刘金山的个人资料简介
课程名称
网络营销
授课时间（学期）：
2013-2014学年第一学期
上课地点
2A
极限挑战重返童年课程类型
专业课
授课人
何桂英
万绮雯电视剧
班  级
12营销
课时
2课时
范围及性质
课  题               
网上市场调研的方法
教学目标
1、 了解并掌握分类各类调研方法
2、 掌握网上市场调研的一般步骤
教学重点
了解并掌握分类各类调研方法
教学难点
了解并掌握分类各类调研方法
                        教  学  过  程
  教 学 方 法
*知识回顾
1、
*讲述此课的教学目标、重点及难点     
               
*引入新课
案例讲述：一个“关于婴儿服装的问题”在网上调研的成功案例，从案例中介绍网上调研的一些常用方法
通过与学生讨论，举例网上出现的一些调研方法。从而引出以下内容
4.2  网上市场调研的方法
4.2.1  网上市场调研的类型
1、 类型为以下两类：网上直接调研和网上间接调研（以图片说明关系）
2、网上直接调研
  ①含义：通过企业或其他机构利用互联网，直接搜集第一手资料的过程
例：CNNIC每年两次的互联网络发展状况统计报告。通过链接CNNIC网站，此网站在之前的上机课时已经学习操作，现在提取其中的个人月收入结构（如图1.1）进行说明
                    （图1.1）
  ②讲述方法：专题讨论法、在线问卷调查法、调查法、网上观察法、网上实验法等方法（最常用的使用最多的是专题讨论法、在线问卷调查 法、调查法）
引导学生讨论并举出日常生活中，我们上网时，会碰到哪些让你直接参与的调查法，其即为直接调研法
2、 网上间接调研
1 含义：企业利用互联网的媒体功能，从互联网收集二手资料的过程
  例：在百度搜索“2013年上半年珠海房地产成交量”，可以搜出相关的链接，点击其中链接，出相关的表格（如图1.2），我们可以从中提出信息
②陈浩民非礼门 黄绮珊 杜海涛方法：网上搜索法、网站跟踪、数据库查法
引导学生讨论并出日常生活中，我们在网上利用间接调研法得到的信息 
                      （图1.2）
4.2.2  网上市场调研常用的方法（以表格说明框架）
   
1、 专题调查法
含义：通过新闻组（Usenet）、电子公告牌(BBS)或邮件列表讨论组进行。
例：新闻组--通过链接腾讯新闻讨论专题进行说明
2、 在线问卷调查法
形式：在企业网站上设置和委托专业公司（网站）进行
例：链接问卷星网站的一份在线调查问卷，进行展示说明
3、 调查法
含义说明，通过展示邮件中的一些问卷进行说明。注明此方法属于主动调查法
4、 网上搜索法
含义说明，由学生举例问题，然后在百度搜索结果进行说明。注明此方法属于最常见的调查法
5、 网站跟踪法
含义说明，特别注明此方法需要定期跟踪
6、 网上数据库查法
含义说明，特别注明此方法有付费和免费两种。由学生讨论举例哪些为付费，哪些是免费
课堂练习：（以练习册的内容作为巩固学习）
水母养殖4.2.3  网上市场调研的一般步骤（以表格说明框架）
  每一步进行说明，特别注明网上市场调研与市场调研的步骤是一致的
课堂练习（一起完成练习册中内容，以巩固知识）
*归纳总结
（1）本次课学了哪些内容？
（2）在学习方法上有哪些体会？
*继续探索 活动探究
(1)读书部分：教材章节4.2
(2)书面作业：学习与训练训练题．
联系实际，提出问题；
联系实际，提出问题；
引领分析，观察领悟；
联系实际，提出问题；
联系实际，提出问题；
归纳总结
布置作业
教
后
感