基于5W模式的选秀节目传播策略分析
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来源：《记者观察·中旬刊》2020年第12期
        摘要：选秀节目在2020年火遍荧屏，《乘风破浪的》更是凭借年龄30+的女艺人参赛备受瞩目，本文以拉斯韦尔的5W模式入手，从传播主体、传播内容、传播媒介、传播受众、传播效果五个方面分析选秀类综艺《乘风破浪的》的传播策略，为选秀节目的发展提供参考。
        关键词：5W模式;选秀节目;《乘风破浪的》;传播策略
        一、研究背景及意义
        （一）拉斯韦尔的5W模式
        1984年，美国学者拉斯韦尔在一篇题为《传播在社会中的结构与功能》的论文中，首次提出了构成传播过程的五种基本要素，后来人们称之为5W模式——谁（Who）、说了什么（Says What）、通过什么渠道（In Which Channel）、对谁（To Whom）、取得了什么效果（With What Effect）。清晰完整地阐述了信息传播的过程，后文将由此入手，分析选秀节目的传播策略。
        （二）《乘风破浪的》簡介
        《乘风破浪的》是由芒果TV推出的女团成长综艺节目，不同于青年偶像选秀综艺，参加选秀的选手都是年龄超过30岁的中国女艺人，包括演员、歌手、主持人等，节目模式是通过舞台表演，由观众投票，最终选出7位成团出道。节目口号为：三十而骊，青春归位。她们无惧年龄、逆龄奋斗，通过对她们舞台竞演和合宿生活的录制、播出，该节目向观众传达一种独立女性青春自信、勇敢追梦的思想。这类真人秀具有舆论导向的示范功能，展示出来的女性形象，不仅代表了这30位女艺人，也是这个时代的女性像，同时也在潜意识中影响着女性的思考方式。
        2020年6月12日，即使没有过多宣传悄无声息地开播，《乘风破浪的》上线仅10分钟，播放量就达1000万以上，12小时播放量便达到了1.4亿，引发粉丝狂欢，股票上涨，收入暴增，节目播出到现在，话题阅读总量达百亿以上，总播放量超50亿次。公司实现营业收入57.74亿元，同比增长4.9%;实现归属于上市公司股东的净利润11.03亿元，同比增长37.3%。营业收入迅猛增长，取得不菲的成绩。下面将从5W模式入手，分析其传播策略，为选秀节目的发展提供参考。
        二、传播策略
        （一）传播主体
        1.30位自带流量女明星
        参加《乘风破浪的》的30位女艺人，都是在1990年之前出生的，年龄均在30岁以上，今年已经52岁的伊能静也不惧年龄来参赛，风韵犹存的钟丽缇，霸气侧漏的宁静，还有自带流量的“星女郎”张雨绮、黄圣依，专业女团出身的王霏霏、孟佳等，这些女艺人都在各自的领域有了优异的成绩，有一定的粉丝基础，在节目开播以前就引起话题讨论，自身流量就增加了节目价值。
        2.自带话题的主持人和经理人
        女团经理人杜华是乐华娱乐CEO，旗下艺人包括王一博、程潇、范丞丞等当红流量偶像，虽不是艺人却也是粉圈中的大名人。而“端水达人”黄晓明作为成团见证人，更是吸引了大批吃瓜众，节目未开播就有一些微博大V发布“卑微小明”的消息，笑梗不断，给用户提供了娱乐价值。
        （二）传播内容
        1.舞台竞演
        五次公演加上复活赛，们一路披荆斩棘，冲进总决赛，在舞台上尽情展示魅力与才华，30位来自不同圈层的都有十八般武艺，再加上不分日夜的勤学苦练，在每一个公演舞台上都展现出了最好的自己，舞台表演惊艳而细腻，这种力量和才华很容易击中观众的痛点，引发30+女性的共情和共鸣，从而使观众体验到一种心理上的鼓舞和快乐。
        2.日常训练与合宿生活
