“抖音海外版”的成功与困境 ——对我外宣工作的启示与思考
摘要】中美互联网脱钩正成为两国科技战的新战场，字节跳动旗下的“抖音海外版”Tiktok作为一款风靡全美的爆款应用，正成为美国政府对华强硬政策的受害者，并被舆论推至风口浪尖。特朗普此次对它的打压行动进一步展示了美国在对华科技战等多条战线的严厉态度。Tiktok的成功与当下面临的困境可以为我对外传播和官媒“走出去”带来启示与参考。本文运用文本分析的方法，通过总结Tiktok成功的背后原因，结合相关舆论走向，剖析其对国家外宣的启示。
【关键词】对外传播 中美关系 脱钩 社交媒体 Tiktok
近期，中美两国多领域脱钩成为舆论关注焦点。特朗普政府对于社交媒体平台Tiktok的强硬态度开辟“新战场”。彭博社认为，“封禁”Tiktok让中美“互联网脱钩”这一概念成为现实[ 彭博社：《特朗普攻击TikTok开辟对华科技战的新战线》，2020年8月3日，网址为：www.bloombergquint/business/trump-s-tiktok-assault-opens-new-front-in-tech-war-with-china]，美国在沿着技术民族主义的道路前进。Tiktok的趣味性和另类社交特点让其在美国千禧一代的年轻人中颇受欢迎，其所获得的成功和当下被迫“出售”的困境，对于我制定外宣策略有着一定的启示意义。
【关键词】对外传播 中美关系 脱钩 社交媒体 Tiktok
近期，中美两国多领域脱钩成为舆论关注焦点。特朗普政府对于社交媒体平台Tiktok的强硬态度开辟“新战场”。彭博社认为，“封禁”Tiktok让中美“互联网脱钩”这一概念成为现实[ 彭博社：《特朗普攻击TikTok开辟对华科技战的新战线》，2020年8月3日，网址为：www.bloombergquint/business/trump-s-tiktok-assault-opens-new-front-in-tech-war-with-china]，美国在沿着技术民族主义的道路前进。Tiktok的趣味性和另类社交特点让其在美国千禧一代的年轻人中颇受欢迎，其所获得的成功和当下被迫“出售”的困境，对于我制定外宣策略有着一定的启示意义。
一、社交软件的趣味性是Tiktok能够成功的内核
Tiktok核心竞争力背后独特的算法才是让年轻人“上瘾”的秘诀。简而言之， Tiktok背后“去中心化”的流量分配方式使得每个视频都有获得浏览量的机会。
除了趣味性和独特的算法之外，Tiktok针对每个不同市场所作的差异化和本土化传播也是其能获得成功的原因之一。美国、印度、日本等市场观众对于视频的喜好倾向不同，Tiktok能够通过深耕本土化市场，推荐有趣的视频内容，并因而洞悉本土市场的文化，总结不同市场用户体的偏好，其中包括最受欢迎的标签、挑战活动和最经常使用的音乐等等。
二、Tiktok陷入困境的原因
Tiktok目前成为美国为首的许多国家的眼中钉，这是其爆发式增长的后果。特朗普政府对Tiktok施加压力，强迫微软收购，这一举动符合他目前期望建立的“人设”，即对华强硬。特朗普为了连任竞选夸大中国威胁，Tiktok碰巧成为他的工具。伦敦大学城市分校荣誉研究员阿图尔·布哈德瓦吉和国际政治教授因德吉特·帕马尔表示[《海峡时报》：TikTok a casualty of deepening US mistrust of China，2020年8月4日]，“特朗普构建了一个可以不断被诋毁的敌人，他所谓的中国旨在结束美国主导地位的意图和行动可能会在美国选民中引发恐惧心理”。
Tiktok核心竞争力背后独特的算法才是让年轻人“上瘾”的秘诀。简而言之， Tiktok背后“去中心化”的流量分配方式使得每个视频都有获得浏览量的机会。
除了趣味性和独特的算法之外，Tiktok针对每个不同市场所作的差异化和本土化传播也是其能获得成功的原因之一。美国、印度、日本等市场观众对于视频的喜好倾向不同，Tiktok能够通过深耕本土化市场，推荐有趣的视频内容，并因而洞悉本土市场的文化，总结不同市场用户体的偏好，其中包括最受欢迎的标签、挑战活动和最经常使用的音乐等等。
二、Tiktok陷入困境的原因
Tiktok目前成为美国为首的许多国家的眼中钉，这是其爆发式增长的后果。特朗普政府对Tiktok施加压力，强迫微软收购，这一举动符合他目前期望建立的“人设”，即对华强硬。特朗普为了连任竞选夸大中国威胁，Tiktok碰巧成为他的工具。伦敦大学城市分校荣誉研究员阿图尔·布哈德瓦吉和国际政治教授因德吉特·帕马尔表示[《海峡时报》：TikTok a casualty of deepening US mistrust of China，2020年8月4日]，“特朗普构建了一个可以不断被诋毁的敌人，他所谓的中国旨在结束美国主导地位的意图和行动可能会在美国选民中引发恐惧心理”。
美国政府的意识形态偏见也是其陷入困境的原因之一。所谓的“数据安全”等问题实际上根本不是Tiktok被“封禁”的主要原因。英国广播公司在文章中表明了观点：从很多方面来说，他们说什么并不重要，事实上，他们的所有者是一家中国公司，这就足够有罪了[: 英国广播公司：《特朗普称他将在美国禁止中国视频应用TikTok》，2020年8月1日]。业界人士普遍认为，“TikTok事件”是美国政商两界联合发起的一场针对中国优质民营企业的“围剿”。利用“政商合谋”的美国陷阱，美国成功瓦解了欧洲多家大型跨国公司[ 弗雷德里克·皮耶鲁齐，马修·阿伦，《美国陷阱》，2019年出版]。TikTok在美国遭遇重创，不是在市场竞争中遭遇失败，而是完全源于美国政府的霸凌行为。
