作者：石红玉 袁忠灵 黄荣江 李雪莲 覃建辉 苏慧
来源：《科学与财富》2020年第15期
摘 要：自媒体时代短视频表现出的新特征在迎合大学生的兴趣和需求的同时，也成为对大学生造成影响的主要因素之一。本文通过了解短视频现今的发展，分析自媒体时代对大学生的影响，对其问题进行重要阐述，并提出相应的解决措施。
关键词：自媒体;短视频;大学生;价值观
根据中国互联网络信息中心第44次《中国互联网发展状况统计报告》最新数据显示：截止2019年6月，我国网络视频用户规模达7.59亿，占网民整体的88.8%;其中，短视频用户规模6.48亿，占网民整体的75.8%。短视频在发展过程中有着拓宽大学生视野，提供一个较好的表现平台，增加与社会沟通，弘扬正能量的积极影响。但其频现的违背公序良俗内容，夹杂着的泄露隐私、发表言语过于“自由”等挑战法律内容污化了网络空间，大学生的人生观、价值观、世界观开始受其影响。
一、自媒体时代短视频的概述
短视频是指一种时长以秒计数，以移动智能终端为主要载体从而能够实现迅捷拍摄以及美化编辑，并且可以在大众社交平台上实现即时分享和无缝衔接的一种全新的视频形式[1]。
（一）短视频app产生的背景
近几年来，短视频的发展势如破竹，在其迅速发展的背后离不开时代的发展、科技的进步以及经济的支持。
1、时代背景
随着人们生活节奏的加快、生活压力的增加，在满足物质生活之后，对精神生活的需要也与日俱增，人们迫切需要一个寄托情感宣泄的新场所。短视频内容融合了实时政事、科技发展、幽默风趣、时尚潮流、街头采访、公益援助、直播带货等，因涉及内容广、时间短，契合了大众利用碎片化时间获取信息与娱乐的诉求。
2、科技背景
papi酱 科学技术的不断发展为短视频平台的研制和短视频的制作提供了技术支持。2013年12月4日，工业和信息化部正式发放4G牌照，中国移动、中国联通和中国电信分别获得一张TD-LTE牌照，2015年2月28日工业和信息化部向中国电信、中国联通发放FDD-LTE4G牌照，国内三大基础运营商实现4G业务全部商用，宣告我国通信行业进入4G时代，标志着手机媒介开启了新纪元[2]。随着4G技术的不断成熟、智能手机的普遍使用，以及各种新媒体技术和传播媒介的飞速发展，短视频逐渐融合了单一存在的图片、文字和音乐，随之而来的是各式各样的短视频app特别是快手、抖音的出现，更是掀起了一波短视频浪潮，短视频一跃成为人们消遣娱乐的新方式。
3、经济背景
短视频内容制作成本低，使得社会大量资金不断涌入，从而推动短视频的发展。随着用户量与内容流量的不断增加，与传统电视媒体相比，短视频本身具有的投入成本低、受众面广的优势，为其自身带来源源不断的商家。2019年4月15日，抖音宣布推出购物车功能打通计划，开通电商导购服务，接入京东、阿里和其他第三方电商平台。通过接入第三方电商平台的形式，抖音借助电商平台的商品资源和服务能力实现流量聚合，配合信息视频流动。短
视频平台功能的不断完善使得人们更加便捷了解产品和网络购物，在促进商品销售额的同时也吸引到越来越多的产商入驻。
（二）短视频app频现的特征
1. 内容种类多元化
随着短视频用户数量的增加，其内容种类呈现多样化。搞笑段子类、生活技巧类、旅游美食类、才艺表演类等纷纷涌入视野，内容逐渐被细分，题材逐渐丰富，从单纯的“看脸”走向专业化和细节化、情感化。视频创作者为吸引大学生的关注，迎合大学生的需求，对内容的处理越发走向细腻，引发大学生的情感共鸣，以稳定自身的流量。
2. 具有网络社交功能
现如今短视频已进入生活的各个角落，成为人们茶余饭后的休闲方式。观看短视频同时进行点赞评论的行为，促进新的社交方式的形成，增进发布者和观看者之间的沟通与交流。大学生在学习与日常生活中产生不良情绪时，短视频具备的社交功能使得大学生在网络上到寻求帮助或进行自我疏导的途径，对排除大学生心理问题和释放不良情绪起到一定作用。
3. 短小精悍，传播速度快
科技的发展和时代的进步带来了快节奏的娱乐体验，短视频时长短、内容简的特征迎合人们如今的需求，通过较短的时间和剧情，表现故事情节阐明思想表达感情，以此引起人们的情感共鸣。用户可将视频内容分享和转发给好友，或是分享到QQ空间、朋友圈以及新浪微博等，甚至可在不侵权的情况下在其他的短视频平台进行发表。短视频独特的分享传播方式，加上多方位的传播渠道，使其以惊人的速度在手机市场上活跃起来，并成为一种潮流趋势。
二、自媒体时代短视频的发展
（一）短视频app大学生用户分析
截至2019年1月，“抖音”app国内日活跃用户突破2.5亿，月活跃用户突破5亿[3]。刷看短视频成为当代人娱乐减压的一种方式，没有性别或地域上的区别。短视频自身具有的风趣幽默和引发大众情感共鸣的功能，吸引着越来越多的用户注册。在我们的大学生调查问卷中，有六成以上的人正在使用或使用过“抖音”，其中75%的人为放松减压而使用，且每日使用抖