        舞台上的绚丽都来自于平时全身心投入的练习，们在日常训练中不断突破过去的自己，战胜各种困难，展示出她们不服输不放弃的精神，她们既敢大胆表达自己的想法，也能为队友考虑，互相关爱、团结和谐，这种细腻、柔软、敏感的情感在女性身上能更好地展现出来，触及到女性观众的内心世界。青春芒果夜节目单
        3.前采、备采、后采
        通过这部分能更准确、真实地表达出们的态度和想法，能更好地塑造们的人物形象，凸显自己的个性，打造自己独有的人设，由此获取不同类别的粉丝关注，使自身品牌
性格更加鲜明，同时助力传播节目IP的价值主张。
        （三）传播媒介
        通过多媒体融合的方式，扩大节目影响力，在抖音、微博、、豆瓣、知乎、小红书等平台同步宣传，们会通过自己各个媒体平台的私人账号宣传节目，节目官微和芒果TV官微也会在微博上发布关于的独家视频，同时配上相关的微博话题，扩大影响力、增加关注度，潜移默化中收获大批粉丝和流量。当然，们也会在自己的微博或超话中与粉丝进行实时互动，打破了时间和空间的限制，在节目播出期间，为各平台增加用户，提升用户粘性。
        （四）传播受众
        高质量的节目制作吸引了亿万观众，尤其是女性，当今社会年龄30+女性面临着家庭和工作的双重压力，况且一些职业对女性还持有偏见和歧视，很多女性由此失去自信、妄自菲薄，看不到自己身上的价值，她们也想重获青春时期的勇气与一往直前的热血，挣脱困境拼搏向上，而该节目正好击中万千女性心中这种挣扎与渴望，让她们顿时又获得了一种自信向上的力量，重新看到自我价值，对生活燃起热情。
        （五）传播效果
        认知层面：观众通过欣赏们的舞台与日常训练，将自己暂时抽离现实，代入其中的情境中去，在情感上与们产生共鸣，从中感受到们自立自强、永不服输、积极向上的力量，从而唤起自己对生活的热爱与激情，即使30岁了又怎样，即使全网黑又怎样，们就是要勇敢面对一切困难，突破自己挑战自己。
        情感层面：30+女性经过岁月的洗礼，有了一定的阅历，比青春少女多了份成熟和笃定，也更加理解彼此，们在节目中温柔而有力量，互助互爱共克难关，她们暂时放下了明星光环，也是为了梦想而拼搏的普通女性，引起了女性观众的共情与共鸣，女性之间纯粹真诚的友谊填补了观众在现实生活中的情感空缺，感受到女性友谊坚韧温暖的力量。们的力量也影响到了很多其他的艺人明星，有很多都发微博支持们，支持这种女性独立、勇敢、自信、向上的力量。
        行为层面：受众不仅仅是被动的，她们才是真正决定最终成团名单的制作人，投票机制分为线上和线下两种模式，每一次公演结束都会由现场500个观众投票选出自己最喜爱的，并且在线上由全网观众进行投票，与多个平台合作打开多个投票通道，在芒果TV打
开节目视频后弹出冲浪榜，投小浪花为助力，在微博、QQ音乐等平台上都可以为投票。
        三、存在的问题和优化策略
        存在的问题：30位在节目中付出自己最大的努力，得到观众的认可和喜爱，同时也为自己带来了商业利益和更多的关注度，但也受到了网络暴力，一些营销号针对个别艺人进行毫无根据的抹黑和攻击，给艺人的精神造成了一定的负面影响和伤害，不仅污染了网络风气并且会对网络上的未成年人用户造成不好的示范。
        优化策略：节目组应该抓住黄金时间为艺人澄清事实，不该为了话题和流量任其发展，有关管理机关和部门也应该及时抵制网络暴力和负面信息，减少网络暴力带来的负能量，净化网络空气，积极宣传正能量，培养青少年健康的心理基础。
        四、结语
        《乘风破浪的》打破了对女性年龄的偏见，不光对电视节目和娱乐圈，包括对社会的整体意识都有着积极的引领作用。《乘风破浪的》并不同于传统的女团选秀，而是邀
请个个身怀绝技的女艺人，在比赛中弱化了竞争感，让们充分彰显个人的人格与魅力，她们克服年龄的限制、勇于突破自己、挑战新的领域，带给女性观众一种鼓舞的力量，女明星还都在拼命努力，自己有什么理由任凭自己消沉呢？无论自己多大年龄，都要扬帆起航、乘风破浪。