传媒观察
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视界观OBSERVATION SCOPE VIEW
张凯
（北京剧角映画文化传媒股份有限公司，北京 100020）
摘 要：互联网及5G 技术的发展，极大地影响并改变着大众的观影习惯与渠道。视频网站的崛起，催生了网剧、网络电影等影视产品的迅猛发展。随着审查标准、制作水平及观众审美的提高，电视剧与网剧的差异化日益缩小。网台融合的新媒体时代下，电视剧与网剧的创作模式正在走向一条探索中的融合之路。关键词：电视剧；网剧；剧本创作
以1958年北京电视台播出的电视小戏《一口菜饼子》为起点，中国电视剧已有六十余年的历史，随互联网兴起而诞生的网剧则发展尚不足十年。蓬勃新兴的网剧与发展成熟的电视剧起初有着巨大差异，这些差异主要来源于创作选题、投资规模、演员主创、观众市场及发行渠道等多方面因素。近年来随着审查政策的
完善，剧作制作水平的趋专业化，投资规模的不断扩大，及广大观众审美标准的不断提升，网剧的整体质量和规模都有了长足发展。作为两种不同形式的影视产品，电视剧和网剧并不是互无关联的两条单行线，二者之间充满着许多可以互相借鉴协同发展的创作模式。新媒体时代下，如何提升电视剧与网剧的创作水准，正确分析并利用二者异同，形成剧作上的良性互动，走出一条创作的融合之路尤为重要。经综合分析，电视剧与网剧的异同因素主要集中在如下几方面。
一、发行渠道的异同顾名思义，电视剧是一种专为在电视上播映的演剧形式。而网络剧则是专门为电脑网络制作的，通过互联网播放的一类网络连续剧。传统电视剧的发行渠道主要是电视台，视频网站兴起后，电视剧已不局限于通过电视台放映，也会在网络平台播放，实行网台联动模式以获得更多的发行利润。绝大部分网剧的发行平台是视频网站，近年随着投资成本与剧作品质的提升，也有部分网剧进入电视台播放，如近两年的《延禧攻略》、《破冰行动》、《庆余年》等纷纷走起先网后台的发行模式。但总体来看，电视剧发行渠道还是以电视台为主，网站平台为辅，大部分电视剧都可以通过网络平台观看。但能够登陆电视台的网剧依然屈指可数，主要原因在于其整体制作水平与电视剧仍存在一定差距。
二、市场观众的异同
发行渠道的不同，直接导致了电视剧与网剧核心观众的定位差异。电视剧的观众定位大多是强调尽量覆盖全龄段或是大龄段观众。自带互联网属性的网剧，则主要服务于年轻观众。不同题材类型影视作品的
观众会有一定区别，但从总体情况来看，电视剧和网剧观众虽然在年龄层上有较大差异，但在观众性别上都是以女性观众居多，这也促成了现今女性向题材影视剧作品占领大部分市场的局面。市场和观众是影视产品定位的重要核心要素之一，在影视产品丰富多样的今天，产品定位已经经历了从大众到分众再到精众的变化，准确定位和把握核心观众对于电视剧与网剧都至关重要。
三、策划选题异同
市场与观众的差异，直接影响着电视剧与网剧在策划阶段的选题方向。电视剧的故事剧情往往更具有社会话题性，更能符合年龄偏大观众的口味，所以以往的传统电视剧选题以正剧居多，一般都围绕都市情感、家庭生活、古装武侠、历史军事等题材。而网剧受众整体年龄偏低，有较为明确的分众圈层，创新空间较大，策划选题更倾向于多样与创新，
因此在选题和策划阶段更加注重年轻化和网络感。网剧与网络文学及漫画有着与生俱来的关联属性，近年来基于网络小说或是漫画改编的网剧日益增多。不仅网剧如此，近年来部分电视剧选题也逐渐在朝着年轻化方向发展，诸多优秀热门网络小说及漫画纷纷被改编为电视剧搬上荧幕，如《花千骨》、《青云志》、《择天记》、《九州》系列等电视剧作品，纷纷受到年轻观众的喜爱，突破了传统电视剧与网剧的题材局限。在策划选题方面，电视剧与网剧之间有逐渐趋同的倾向，但作为不同影视产品，二者在发行及收益模式上非常不同。因此，更需要思考在吸取彼此长处的同时，该如何界定与保持符合各自产品定位的选题模式。
四、剧本内容异同
电视剧与网剧创作在故事结构、人物设定及场面设计等维度都存在一定差异。
1.故事结构方面：电视剧的时长集数一般长于网剧，有相对充足的时长交代清楚人物成长以及剧情发展，因此电视剧在故事结构上更加复杂，主线及辅线剧情讲述的相对完整，有明显的起承转合。剧情节奏讲求循序渐进，递进有序。而大部分网剧因为投资成本限制，其时长相比电视剧较短，讲求故事节奏迅速进入主线剧情，不做过多铺垫，往往平铺直叙，希望尽快抓住观众眼球，进而产生观影欲望，贡献有效点击量。
2.人物设计方面：电视剧的人物数量相对较多，人物关系相对复杂，人物形象更贴近生活或是有生活中的原型参考，注重人物的真实刻画。网剧的人物数量相对较少，人物设计往往具有一定的特点，拥有异于普通人的人生经历或是先天宿命。让观众愿意跟随人物的成长变化追踪剧情发展。人物关系较电视剧相对简单，人物形象距离现实生活差距较大，更接近观众想象中的理想人物形象。电视剧与网剧在人物设计方面虽然有一定差异，但都强调塑造立体饱满生动有趣的人物形象。
3.场景设计：电视剧成本预算相对较高，因此场景相对也较多，主场景相对宏大，讲究通过场景的流转和变化配合剧情的氛围，增强视觉粘性。而网剧因成本受限，其场景设计方面相对固定有限，尽可能追求在有限场景中完成整个剧情的叙述。
五、结论
电视剧与网剧之间既有类似又有差异，且有正在缩小差异的趋势。为了顺应网台融合时代下影视市场的需求，覆盖更广泛的观众。电视剧和网剧在创作上不仅要坚持自我的产品定位和风格，同时也需要借鉴吸取彼此的优势，不断地提升剧作品质，电视剧与网剧正在走向一条探索中的融合之路。正确分析和把握二者之间的异同，学会利用彼此的产品优势，才能打造出既适应市场需求也符合观众口味的优秀影视产品。网络小说改编电视剧
作者简介：张凯 （1990-)，男，汉族，广东 深圳市人，制片人 ，研究方向：网剧项目开发与制作
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