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来源：《卫星电视与宽带多媒体》2021年第11期
【摘要】短视频的产生，给受众的审美造成了潜移默化的影响，流量也因此成为了主持人的新要求。本文通过汲取短视频主持人形象的优点，提出了广播电视主持人应该从外在形象、声音形象、副语言形象三个方面作出的改变，同时也提出了短视频主持人的一些不足。并且分别探讨了广播电视主持人和短视频主持人的内在形象要求。
【关键词】主持人;融媒体;短视频;形象塑造
中图分类号：G212 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.011..083
随着新媒体的飞速发展，短视频迎来了大爆发的时代。例如，2016年4月，papi酱广告拍出2200万元天价，创下当年单条视频广告最高纪录。9月，抖音正式上线，今日头条在“头条号创作者大会”上宣布投入10亿元补贴短视频创作者。2017年，腾讯复活微视。阿里文娱推出20
亿大鱼计划、宣布土豆视频进军短视频市场。随后，百度投资人人视频、上线好看视频。传统媒体虽依然保持其无法替代的地位，但相比新媒体已经大大失去优势。第五届中国网络视听产业论坛发布的《中国网络视听产业白皮书》显示，2013年，中国网络视听产业规模突破120亿元;截至2013年年底，中国网络视频用户突破4.05亿人，在网民中占比超过68%中国互联网信息中心（CNNIC）数据显示，截至2013年6月底，中国手机视频用户1.60亿，使用率为34.4%。为了更好实现资源配置，更好地利用媒体资源，实现更大的效益，融媒体时代随之而来。在这样一个全新的媒体环境下，许多颠覆传统审美的短视频出现，主持人的形象是否需要做出改变，以更好适应融媒体发展和大众审美、促进传播。受众每天面对层出不穷、令人眼花缭乱的网络视频，对于节目主持人的形象会不会有了新的要求？而短视频主持人又该有一个怎样的主持人形象呢？
1. 传统主持人形象面临的挑战
1.1 受众审美的改变
短视频的兴起使受众对主持人形象审美发生变化，主持人形象面临新要求。这种视频创作方式门槛较低，任何具有一定使用短视频软件基本操作能力的人都可以进行创作。并且，
他们不仅仅是创作者，同时也是视频的观看者。短视频的发展势头强劲，现象级流量视频频出。这个现象产生的原因与科技发展、快节奏生活有着巨大关系。其导致的结果之一就是，短视频对当今人们的价值观、思想情感、艺术审美产生了巨大影响。对于主持人来说，受众已经不是那个只接受官方媒体信息传播的受众了。他们的审美可能已经随着短视频对用户的影响发生了改变。虽然受众审美发生改变，但不能一味迎合，要始终坚持底线。短视频对受众价值观的冲击会导致他们对主持人形象的要求发生改变。而短视频对受众价值观的冲击有好也有坏，对于是否迎合这种审美，主持人需要进行甄别。
1.2 主持人形象新要求—流量
流量代表了受众对主持人的关注度，流量是当今主持人形象的新要求。演员较之于央视其他主持人的优势就在于流量。艺人演员自带流量，他们作为主持人就可以为节目带来关注度。所以，如今主持人面临这样的挑战：除了具有过硬的专业水平外，还需要加强与受众的线上沟通，提高自己在各种传播媒体的活跃度。曾经是广播电视节目为主持人带来流量，如今媒体融合发展，广播电视节目也需要主持人通过在短视频平台吸引的流量反哺广播电视。例如，康辉犀利睿智的评论让许多网友为之惊叹、朱广权幽默的段子走红抖音，不少地方台
主持人也在抖音活跃。仅仅活跃于电视机上的主持人形象已经落伍了，流量是传统主持人形象的新挑战、新要求。
2. 主持人形象需要做出哪些改变
2.1 主持人的外在形象需要做出的改变
