短视频运营推广的10条心得！
这是一篇针对短视频新人的文章！
如果你的焦点在标题后半部分，那很感谢你对我的信任，也希望能给你带去一些收获。
作为一名短视频新人，接下来笔者将以独特的运营视角向大家分享我的心得体会。
准备好了吗，现在开始！
作为一名互联网深度从业者，笔者大概在 2016 年末（还未毕业）就接触过抖音短视频。
但对于这类娱乐消遣并带有上瘾性质的产品，个人兴趣不大，所以一直也未尝试。
状态背景图更改 甚至还在抖音开启中长视频内测时，写过几篇不看好的文章。
等现在短视频已经升级蜕变到了第二个阶段：直播带货（变现），笔者终于忍不住试试了。
主要原因还是公司近期有这方面的需求，提前探探路了。
所以在 5·1 假期花了 1 天的时间研究理论技巧，接着在 5 月 5 日发出了第一条短视频。
截止昨晚（5月8日），四天时间，其中单条视频播放量超过 100 万。
同时做了抖音、快手，抖音的数据不理想，不放图了
所以，这不是一篇标题党文章，大家可以放心继续往下读。
回到文首 “但如果你的焦点在标题前半部分，那文章内容可能会让你有点小失落”。
什么意思呢？
现在网上出现了一大堆教你如何做抖音、快手的课程，标题起得一个比一个吓唬人。
比如：”7天涨粉1W”、”一个月涨粉10W”、”一个月抖音变现10W”
一句话：这些课程大概有 90% 是骗钱的或无效的。
01. 大咖很忙，真正的抖音千万粉大佬都忙着各种商业活动的，谁有闲工夫来给你上 9.9 的白菜价课程？
02. 他要真掌握了快速涨粉、赚快钱的方法为什么要告诉你？难道一个人赚钱嫌钱多了吗？
03. 你买的这些课程大多是些最最基础的理论知识，不能完全说没用，但这些知识其实是不用花钱的。
在抖音、快手的创作者中心里有官方免费的视频教程，另外淘宝闲鱼几块钱能买回几百个G的视频课。
04. 即使前面几项都跳过，确实是有一位短视频大咖他发善心免费给你辅导，你认为你能做成的概率有多大？
他的账号有1000万粉丝，随便一条视频就可能会有5万点赞，1万评论，那是因为他的账号权重/属性/基数在那里。
换做你一个刚入门的小白，即使完全遵从他的指导发同样类型的视频，你认为你有机会达到那个水平吗？
注意，你们的起点不一样。
所以，大家今后凡是遇到某老师说他多牛多牛，随便发条视频就能百万播放点赞评论破万的。
OK，这些数据仅仅只是代表他现有的账号做得很成功。
但如果要出来收费传艺，就拿一个刚注册的账号让他试试。
真正的大师一定是精通心法技艺，不会受到环境等客观因素影响的。
如果他还能这么牛，请你一定把他推荐给我，谢谢。
究竟是选择 “抖音” 还是 “快手” 呢？
很多刚入局的朋友可能都会有这样的疑惑（手动排除微视等其他短视频产品）。
小学生才做选择题，成年人的选择是都要。
同时做等于给了你两次试错和表现得机会，毕竟在不尝试的情况下，谁也搞不懂你的内容更受哪些用户青睐。
就比如笔者之前规划的重心是抖音，但快手意外火了。
关于抖音和快手的差异，其实从官方产品的 slogan 就能看出端倪。
抖音：记录美好生活
快手：看见每一种生活
关键部分我已经加粗标注了，这也是两个产品的底层设计逻辑。
即抖音做的是内容，快手做的是人设。
所以，在抖音推荐页我们看到的往往是漂亮的大长腿小，而快手推荐更多是全国各地的沙雕人士（带个人特征）。
那些随口评论抖音视频质量好，快手视频低俗的朋友，其实是你们没搞懂。
由此可见，抖音更注重内容的质量，快手更注重内容的多元化。
01. 如果你要做抖音，那就要保证你的视频质量能达到 “美好” 标准，否则就去尝试快手。
02. 如果你要做快手，那就要保证你的视频的真实性，如果华丽花哨的摆拍，请去尝试抖音。
当然，在不久的将来，抖音、快手的内容会越来越相近甚至完全趋同化。
为什么呢？
因为国内网民总数就这么多（9亿左右），抖音、快手的月活用户已纷纷达到4亿、3亿（相互间有重合）。
接下来双方势必会为了争抢对方已有的核心用户，而不断调整自己的产品属性。
不过这些都是后话，先顾好眼前吧。
营销学之父菲利普·科特勒说：营销是发现需求、满足需求的过程。
不要给我抬杠说还有制造需求，那应该叫唤醒需求。
如果把这套理论运用于短视频运营中呢？
消费者刷抖音、快手的核心需求是什么？
娱乐消遣，打发碎片时间。
OK，如果能理解到这句话，至少能保证你的短视频第一步不会走错。
既然短视频的主要功能需求是娱乐，那么需求决定内容，短视频的内容就应该呈现出 “短小精悍” 的特点。
拆开来说，就是 “短”、”有意义”。
总的说来，就是学术性的、专业性的、深度性的内容不适合短视频文化。
所以不要想着利用短视频讲一段看似有深度，实质上啰里啰唆的内容，这不符合短视频的消费场景。
即使你的内容真的很有深度、很有价值。
也不要幻想着消费者会主动在抖音、快手上学习知识技能，尽管理论上可行。
但你能想象得出一个人打开抖音 app 学英语的场景吗，手指稍有不慎画面就是一长腿小喊着老铁666。
像不像陈清泉在酒店学英语？你品，你细品。
真正要学习知识，、知乎、 B 站的氛围远比抖音、快手更适合。
本质上来讲：抖音、快手都是靠算法驱动的产品。
双方的底层算法逻辑都差不多，即：以用户兴趣为主要算法，添加入社交、本地等辅助算法。
具体对应到 app 菜单栏，分别为：推荐项、关注项、同城项。
不同点仅仅在于各项所占比重的差异，相对来说，快手在社交关系链上占比较大。
假设你现在是从零开始做短视频，那么主要还是以兴趣算法为核心驱动的。
如何理解兴趣算法，大致分为以下几块：
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