百事可乐的品牌介绍
"渴望无限"是百事可乐的品牌理念，是百事带给年轻人的感性诉求：我们虽不能改变
世界，但我们将从生活中获取精彩人生；我们追求独立自主的生活，更对未来充满无限憧憬；我们深信世界充满机会，相信生命将会无比精彩。
百事与年轻人一起，将"渴望无限"的品牌理念体现为实实在在的行动：全力支持中国
足球的发展，包括赞助中国足球联赛，与曼联联合举办足球训练营；不断地为中国的年轻
人带来最好的音乐。如在国内举办演唱会，校际音乐大赛等。
总之，百事品牌的经营理念从"新生代的选择"到"渴望无限"，由形象化到实践，是更
高层次的信念。这信念具体表达了年轻人要从生命中获得更多价值和乐趣。
百事可乐的品牌标志以蓝为标识，标志是红、白、蓝相间的球体，富有动感。其
标志设计紧扣目标消费者的心理特点，并根据时代的变化不断地修正。今日的百事标识摒
弃了以往平板、单调的设计。取而代之的是生动的、瞬息万变的立体图像。全新百事圆球
标识象征着一种与时俱进的精神，与全世界的消费者紧密联系在一起。目前，百事可乐国
际公司在中国市场的旗舰品牌是百事可乐、七喜、美年达和激浪。此外，还包括亚洲、北
冰洋和天府等著名地方品牌。国际著名的调查机构尼尔森ACNIELSEN公司在2000年的调
查结果表明，百事可乐已成为中国年轻人最喜爱的软饮料之一。
就产品组合的宽度而言，百事的产品组合远比可口可乐要丰富。可口可乐公司的经营
非常单纯，仅仅从事饮料业。而百事公司除了软饮料外，还涉足运动用品、快餐以及食品等。特别要指出的是，2001年8月百事公司宣布并购贵格公司。与贵格的联姻使百事可乐得到了含金量颇高的Gatorade品牌，并大幅提高了百事公司在非碳酸饮料市场的份额。
尽管就市场规模而言，非碳酸饮料与碳酸饮料相比不可同日而语，但其成长速度却是后者
的3倍。
郭富城百事并购贵格后，在中国的销售战略：并没有改变，但业务范围扩大了，品牌资源扩
大了。百事在原来碳酸饮料的基础上将会很好地整合果汁和运动饮料，在时机成熟的时候，还会陆续推出其他消费者喜爱的饮料，如茶饮料、纯净水等，让中国的消费者有更多的选择。
百事可乐的品牌分析
整合营销传播IMC的中心思想是在与消费者的沟通中，统一运用和协调各种不同的传
播手段，使不同的传播工具在每一阶段发挥出最佳的、统一的、集中的作用，其目的是协
助品牌建立起与消费者之间的长期关系。百事可乐的整合营销传播就是把公共关系、广告
宣传、人员推销、营业推广等促销策略集于一身，在整合营销传播中，各种宣传媒介和信
息载体相辅相成，相互配合，相得益彰。
名人广告众所周知，百事可乐的广告策略：往往别出心裁。在与老对手可口可乐的百
年交锋中，百事可乐广告常有好戏出台，使可口可乐备感压力。其中，百事可乐运用的名
人广告，是它的一个重要传播手段。
1983年，百事可乐与美国最红火的流行音乐巨星迈克尔。杰克逊签订了一个合约，以500万美元的惊人价格聘请这位明星为"百事巨星"，并连续制作了以迈克尔。杰克逊的流
行歌曲为配曲的广告片。 "百事可乐，新生代的选择"这一宣传计划获得了巨大的成功。
百事可乐从美国市场上名人广告的巨大成功中尝到了甜头，于是在世界各地如法炮制，寻当地的名人明星，拍制受当地欢迎的名人广告。
在香港，百事可乐推出张国荣为香港的"百事巨星"，展开了一个中西合璧的音乐营销
攻势。不久以后，百事可乐更是聘得美国的世界级走红女歌星麦当娜为世界"百事巨星"，
轰动全球。
"每一次选歌和出唱片，我都有自己的选择。追风，那不是我的性格。……每一个人
都有自己的选择，我选择百事。"中国大陆的不少消费者，也许都听过这段出自刘德华之
口的广告语。作为走红于大陆和港台的影、视、歌星，刘德华的号召力是巨大的。这是百
事可乐为开辟中国饮料市场而做的广告。郭富城与百事的合作始于1998年，其"雨中飞奔
为邻家女孩买百事可乐"、"百事蓝罐包装上市"、"与国际巨星珍妮。杰克逊合作"、"与王
菲合唱百事主题曲"、"为百事可乐中国足球联赛主唱首支主题曲"、"森林中智取可爱猩猩"等版本广告，成为百事广告的扛鼎之作。在全国各地百事饮料的销售点上，我们永远无
法回避的是郭天王执着、坚定、热情的渴望眼神。郭天王高人一筹的号召力和感染力获得
了百事的一致认可，并升格成为亚洲区品牌形象代言人。1998年，百事可乐百年之际，百事推出了一系列的营销举措。1998年1月，郭富城成为百事国际巨星，他与百事合作的第一部广告片，是音乐"唱这歌"的MTV情节的一部分。身着蓝礼服的郭富城以其活力无边
的外型和矫健的舞姿，把百事一贯的主题发挥得淋漓尽致。此片在亚洲地区推出后，引起
了年轻一代的普遍欢迎。1998年9月，百事可乐在全球范围推出其最新的蓝包装。配合新包装的亮相，郭富城拍摄了广告片"一变倾城"，音乐"一变倾城"也是郭富城新专辑的同
名主打歌曲。换了蓝"新酷装"的百事可乐，借助郭富城"一变倾城"的广告和大量的宣传
活动，以 "ask for more"为主题，随着珍妮。杰克逊、瑞奇。马丁、王菲和郭富城的联
袂出击，掀起了"渴望无限"的蓝风暴。
由郭富城和珍妮。杰克逊联袂演出的主题广告片"渴望无限"投资巨大，场面恢弘，是
百事近年力推的作品。歌曲"渴望无限"由珍妮。杰克逊作曲，音乐从慢节奏过渡到蓝节奏，最后变成20世纪60年代的House音乐，曲风华丽。郭富城美伦美奂的表演和性感的
造型，珍妮。杰克逊大气的唱功，使整个广告片充满了浪漫彩，尤其由来自不同地区、
不同肤的两位巨星共同演绎，更加引人注目。
王菲的歌曲在亚洲乐坛独树一帜，她为百事拍的广告片同样以"渴望无限"为主题，由她创作的音乐《存在》表现了王菲对音乐的执着追求和坚定信念。 "渴望无限"的理念得到了很好的诠释和体现。
2002年1月，乐坛天之娇女——郑秀文小正式加盟百事家族，成为新一代中国区百事巨星。2002年，F4的"百事可乐" 广告成为备受中国消费者欢迎的广告。
音乐的传播与流行得益于听众的传唱，百事的音乐营销成功正在于它感悟到了音乐的沟通魅力，这是一种互动式的沟通。好听的歌曲旋律，打动人心的歌词，都是与消费者沟通的最好语言。有了这样的讯息，品牌的理念也就自然而然深入人心了。
感谢您的阅读，祝您生活愉快。
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