在短视频时代，具有鲜明特点的主持人外在形象往往能够第一时间吸引受众。“高颜值”就是具有鲜明特点外在形象的一种。高颜值的人总是比身边其他人更容易得到关注，人们对颜值高的人也总是更具包容性。在选择电视节目时，一个高颜值的主持人和现场氛围一样具有吸引力。也就是说，一个节目主持人的颜值越高，那这个节目就更容易成为观众在茫茫节目海洋中的选择，也就是增加了这个节目的吸引力。有特点的颜值能够一眼就让观众看出节目主持人在外在形象上的与众不同。不仅广播电视主持人形象如此，短视频主持人形象也是如此。短视频因其时长较短、总量较多的特点，使得视频内容必须能在第一时间吸引受众。主持人作为内容的一个组成部分也需要第一時间吸引受众，而短视频主持人能够第一时间吸引受众的点一定是主持人形象。如今，社会上对颜值的吹捧已经到了前所未有的高度，80后90后赶上了颜值当道的时代，对自身颜值更加苛刻。而短视频也是年轻人的聚集地，短
视频主持人如果具有较高的颜值，对他们来说都是极具吸引力的。当颜值加上其他形象特点，那么短视频主持人形象就有着非常大的吸引力。当颜值和特点相碰撞，短视频主持人形成一种特有的风格，主持人形象就很讨喜，即便是类似谐星一样的搞笑类短视频主持人拥有高颜值也会被受众觉得更可爱、有“反差萌”。而今融媒体时代，大众对于主持人的形象有了更多的期待，更希望看到一些创新的东西。受众对主持人的颜值期待有所降低，尤其是短视频主持人。所以，有特点的颜值也是一个能吸引观众的点。
2.2 主持人声音形象需要做出的改变
短视频时代，要求主持人声音形象更加多样化。张颂在《中国播音学》中指出播音语言样态要有“三性三感”，即“规范性、庄重性、鼓动性;时代感、分寸感和亲切感”。这些是对主持人声音形象的传统要求，也是基本要求，为了适应融媒体时代，主持人的声音形象应该在原有的基本声音形象要求上作出新的变化，尤其是语言内容。其一是新媒体蓬勃发展，致使受众接收着多样、多量的信息。受众更倾向于轻松一点的内容，来缓解社会经济快速发展给人带来的压力。在不违反主持人声音形象基本要求的前提下，尽量让语言更轻松一点。其二是受短视频时长短、节奏快的影响，曾经长篇大段的主持人自我介绍和问候语要十分精简，
主持人的语言要简洁通俗，在尽量短的时间内传递更丰富的内容。其三是主持人语言不仅要考虑电视或广播节目，也要顾及其它媒体。融媒体将传统媒体和新媒体结合，这新旧两种媒体的风格有很大区别，这就要求主持人不能“一刀切”，只按照一种风格去主持。电视广播这样的传统媒体相对新媒体更严肃点，用语更为规范，而新媒体类就更接地气了。在短视频中主持人的声音形象就更为灵活了。短视频中主持人的声音不像传统节目主持人那样字正腔圆，而是千姿百态、各种各样。所以，短视频主持人的声音形象是多样的，丰富多彩的，因为其无需代表官方形象，发展得就比较自由。
2.3 手势、体态、表情等副语言形象需要做出的改变
副语言形象应该自然且从容。所谓“副语言”又称“非语言符号”。非语言符号指的是“除了语言以外的、其他一切有意义的传播形式”。非语言符号是由体态语和服饰语言组成的。体态语指的是身体的姿态和身体某一部分的动作，包括主持人的长相、表情和形体。而服饰语言指的是具有修饰功能的事物，包括主持人的服饰、化妆、发式等。传统节目的主持人给观众的一个很大印象就是他们表达方式单一，有距离感。新媒体短视频让用户自己也可以以主持人的角来传播信息，在大多数的用户眼里，他们觉得像平常说话一样的去表达是最好的。
短视频没有出现时，他们的选择面小，很少思考自己对主持人的要求。可是当他们浏览量大量生活化的自媒体视频时，就会觉得真实的交流状态是最舒服的。所以，节目主持人在融媒体时代下，要把自己放下了，真诚地去表达传递。像和自己朋友聊天时的状态一样去像观众分享，体态语言和表情自然而然就会自然了，观众会更能接受，传播效果也就更好。服饰语言也应当在符合节目形式的前提下，引入时尚潮流元素做出创新。主持人的着装反映出国家的政治经济状况和时代发展潮流。当今我国经济发展多元化，对服装风格十分包容，主持人的服装造型也可以大胆尝试改变。只是这种改变必须建立在不抹杀主持人个人特点的前提下。保留主持人个人特点，大胆尝试潮流风格，一定会为主持人形象加分。短视频主持人的副语言为了第一时间留住受众，很多作者都采用非常夸张的方式来博眼球，动作浮夸、表情狰狞、着装奇怪等等。虽然由于短视频平台的包容性，只要有足够好的内容做支撑，部分受众也会认可，但这种夸张的状态还是会引起一部分受众的不适，所以短视频主持人的副语言形象也应该有度。
