一、 影片基本信息
1、 片 名：西游记之大闹天宫
2、 英 文 名：The Monkey King
3、 出品公司：北京综艺星皓文化传播有限公司
东方电影出品有限公司
中国电影股份有限公司
北京文化东润投资有限公司
星际影业有限公司
4、 发行公司：北京安石英纳影视文化有限公司
中国电影股份有限公司
5、 国 别：中国
6、 出 品 人：王海峰 郑强辉 韩三平 穆业东 张全欣
7、 导 演：郑保瑞
8、 制 片 人：刘晓光
9、 动作导演：甄子丹
10、 服装指导：张叔平 奚仲文 郭培 利碧君
11、 主 演：甄子丹 周润发 郭富城 何润东 海一天 夏梓桐 陈乔恩 陈慧琳 梁咏琪 张梓琳
12、 类 型：动作 奇幻
13、 上映时间：2014年1月31日
14、 彩：彩
15、 对 白：普通话
16、 长 度：120分钟
二、 故事梗概
简短版：
孙悟空曾跟菩提祖师修成七十二变，决心要成为神仙，但因青梅竹马的好友九尾狐被杀害及误交牛魔王而视天庭为敌。牛魔王为了让他深爱的妻子铁扇公主和怀了三百年的爱子红孩儿重返天界，煽动孙悟空联手大闹天庭，最终迫使玉帝率领二郎神等众仙迎战，展开连场仙魔大战。
梗概版：
自盘古开天辟地以来，神魔两族为争夺统领三界的权利而争夺不休。一次旷日持久的战役中，玉皇大帝统领的神界再次击退了牛魔王率领的魔族，女娲为避免再生战事化身晶石筑起南天门保卫天庭，而其中一块晶石陨落凡间聚天地之灵气幻化成为一灵猴——孙悟空。孙悟空拜入菩提祖师门下，很快天赋异禀却不受束缚的他被逐出师门，闹龙宫豪取金箍棒后立足花果山占山为王。另一面牛魔王假意放弃争斗来安帝之妹铁扇公主，背地里密谋对天庭更具毁灭性的攻势。
孙悟空为救九尾狐而与天庭结缘，牛魔王看重孙悟空本领假意称兄道弟却暗自利用九尾狐设计蒙骗孙悟空与天庭开战，一场惊天阴谋与爱恨交织的大战一触即发。
三、受众分析
1、性别、年龄
《西游记之大闹天宫》的受众性别比例为7:3，男性占大多数。男性观众对《西游记》本
身的神话志怪内容，英雄主义情结最感兴趣。相反女性观众就不适应一些，但这是指原著本身，电影版却又不同。四大男主演甄子丹、周润发、郭富城、何润东的女性粉丝体不容小觑，所以电影的女性观众购买力也是大有可观。
年龄分布来看，19岁以下观众长期接触《西游记》系列的动画、游戏题材，30—39岁观众都是看着经典的87版《西游记》长大，所以这两个体占比最高。但是春节档是电影市场的旺季，有七天长假配合，20—29岁观众又是电影市场消费主力。所以综合来看《西游记之大闹天宫》对全年龄层观众都有强大的市场号召力。
2、兴趣人
从图片来看，网络、游戏、体育、影视、动漫、综艺、汽车、音乐、美食等受众对《西游记之大闹天宫》最感兴趣，这些兴趣人都是商业消费的主力军，有固定的消费习惯，去影院看电影是他们休假期间的必选之一。作为春节档的第一大片，《西游记之大闹天宫》在重点的“影视FANS区域”指数又最高。指数高，覆盖面广，这些都是影片大卖的必然条件。
3、地域性
区别于以往的商业电影，《西游记之大闹天宫》并没有出现“北上广深”等一线票仓城市的一边倒情况，而是平均分布，覆盖全国。前五名的省市指数几乎没有区别，浙江、江苏罕见
的名列前茅，上海只屈居第五。这种情况说明了影片在全国南北地区的关注度之高以及无差别的巨大影响力，而像影片重要景胜花果山所在的江苏省、三位香港巨星影响力最大的广东省等又格外突出，可见《西游记之大闹天宫》的上映早就是全国上下万众瞩目的电影盛事。
注：以上数据信息均来自百度指数
四、卖点分析
1、美猴王造型环节精细 好莱坞团队历时九个月敲定悟空形象
甄子丹“变脸”美猴王的上妆工序就多达25道，环节十分精细。甄子丹每天脸部化妆都需要六个多小时，卸妆也差不多需要四个小时的时间。此外，猴王出世时身着的仿真肌肉紧身衣则需五人合力，通过滑石粉、润滑油的帮助才能穿上身。在电影拍摄的160天内，甄子丹光是化妆、卸妆的时间就足有1000多小时。为了呈现观众心目中的“东方超级英雄”孙悟空，《大闹天宫》此次特邀电影《300勇士》特效总监Shuan Smith及其70人好莱坞团队加盟，全程负责该片的特效化妆，团队中不乏优秀的化妆师与造型制作者。影片中猴王的十几套装
