摘要：如今随着各省广电事业的集团化，媒介商业化的趋势已成定局。电视媒介的品牌经营则是媒介市场化的重要方式。本文以凤凰卫视和湖南卫视两个国内电视媒介品牌经营较为成功的媒体为例，从品牌定位、品牌战略、媒介创新三方面浅析电视媒介品牌经营之道。
关键词：凤凰卫视湖南卫视 电视媒介 品牌经营
凤凰卫视于我想给孩子起个名字1996年在香港成立，十几年间，凤凰卫视已经成长为全球华语媒介的知名品牌。湖南卫视作为一个省级卫视，在媒体竞争激烈的今天成为大陆电视台的收视冠军，其成功的秘诀在于看准市场，以品牌效应赢得广大受众的认可。凤凰卫视与湖南卫视都是中国电视媒体的成功经营典范，凤凰卫视侧重新闻，湖南卫视主打娱乐。两者皆为业界数一数二的品牌媒体。电视媒体的品牌运营成功案例告诉我们，成功的电视媒介经营包括以下三个方面：
欢乐颂五个女人的结局一、正确的品牌定位
品牌定位主要有两个方面，一方面是电视品牌的定位，电视品牌的定位至关重要，它决定着电视频道的发展方向。美国传播学者托尼哈里在他的著作《传播技巧》中指出：“所谓传播媒
介的定位，是指一个传播媒介的特点在受众心目中的整体反映，它包括传媒的地位、报道的质量、受众的类型以及该传媒有别与其他媒体的特质和价值。对此，凤凰卫视和湖南卫视都做得有声有。电视媒介的品牌要求节目的形式、质量，媒介的服务与信誉，市场的占有率和回报率都有相当优秀的成就，凤凰卫视自称为做“华语卫视的补充者”，在创建初期就提出“拉近全球华人距离”的美好愿望。凤凰卫视主打新闻节目，以独特的政治位置为优势，凤凰卫视在新闻的深度和广度方面比央视更胜一筹，完全符合大陆受众的心里期许。比如当年的9·11事件，央视的报道只是事件的冰山一角。事件皮毛的轻描淡写并不能满足大陆受众的信息需求，而凤凰卫视面对突击事件则连续直播了郭艳个人资料36个小时，凤凰当家花旦陈鲁豫曾在节目中说，9·11事件当天，她接到报道任务都没来得及化妆就开始报道。由此可见凤凰卫视对新闻信息传达的专业与严谨。而在品牌定位方面，湖南卫视则把重心放在娱乐上。haier洗衣机异想天开造句02年湖南卫视的频道定位是“以娱乐、咨询为主的综合频道”，03年，湖南卫视又提出新的定位策略“锁定娱乐，兼顾咨询；锁定年轻，兼顾其他；锁定全国，兼顾湖南”。04采药炼金年，湖南卫视正式提出“打造中国最具活力的电视娱乐品牌”，以“快乐中国“为核心理念，重新定位品牌战略，最终形成了今天的湖南卫视。09年，湖南卫视为了迎合广大粉丝对湖南卫视的喜爱，湖南卫视国际频道在香港开播，并以“芒果台”作为全新频道呼号迈
向全球。从此“芒果台”将成为湖南卫视国际频道的官方称谓。有了以娱乐为核心的运行方向，湖南卫视为全国观众提供快乐娱乐功能发挥的淋漓尽致，《快乐大本营》《天天向上》等节目深受广大观众的喜爱。
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