3. 主持人形象之外更要有内在支撑
3.1 广播电视主持人的内在要求
主持人除了要拥有完美的主持人形象，高颜值外表、令人舒适的音、标准的发音、精准的用词，以及自然而合乎礼仪的举止，还要拥有丰富的内在思想。一个真正被受众所喜爱的主持人必定是有思想，有内在的主持人。前文所述的短视频时代主持人该有的形象只是一个外在支撑，而内在形象——主持人内涵，是让主持人出彩的关键。互联网时代信息大爆炸，增加了受众的阅历，新媒体的发展也让受众随时都能接收到最新消息，随着全民文化水平提高、人工智能的发展，主持人如果只是拥有一个完美的外在主持人形象是不够的，主持人更要有自己不可替代的价值。主持人的内在形象要求包括专业知识、技术手段的利用、个人才艺、丰富的生活阅历四个方面。从专业知识来说，主持人的基本素养是一定要有的，在任何环境时代下都要坚持这一点。比如对国家律法的了解，对社会主义核心价值观，以及国家政策都是要了然于胸的。然后就是对技术手段的利用。主持人不仅要会使用传统媒体，也要会使用新媒体，主持人对新媒体的使用要体现专业性。并且掌握在各种舞台形式之间自由转换的能力，了解不同平台、背景的不同主持形式。从才艺来说，在融媒体时代的主持人不再是那个隔着神秘面纱，观众不可接近的传播者了。主持人除了完成节目主持，还能在短视频平台、社交账号上分享自己的生活，以此来让受众看到更多样性得自己。根据调查结果显示有50.7%的受众认为主持人应该有一定的才艺特长，才能被受众所熟悉和认知。比如著名
主持人汪涵在微博平台发布自己的书法作品、康辉在节目主持中弹起了吉他、尼格买提在抖音平台发布跳舞的视频等。当然，所谓才艺远不止于此，即使是做得一手好菜也是一種“才艺”，才艺的目的是展示主持人的多面。才艺特长是主持人内在的一部分，也是吸引受众的一部分。最后就是丰富的生活阅历。在2019央视主持人大赛中许多优秀的选手之所以能讲出沾泥土、带露珠、冒热气的感人故事，正是因为多年的基层实战经验。这些主持人独特的积累和沉淀是受众想看到的，是独一份的。
3.2 短视频主持人的内在要求
3.2.1 拥有管理信息的能力
无论传播方式和传播技术怎样变革和更新，受众的最基本需求就是获取有价值的信息。当今社会充满风险，公众需要知道和了解的信息越来越多，能够获取的信息也越来越多。但公众的信息处理能力并没有增强，面对浩如烟海的信息公众往往不知道如何选择。在受众需求越来越个性化、多元化的背景下受众需要媒体从简单的“信息提供者”转型为“知识管理者”。短视频主持人就需要具备知识管理的能力，将互联网庞大、杂乱的知识重新整理出来，让受众短时间内获取最有价值的信息，这是一种整合、重组、归纳的能力。papi酱
3.2.2 具有制造话题的能力
在短视频平台一个好的话题往往会带来可观的讨论度，带来巨大的热度。制造话题的能力来自于对社会和生活的细心观察，清楚当下受众内心需求以及社会矛盾，合理的引导，能够带来意想不到的关注度。
4. 结语
短视频给传统媒体带来冲击，传统主持人形象审美面临挑战。广播电视节目主持人的主持人形象不仅要在电视节目中改变创新，更要兼顾电视台官方的短视频平台。即便从主持人的形象来说，颜值十分重要，但当今时代依然是内容为王。广播电视主持人和短视频主持人，都需要具有能够经受检验的内在形象，外在形象加上内在形象，才是一个完整的主持人形象。
参考文献：
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