束，包括灵猴出世、拜师学艺、闹龙宫取神针、花果山称王、弼马温等大家熟悉的造型。而孙悟空的形象也是先于影片拍摄前九个月便进行准备，在制作了二十多个模型后逐步完善并最终确定。
2、“三界至尊”威仪霸气 玉帝首披战甲护天庭
此次周润发饰演的玉皇大帝在造型、性格、气质上将完全不同传统的玉帝形象。玉皇大帝不再是黄袍加身，而是身披银战甲，手持青龙剑，神情威严肃穆，尽显统领三界至尊的王者之气。据导演郑保瑞介绍：“以往影视文学作品中玉帝往往是高高在上的神仙，在宝座上发号施令，受众仙侍奉。而此次电影创作中，玉帝为维护三界和谐，将身披战甲，手执神兵利器与众神共同作战，守护天庭，玉帝更为立体的人物性格也让这一角更值得尊重。”虽然周润发扮演的玉帝最后身披战甲，但不是一个人在战斗，何润东扮演的二郎神身着金战甲，手持散发冷冽光芒的三尖两刃戟，身旁哮天犬相伴、身后众天兵紧随。天眼及双目皆怒目而视，凛冽杀气呼之欲出。
3、“魔族枭雄”帅气冲天 携铁扇公主演绎魔王之泪
电影中牛魔王这条线将被创新演绎。“昔日酷天王，如今的帅魔王”是郭富城版牛魔王给观众最大的变化感受。与过去所有影视作品中凶神恶煞丑陋模样的牛魔王相比，郭富城版的牛魔王堪称史上最帅。牛魔王迎风侧立于黑云闪电的火焰山之间，掌控魔斧、眼神凌厉，呈现出一股“超级枭雄”的冷峻霸气。身为魔族灵魂人物的牛魔王肩负着保护魔族及扩张魔族大业的使命，不甘居于神下的枭雄野心更让他对天庭常怀争夺之心。电影中牛魔王的“惧内”和铁扇公主的“泼辣”都被“恩爱浓情”取代。海报中铁扇公主一袭白纱衣尽显其身为天仙的灵美不凡，外披黑水晶长袍，手持芭蕉扇，表情坚定，这个爱上魔族枭雄的神界仙子冷艳绝美气质显露无疑。
4、神魔世界星璀璨 三女神亮相美不胜收
梁咏琪和张梓琳的角有着不同的美，梁咏琪饰演的嫦娥是冷艳高贵的美，张梓琳扮演的女娲是典雅神秘的美，这些也全部体现在她们的服饰上。嫦娥一袭淡长裙冷艳华丽，张梓琳晶光闪烁的服装设计更突显出女娲的典雅神秘。为了使观音给人慈悲、素净、平和、良善的感觉，所以陈慧琳的观音服装制作过程并不复杂，以简单、舒服的调和布料来表达出一种本应该无无相的真善美。此番三女神在片中均和主角孙悟空有着极其密切的关系，导演
郑保瑞坚定地认为三位女神美是其一，而她们的角对影片在表现魔幻、动作之余，更带来了不可或缺的柔情。
5、历时三年投资五亿 《大闹天宫》誓要打造“马年猴月”
备受业界瞩目的3D魔幻巨制《西游记之大闹天宫》将于农历马年大年初一上映。《大闹天宫》历时3年、投资5亿元打造，影片集结了甄子丹、周润发等众多明星。片方负责人竹聿名表示，中国有一个耳熟能详的成语叫“猴年马月”，2014年恰逢农历马年，《大闹天宫》又选在大年初一公映，“我们将联合所有业内力量，让全国影城都变成孙悟空的世界，力争为老百姓打造一个“马年猴月”。
五、宣传语
1、 全新体验东方神话史诗，立体感受华语魔幻巅峰。
2、 3D突破视觉，72变颠覆神话。
3、 人魔神雄，奇幻贺岁。
六、发行排片意见
郭富城 建议影城首周排映占比不低于40%
七、影院营销推广建议
1、档期分析
《西游记之大闹天宫》上映日期1月31日，农历大年初一，春节长假第一天。《大闹天宫》是万众瞩目的商业巨制，不论在哪个档期都是当之无愧的霸主。虽然同天上映另有主打明星喜剧牌的《澳门风云》《前任攻略》，亲情牌的《爸爸去哪儿》三部大作，势必会瓜分掉不少排映空间。但是《大闹天宫》主打的明星、动作、经典名著、奇幻冒险、3DIMAX、合家欢等等招数无一不是最适合红火热闹的春节假期，市场需求将直接反应成影院的排片。2013-14贺岁档低迷至今，春节档四片齐发肩负着大盘回暖的重任，而领军人物就是《西游记之大闹天宫》。
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