音超过一小时的人数达一半以上;受名人效应的影响，近五成的人经常通过短视频观看喜欢的明星网络红人。短视频内容简短、碎片化的特点迎合了大学生在时间上的可自由分配，其对新鲜事物的好奇心在短视频的花花万物中得到满足。
（二）短视频app的发展趋势
1.用户规模保持增长趋势，市场热度不减反升
未来5G网络的普及和应用将带领短视频行业走向成熟，加上現代技术的进步，未来的短视频行业将会再一次迎来爆发式的增长。同时各种拍摄技术（如无人机、全景技术）的成熟与灵活运用，视觉观赏效果进一步优化，吸引住各行各业的人加入到制作短视频之中，短视频内容呈现多样化和信息化，进一步促进了短视频行业的创新和改革。
2.质量上乘成为核心竞争力
作品质量优好、内容丰富精彩是短视频吸引用户的根本因素，通过观察点赞量达上千万的视频可发现，一个真正质量上好的视频不仅仅只需有娱乐氛围，想赢得众多用户的喜爱，还需要强大的创新策划能力和优秀制作驱动力。第一网红“papi酱”获得大众喜欢的原因离不
开优秀的作品质量，风格多样、涉及娱乐搞笑和积极关注社会热点的视频内容，普遍引发大众的情感共鸣。
3.网络监管进一步严格化
如今的短视频中，仍存在着不符合社会主义核心价值观或违法乱纪的内容，不仅影响到社会风气和网络秩序，更会给未成年的用户带来错误的价值观影响，对其成长有着消极意义。为改正不良之风，政府相关部门将加强审查力度，甚至出台相关的法律法规来制约。短视频平台为保护自身利益，对发布的视频内容进行更加严格的审查。
三、自媒体时代短视频现存的问题和成因
（一）视频内容方面
在互联网视觉文化占主导地位的时代背景下，短视频呈现的视听效果夺人眼球。但是，受全民狂欢、传播娱乐化浪潮的消极影响，“形式”的作用和价值被过分夸大，“内容”的意义退居其次不被重视。各类短视频平台为了提高用户体验感，利用先进技术在形式上不断更新，内容上却出现“换汤不换药”、千篇一律的现象;部分发布者为了提高点击量，采用反常拍摄、
另类或者暴力情等方式，导致社交媒体平台出现问题。短视频成为娱乐化的“玩具”，逐渐丧失作为新型传播方式的功能和意义。
内容是媒介产业的核心竞争力，是媒介文化影响力的主要承载物。面对当下时代的文化特性，人们需要这种信息密度高、创意独特又快捷的视觉放松方式。但刻意追求视听效果，盲目迎合用户追求感官刺激的心理，只重视特效技术的开发和绚丽画面的营造，而忽略视频内容和内涵的方式，反而会限制短视频的发展。加上网络大众对夸张低俗甚至是破坏社会风气的作品的“视而不见”，缺乏监督和举报的网络意识，更是让短视频平台频现劣质作品。
（二）平台管理方面
从互联网传播环境因素来看，随着网络条件渐趋完备，个性、自由、开放、交互的网络为短视频传播提供了宽松包容的传播环境。但短视频平台对其内容的监管力度仍存在不足，出现管理平台不到位，监管监制往往趋于形式，相关部门没有明确的预防措施和管理机制。同时对视频和内容及其价值导向审查不够严谨，用户在发表言论时，平台对其含有敏感信息或辱骂等不当评价内容的过滤管理有待提高。
通过观看抖音短视频不难发现许多内容出现低俗的现象，且视频发布者为迎合部分大众的需要而进行错误导向视频的生产。在评论区发表的不恰当言论，不仅引起其他人的不满，而且易形成不良的社会影响。管理平台并没有对其内容做出禁止，或者通过使用其他的特殊符号代替不恰当的字句来制约。追其根本，就在于平台在内容发表的审核和对不当言论的过滤上没有做好工作。
（三）对当代大学生的影响体现
1.产生短链思维，看待事物片面化
随着短视频用户规模的迅速扩大，其内容越来越呈现多样化和信息化，大学生逐步成为短视频用户的主力军。在抖音短视频中，15秒～60秒的视频内容已经成为用户愿意看且能接受的时长。15秒的时间里能接收到多少的信息量，答案显而易见。对于新闻资讯类的短视频来说，有限的时长使得用户不能准确接收到全面的信息，造成信息上的模糊，用户在理解时就会容易出现断章取义的现象。短时间内较大信息量的冲击，面对较复杂问题的处理，很多人的思维能力是跟不上的。长期下去，人就容易产生短链思维，判断事物的能力下降，不能从理性的角度去思考问题。
短链思维和判断能力片面化现象的出现，离不开短视频“快、短、新”的特征。生产过程简单、制作门槛低，人工与技术审核速度跟不上内容发布的速度和质量，使得短视频发布者在制作短视频时存在不可控性，呈现出的内容粗制滥造，影响视频用户的观看体验。15秒～60秒的视频时长限制了视频内容不能完整地呈现，大众在观看视频且很难从中获取全面的信息量时，就容易导致判断能力和思考能力的缺失。大学生还未完全定型的价值观，使得其在面对信息的碎片化和内容更新替换速度快的情况下，不能在繁杂的信息中形成个人的深度理解，容易使大学生产生不固定的价值观，甚至会危害大学生正确价值观的养成。
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