浅谈模特选择对商业广告宣传的影响
摘要：广告在人类日常生活中作为信息传播的一种媒介和工具贯穿在人们生活中，无论是平面广告还是视频宣传类广告，女性模特的形象与妆容对于大众来说都造成了一定的影响和趋势，这也改变了人们的审美意识和审美判断，文化差异的不同也导致东西方审美的差异，这也从而为我国女性模特妆容提供了新的视角。
关键词：模特妆容；广告；审美
前言：
当今时代，模特在广告中是不可或缺的角，在影视广告中，模特是指出现在照相机参与塑造形象的人，广告模特可以给广告增加活力，显示品牌的活力，许多品牌广告的成功，模特在其中发挥了很大的作用，并且成为了品牌商品的代言符号，以迪奥真我香水广告为例，查理兹·塞隆从29岁开始到45虽仍在担任着迪奥香水微电影广告的女主角，金的光晕和闪耀的礼服成为克里斯汀·迪奥为她量身定制的专属。广告模特的选择对于商品定位和品牌定位都有很大的影响，同时也会很大程度上影响一个商业广告的投放效果，也可能对消费者产生一种指向和区
分。在广告中，模特具有形象性，示范性和传播性，模特的介入将广告的传播功能延长，更有利于消费者产生认同感。
一、广告模特是广告艺术的直接呈现
广告艺术是一种具有明确性的信息传递艺术。模特是载体，艺术是本体。在广告领域里，模特作为载体直接影响到艺术本体的艺术性，广告对于大众来说是一种特殊的信息模式，通过模特在人们眼中的直接呈现，可以直接向观众提供商品或品牌信息，具有很强的表现力和真实感，在广告中模特是一种营销策略，一旦选择负面消息多的模特，就很可能对商品产生负面影响，随着时代和经济的发展，人们越来越注重企业产品的形象包装，越来越需要广告的靓丽形象，不过产品定位和模特有着密切联系，不少广告商会选择明星，不仅能迅速产生市场效应，也能提升产品档次，更能昭示企业实力，提升品牌信任度。当今我国商业广告中频频出现的模特形象大致分为母亲的慈爱和成功女性，从直观的形象来说，女性线条相较于男性来说更加柔和和优美，另外，女性的情感更加细腻，相较于感性的女性来说，品牌更容易打造商品定位和模特之间的关系，这对于广告的艺术呈现也是非常直观的原因。例如花西子选择的代言模特杜鹃，作为国际超模，杜鹃拥有独特的气质和高级感十足的东方面孔，在杜
鹃身上，我们看到了一种坚持，是她作为东方佳人独有的标志，坚持专注，做好本职工作。就像花西子品牌，在世界潮流的趋势下保持自我，一直坚持做"以花养妆"的天然彩妆，将传统东方工艺与现代科技结合，把古方灵感融入产品。杜鹃脱离世俗干扰，淡雅从容；花西子坚持东方之美，绝世独立。
二、模特形象是广告审美的标准影响
从清华美院毕设作品，到陈漫迪奥广告，从国漫雄狮少年，到三只松鼠……一段时间以来，有关“眯眯眼”的争议不断。作为新兴的国产零食品牌，“三只松鼠”在2019年10月推出一组螺蛳粉广告，其眯眯眼形象被怀疑涉嫌丑化人类。国际奢侈品牌迪奥在国内最大的影响力事件不是业绩多么好，而是在一个艺术主题展上的主打模特，居然出现了阴森“眯眯眼”的风格，引发了一个月多的舆论争论。这些争论并非平白而生，根源在于“眯眯眼”的确是西方对东方人的刻板定义，会让受众觉得不适，‘’眯眯眼‘’起源是黄祸论，宣扬黄种人对于白人是威胁，白人应当联合起来对付黄种人，在19世纪流行。清朝积贫积弱，西方列强开始给黄种人打上“劣等民族”的标签来殖民压迫。而黄种人劳工饱受摧残，不见太阳，只能眯缝着眼，也被当作社会底层的符号。相比之下，2019年何穗成为Shiatzy Chen全球代言人，其中式缎面连
衣裙给观众留下了很深的印象，将中国女性的优雅和美丽展现在大众眼前，往往模特形象的直接表现可以帮助产品更优销售，也会让大众增加对于品牌和广告内容的印象。在观众眼中一头乌黑的长发，甜美笑容的明星迪丽热巴代言的飘柔洗发水广告，无论是从形象塑造还是从产品定位都获得了极大的成功，这也极大证明了模特形象对于广告审美的指向性。
三、模特选择是商业广告信息被大众接受的关键
在人像广告摄影中，消费者往往会关注拍摄的画面和模特的表现，一大部分具有明星效应的模特对于代言的商品有很大一部分影响，其粉丝调度也是广告商较为看重的。模特的选择也会对品牌方的商品造成影响，从而更适合产品的模特就更符合品牌商的眼光。当红明星杨幂代言的丝袜品牌是calzedonia，中文译名卡索多丽娅，这是一个意大利品牌，她盘靓条顺，颜值高身材好，一双腿纤细修长，时常被人称赞不已，代言丝袜特别合适她，可以发挥她自身的身材优势。杨幂给品牌拍摄的宣传推广照片也是十分的美丽动人，善用广告策划的养生堂首次利用李英爱明星代言就很有问题，养生堂认为李英爱个人代表着“美丽、善良，优雅如茶”，但是大众认知的李英爱是励志剧大长今中的“聪明，奋发，进取，不怕挫折"个性形象。同比之下，德芙巧克力选择的代言人就很是成功，无论是赵丽颖还是杨颖，在大众眼中都是
甜美可人的形象，符合了广告的定位也符合商品形象的选择。从简单来说模特的价值是能够发挥其广告的艺术性，这也是对品牌造成了广告效应，使得品牌通过大众传播的方式作为信息传播给观众和消费者。
结语
借助广告模特的展示，一是增加商品展示的生活性，使普通的广告具有艺术性，传递商品内涵所代表的情感；二是通过模特对于商品功能及内涵的展示，可以更加生动的表现商品的相关信息，充分展示品牌魅力，从而扩大品牌影响力；三是模特的展示也起到消费示范的作用，通过彩搭配，人们可以体验到最新的时尚资讯，也可以通过模特对产品的使用进行判断和分析，对商品进行推荐和信息吸收。模特对于广告是不可或缺的角，在当代最应该考虑的就是模特的妆容与形象是否符合当今社会的审美和人们的接受度，从而打造优质品牌，宣传优良商品。
参考文献：
[1]广告的艺术，乔治路易斯，1997,7
[2]用模特方式理论探究广告的有效性,中国论文网,2020.3.10
[3]商业广告中模特代言对消费者购买意愿影响的研究,李笑南,2015