见，直播平台的内部监管需要进一步加强。
女童装品牌内容低俗与主播自身素质相关。主播选择直播平台展现自己擅长的某一领域，并从中获得劳动报酬。
但是部分主播受教育水平较低，直播中脏话频出，比如已被封禁的主播“white五五开”线下聚会不当言论，教唆粉丝肆意谩骂；一些主播不顾基本事实的调侃加重了谣言传播，造成网络监管的困难；甚至部分主播歪曲史实传递错误价值观，比如陈一发儿因将民族惨痛记忆作为调侃笑料而被封禁。针对内容的监管，斗鱼仍有较长的路要走。
女装推荐(二)面临侵权，版权意识淡薄
游戏直播平台的版权问题主要体现在游戏音视频版权、主播个人肖像权以及影视娱乐作品版权，事实上平台仅能掌握主播个人肖像权④。因此对于直播的游戏来说，当某一平台垄断某一游戏直播权时，其他平台就必须下架相关直播间。对热门游戏分区来说这种破坏是巨大的，因此，斗鱼面对的首先是游戏本身的直播版权问题。其次，斗鱼直播中的秀场直播很多是音乐直播。主播通过演唱知名歌曲，展示优秀的唱功，增加直播间流量，但是主播通过演唱获得打赏时这种行为就变成了收费表演，而《著作法》要求演唱需经著作权权利人许可才可以公开表演。最后，直播间还有一类转播电视节目的主播，这类主播通过直播平台把其他平台独家版权的影视、节目进行转播从而获取打赏。对直播平台而言，版权问题是必须解决的最主要问题。
(三)过度逐利，抽奖变为赌博
作为平台方，斗鱼为了提高主播与用户间的互动，希望从中获取礼物流水，设置了直播抽奖的形式。
主播为了提高直播间热度，吸引观众，在自己的直播间抽奖，同时确定开奖时间和抽奖条件。抽奖条件一般包括免费抽奖、发送弹幕等，但附带关注主播的硬性条件，另一种条件属于付费抽奖，需要用平台虚拟货币“鱼翅”来购买小礼物。据观察，用户打赏礼物越多，中奖概率越大。在某直播间，一位粉丝打赏两组共计5332个“幸运钥匙”（一种虚拟礼物），是参与粉丝中打赏最多的，最终中奖。但是在具体抽奖活动中，打赏行为已经不再仅仅基于对主播的喜爱，而是变成以中奖为目的的赌博行为。造成这种情况的原因不仅归于平台提供的功能，还与主播逐利心理驱使下对直播间流量和流水“双流”的过度追求有关。
三、斗鱼直播平台的内容优化发展
(一)拓宽直播垣领域，弘扬正能量价值观
融媒体背景下，信息传播途径已经不再局限于单一的传播媒介，更需要在内容、宣传、人力等多方面进行整合，向多领域发展。2015年，李克强总理提出“互联网+”的理念，为网络平台带来新风向。2017年，斗鱼提出“直播＋”战略，将直播平台与传统行业进行深度融合，发展新生态，目前斗鱼的“直播＋”已经在直播＋游戏、直播＋社区（弹幕、鱼吧）得到熟练运用⑤。在融媒体时代，接下来需要瞄准直播+电商的形式拓宽直播领域，通过与品牌合作，开展营销推广，增进品牌互动，发挥更好的协作优势。斗鱼通过直播+电商已经帮助锤子科技、小米发布会等品牌进行产品的线上推广，吸引科技
粉进入直播平台，对品牌方和平台方都产生了积极效果。在脱贫攻坚的背景下，通过直播+电商的形式还能助力扶贫。2020年，由河北省政府、湖北省麻城市政府牵头主办，斗鱼发起“丰收看河北”和“丰收看湖北”两场扶贫助农直播活动。人气主播在当地直播品尝特美食，并带货土特产。通过扶贫助农直播，用实际行动号召全行业积极投身扶贫助农事业，组成脱贫攻坚新力量，弘扬社会正能量，也为直播平台塑造了正确的价值观。
(二)培养高素质主播，构建良性直播氛围
19世纪末，新闻专业主义强调社会责任感，尤其对引导舆论具有重要的作用。就新闻专业主义而言，不仅是新闻从业人员需要承担大众传播媒介的职责，主播也应该肩负起社会责任，推动平台的可持续发展，提高自身影响力。平台可以着力培养高素质主播，针对其直播间形成优质社，从而辐射整个平台，推动平台整体风气向好发展。事实上斗鱼直播平台主机游戏区的女主播“女流66”也是学霸级人物，清华毕业，目前拥有390多万粉丝。本人直播时发表的想法条理清晰，拥有正确的价值观，通过直播粉丝来信，在直播间分享幸福、谈论烦恼，与粉丝形成良性互动，激励观众成为更优秀的人。直播平台培养优质主播对平台的可持续发展具有重要意义。
(三)加强平台监管，塑造健康直播环境
网络直播的大众化致使低俗内容屡见不鲜，但同时直播间内的实时弹幕也面临诸多问题。用户匿名发
送弹幕参与到社交狂欢中，降低了自身的社会责任感和自控力，各种低俗暴力的粗鄙语言层出不穷。此时，直播间的主播应该及时制止，但主播出于对直播间热度的依赖，主观上不愿发声。因此，平台方需要加大监管力度，控制主播和用户行为，维护直播间的语言环境。斗鱼目前的“超管”是平台方监管的一种形式，通过招募更多媒介素养较高的网络志愿者，来对直播间内容进行巡查审核。除此之外，强化投诉举报机制，尽快处理直播间事故，都能助力营造健康的直播环境。
注释院
①雷宁.网络游戏直播平台的互动仪式研究[D].成都：西南交通大学,2016.
②游戏直播商业模式解析：斗鱼深度研究报告[EB/ OL].未来智库,2019-08-23.www.vzkoo/ news/1233.html.
③张俊杰.我国电子竞技直播平台发展的问题及对策研究[D].武汉：武汉体育学院,2019.
④张永俊.网络直播平台的问题及发展策略[D].武汉：华中师范大学,2017.
⑤张雅敏，陈於婷，魏江茹.融媒体背景下网络互动平台“直播+”的新模式探索——
—以“斗鱼TV”为例[J].电子商务,2020(10):12-14.
（作者系湖北文理学院新闻与传播专业研究生
）
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