为什么雷军逆袭贾跃亭却挂了
作者：吴晓波
来源：《中国商人》2018年第01期
        2017年2月28日，小米发布松果芯片，成为全球继苹果、三星和华为之后，第四家拥有芯片能力的手机公司。细心的记者发现，雷军这一次没有像以往那样，穿着乔布斯式的黑圆领T恤，而是换上了一件崭新的蓝衬衫。
        在过去的两年里，小米陷入了始料未及的低潮，乔布斯式的互联网思维造就了雷军，却也让他掉进了“偶像的陷阱”。因为对线上营销和口碑传播的极端迷信，小米在地面渠道上几乎毫无作为，这给予了OPPO、vivo和华为赶超的空间。
        从2013年中期开始，雷军决意把小米模式向更广的产品领域扩展，“从零开始，孵化生态链企业，每家公司只做一个产品，最终形成一支舰队”。
        这是一个极富想象力的构想。在企业组织上，这是典型的蜂窝形架构，以资本和流量为纽带，各自为战，失控发展。小米确实也打出了几个颇有标杆意义的产品，比如它的移动电源和
AC路由器，都仅用短短一年多时间，就击垮所有对手，做到了全球第一。同样的还有小米手环，销量比苹果手环还多。
        可是，小米的生态链战略也许打赢了一场又一场的战斗，却在战役的意义上陷入了始料未及的空心化危机。
        雷军比贾跃亭更早提出“互联网硬件生态闭环”的构想——准确地说，后者是前者的积极效仿者。
        雷军一度把小米的下一个战略目标设定为“智能家居”，他设想在手机上做一个超级App，开发通用智能模块和专业云服务系统，然后，以小米手机为连接设备，把小米生态链产品全部打通，将电视机、空气净化器、家用智能监控头、移动电源甚至灯泡都连成一体，从而“覆盖到人们的衣食住行”。
        2015年1销量第一的手机月，小米联手金地，宣布将打造“中国首个互联网住宅”项目。这一激进而危险的战略差点要了雷军的命。
        随着智能手机的技术迭代周期终结，厂家之间的竞争完全地聚焦于性价比和渠道能力。
OPPO和vivo在三四线城市广布网点，劫取了大量年轻消费者。而在高端手机市场，小米则遭到苹果和华为的阻击，从而陷入进退两难的窘境。也就是说，小米的“启蒙红利”吃光，陷入肉搏式的苦战。2016年，小米手机全年出货量36%，市场份额从15.9%下降到了8.9%，在国产手机中也落到了第四位。
        如果小米生态链是一支舰队，那么，旗舰的危机就是全部的危机了。
        比贾跃亭幸运的是，雷军有清醒的自我纠错能力，他迅速调整了战略。2016年年底，小米宣布将全力加大地面渠道的建设，在三年内开出1000家“小米之家”。雷军甚至跑到河南农村的鸡毛小店去“取经”。
        原本为“智能家居”而投资的小米生态链企业，也改变了策略，不再刻意谋求产品之间的互联互通，而是在销售平台上予以赋能和整合，除了原有的小米商城之外，又独立开出米家有品，专注于新兴的中产消费。
        战略简单化之后的小米，花了一年多时间渐渐走出了低迷期，2017年9月，小米手机创下月销1000万部的历史最好纪录。在新闻发布会上，雷军很侥幸地说：“世界上没有任何一家手机公司销量下滑后，能够成功逆转的，除了小米。”
        雷军的侥幸是有道理的，因为就在他说这句话的时候，昔日的偶像苹果已经暮气沉沉。
        自2007年乔布斯发布iPhone以来，苹果是全世界最成功的企业。10年间，苹果卖出了11.7亿部手机，创造营收7750亿美元和2500亿美元的利润，一跃成为全球市值最高的公司，在2015年，苹果一家的利润占到了全部手机企业利润的91%。
        可是，拐点便在这时出现。除了“最赚钱的公司”之外，苹果在科技创新上乏善可陈，它似乎不再是那个让人尖叫的品牌。在过去的一年多时间里，苹果在全球各市场的表现都不尽如人意，ios的市场占有率从22.2%一路下滑至13.2%。
        在中国市场，苹果更是遭到了中国军团的围剿。2016年第二季度以来，业绩持续下滑，2017年第二季度的营收相比去年四季度暴跌34%，排名落在四家中国公司之后。9月，库克发布iPhone8，销量惨不忍睹，居然在淘宝上出现自降500元的现货手机。
        在这部企业史上，一个又一个的企业起落故事告诉人们，成功是多么不可靠的一件事。如历史学家汤因比所发出的那个著名的设问：“对一次挑战做出了成功应战的创造性的少数人，需多长时间才能经过一种精神上的重生，使自己有资格应对下一次、再下一次的挑战？”