三、Tiktok对于国家媒体走出去的启示。
在对外传播上，西强我弱的总体格局仍然存在，美西方主流媒体仍把握着主要话语权。然而，尽管现如今面临困境， Tiktok的成功经验却能够为我外宣策略提供部分启示。
一方面，千禧一代对该应用的喜爱表明，只要宣传能够做到生动有特，就能获得更多潜在听众的喜爱。千禧一代在意识形态偏见方面和对华态度方面相对友好的。因此，当我国家媒体在进行舆论宣传时，宜抓住千禧一代体的特点，为他们量身定做更多有传播度的优秀作品，并考虑各国听众的文化差异，进行差异化传播。另一方面，Tiktok之所以能够获得
三、Tiktok对于国家媒体走出去的启示。
在对外传播上，西强我弱的总体格局仍然存在，美西方主流媒体仍把握着主要话语权。然而，尽管现如今面临困境， Tiktok的成功经验却能够为我外宣策略提供部分启示。
一方面，千禧一代对该应用的喜爱表明，只要宣传能够做到生动有特，就能获得更多潜在听众的喜爱。千禧一代在意识形态偏见方面和对华态度方面相对友好的。因此，当我国家媒体在进行舆论宣传时，宜抓住千禧一代体的特点，为他们量身定做更多有传播度的优秀作品，并考虑各国听众的文化差异，进行差异化传播。另一方面，Tiktok之所以能够获得
成功也离不开其娱乐化的特点，我在外宣过程中，经常存在宣传痕迹较重，宣传稿内容较为枯燥的特点，因此难获得更多听众的关注和共鸣。在5G时代，运用传统图文或“幻灯片”的传统模式进行宣传，也许只能事倍功半。
此外，Tiktok视频能够运用各种背景音乐。以音乐这样一种无国界的媒介作为武器，为外宣打开缺口，同样是一种新颖且创造性的思路。在对外宣传中，我们既要强调政治站位，又要适当变通，如果能打破语言、文化和意识形态的隔阂，就有利于我外宣媒体取得更好的宣传效果和成绩。
四、结语
如何用照片做抖音视频 美国《福布斯》网站认为，TikTok的重要性在于，它打破了中国社交媒体应用与美国巨头在自己地盘上展开正面竞争的“玻璃天花板”[ 《福布斯》杂志网站：Why You Should Ignore China's Misleading Fury Over TikTok，2020年8月4日]。技术和知识产权争端一直是中美紧张关系恶化的核心，美国过去阻止华为的努力就是明证。Tiktok能够如此迅速地成功也离不开其独特的技术优势，和本土化深耕的努力，这其中的思路值得国家外宣媒体思考和学习。在社交媒体不断进化的当下，让内容更加充实丰富、可视化不仅仅是“锦上添花”的一抹彩，而更应当成为宣传中比不可少的硬性要求。 参考文献：
此外，Tiktok视频能够运用各种背景音乐。以音乐这样一种无国界的媒介作为武器，为外宣打开缺口，同样是一种新颖且创造性的思路。在对外宣传中，我们既要强调政治站位，又要适当变通，如果能打破语言、文化和意识形态的隔阂，就有利于我外宣媒体取得更好的宣传效果和成绩。
四、结语
如何用照片做抖音视频 美国《福布斯》网站认为，TikTok的重要性在于，它打破了中国社交媒体应用与美国巨头在自己地盘上展开正面竞争的“玻璃天花板”[ 《福布斯》杂志网站：Why You Should Ignore China's Misleading Fury Over TikTok，2020年8月4日]。技术和知识产权争端一直是中美紧张关系恶化的核心，美国过去阻止华为的努力就是明证。Tiktok能够如此迅速地成功也离不开其独特的技术优势，和本土化深耕的努力，这其中的思路值得国家外宣媒体思考和学习。在社交媒体不断进化的当下，让内容更加充实丰富、可视化不仅仅是“锦上添花”的一抹彩，而更应当成为宣传中比不可少的硬性要求。 参考文献：
1.彭博社：《特朗普攻击TikTok开辟对华科技战的新战线》，2020年8月3日，网址为：www.bloombergquint/business/trump-s-tiktok-assault-opens-new-front-in-tech-war-with-china
2.《海峡时报》：TikTok a casualty of deepening US mistrust of China，2020年8月4日
3. 英国广播公司：《特朗普称他将在美国禁止中国视频应用TikTok》，2020年8月1日
4. 弗雷德里克·皮耶鲁齐，马修·阿伦，《美国陷阱》，2019年出版
5. 《福布斯》杂志网站：Why You Should Ignore China's Misleading Fury Over TikTok，2020年8月4日
2.《海峡时报》：TikTok a casualty of deepening US mistrust of China，2020年8月4日
3. 英国广播公司：《特朗普称他将在美国禁止中国视频应用TikTok》，2020年8月1日
4. 弗雷德里克·皮耶鲁齐，马修·阿伦，《美国陷阱》，2019年出版
5. 《福布斯》杂志网站：Why You Should Ignore China's Misleading Fury Over TikTok，2020年8月4日
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