试论节目主持人和主持人节目的关系
随着广播电视的出现和发展,出现了“主持人节目”这种节目类型,由此,逐渐形成了庞大的主持人体。节目主持人也好,主持人节目也罢,都来源于大众传媒,是广播电视发展到一定程度后的产物。节目是主持人的依托,主持人是节目的体现者、代表者、主宰者,是节目的延伸;主持人因节目而受到关注,节目因主持人尽显魅力,两者相得益彰、唇齿相依。
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超速扣分上世纪二三十年代,随着媒体间商业竞争的加剧,以广告收入为主要经济支柱的西方传媒为吸引受众,开始纷纷打造自己的“节目明星”,由此诞生了节目主持人。节目主持人最早发源于美国,1952年,随着美国CBS的黄金节目《60分钟》总编导唐?休伊特将资深记者克朗凯特以直播主角的形式隆重推出,一改以往播音员念稿的呆板形式,与观众直接交流,“面对面”地报道新闻,成为最早的节目主持人。伴随广播电视的飞速发展,节目主持人开始飞速、超国界地发展。
我国的节目主持人是上个世纪80年代诞生的。1981年,中央电视台在赵忠祥主持的《北京中学生智力竞赛》节目中第一次正式确立其“节日主持人”的称谓。1983年,该台《为您服务》栏目确定沈力为专职节目主持人,这个节目迅速成长为国内知名品牌栏目,沈力“知心大”的端庄亲切、让人信赖的形象深入人心。随着中央电视台《综艺大观》、《正大综艺》的先后推出和红火,倪萍、杨澜成为耀眼的电视明星,与赵忠祥一起被视为中央电视台上个世纪90年代前期的三大“台柱”。后来,中央电视
台相继推出的《东方时空》、《焦点访谈》等,在节目成为名牌栏目的同时,造就了敬一丹、水均益、白岩松、方宏进等著名电视新闻评论类节目主持人。而后,随着卫星电视、各地方台的发展与促进,我国的电视节目同主持人一起向多样化、细分化发展。目前,电视节目的市场竞争日趋激烈,品牌栏目已经成为立志抢占大发展空间的电视台的重要经济资源。而在电视栏目品牌建构中,主持人扮演着至关重要的角,可以说,一个名主持就是一个品牌栏目的Logo,电视节目主持人的品牌效应已经成为占领市场份额的关键因素。
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何韵诗最好听的歌主持人节目相对于其他类型节目具有这样几个特点:首先,主持人既是整个节目的串联者,又是节目内容的体现者,更是节目理念的表达者,在节目中起到引导、组织等主导作用。其次,对于经常性的节目而言,主持人与节目之间必须保持比较稳定的关系。主持人为一个节目工作的时间往往短则两三年、长则十几年甚至几十年。美国的《奥普拉?温芙瑞访谈节目》从1986年开播以来,奥普拉一直是节目的灵魂人物。主持人与节目的稳定关系一个明显的表现,就是一些节目直接以主持人的名字命名,比如《娅妮专访》、《一丹话题》、《鲁豫有约》、《杨澜工作室》等。即便没有直接命名的栏目,其主持人也非常稳定。比如《锵锵三人行》的主持人窦文涛,一人主持此栏目已经有十个年头,《快乐大本营》的何炅、谢娜等双人或多人搭档,成就了湖南卫视的娱乐第一品牌。又如,湖北经视的《经视直播》节目。之所以多年来一直保持省内同时段节目收视率第一的稳固局面,在全国地面频道民生新闻也占有重要地位。主播江涛犀利鲜明而又生动亲切的点评起到了很重要的作用,同时,节目也给他提供了一个
发挥个人特的最佳平台,《经视直播》和江涛在观众心目中画上了等号。可见,节目和主持人已经形成了不可分割的稳定的关系。第三,主持人必须利用人际交流的方式来主持节目,主持人是电视节目表达亲近性和交流感的载体,主持人节目相比其他节目而言更加人格化了,观众面对的不是冰冷的机器,而是友善的朋友。传播过程不再是“我播你看,我说你听”的灌输,而是平等的双向交流。主持人不是高高在上的明星,而是观众的朋友。正如沈力所说:“主持人应该将自己置身于观众之中,把观众看作是自己的至亲好友,尊重他们,热爱他们……只有这样,才能赢得观众的信任和爱戴。”
由以上分析不难看出,正因为主持人在节目中的灵魂作用,有相当一部分受众是冲着某一个主持人而锁定并关注其节目的。崔永元的幽默谈吐、灵活应变,平实的语言风格吸引了无数观众,《实话实说》和崔永元一同走进了观众的心中。在《实话实说》中,崔永元已经形成了自己独特的主持风格,树立了自己的节目品牌;观众熟悉和习惯了《实话》,更准确讲是熟悉和习惯了主持人崔永元。所以,在其离开《实话实说》后,无论是和晶还是阿忆,观众都不怎么“买账”,因为在观众的心目中,《实话实说》就等同崔永元,谁都代替不了。可见,一个品牌栏目经过千辛万苦确立之后,由于主持人的离开可能导致这个品牌栏目的衰落。另一方面,崔永元离开《实话实说》后,依然以他的个性风格先后打造了《小崔说事》、《电影传奇》等节目,虽然这些节目也受到了观众的喜爱,但收视率和影响力都无法再与《实话实说》中的小崔同日而语。再以王小丫和《开心辞典》为例,王小丫最初在地方台担任的是少儿节目主持人,由于没有准
节目角定位,她一度陷入尴尬状态,其个人特质没有真正被发掘和展示出来,后,王小丫因主持《经济半小时》被评为全国经济节目优秀主持人第一名,但是真正表现出她非凡的亲和与睿智风格的,还是2000年开始的《开心辞典》,这个节目的特点与她机敏活泼、坚定自信、挥洒自如的表现浑然一体,使她很快成为了一位深受观众喜爱的主持人。换另一个角度看,《开心辞典》的人气旺盛很大程度上与王小丫的个人魅力分不开。一方面使王小丫在《开心辞典》的土壤上成长,同时,她也为节目增光添彩。
综上所述,关于主持人与节目的关系,大体可以归纳为以下四点:
一、相伴而生,主持人节目与节目主持人是同时产生的。主持人是节目的主导,没有主持人,就无所谓主持人节目;节目为主持人提供了活动的舞台,没有节目,主持人的活动就是无根之木。比如,央视早间新闻节目《第一时间》,在读报板块设立之初就物人选,栏目组制片人哈学胜最终和中国传媒大学教师马斌一拍即合,于是,有了马斌读报中嬉笑怒骂,极富表演张力的马斌,也将读报节目一开始就深深地打上了“马氏风格”的烙印。同时,主持人与节目还是相互依存的。节目是否受欢迎,在很大程度上取决于是否有一个合适的主持人。主持人与节目的相伴而生还可以从另个一个方面来理解。一个节目也许会更换主持人,但每一个主持人赋予同一个节目的风格特点是不同的。比如,赵忠祥和杨澜主持《正大综艺》的时期,以其独有的老少搭档、精彩的表现赢得了广大观众的喜爱,成为该栏目品牌的象征。由于主持人地位举足轻重,对栏目有较大的影响,为了顺应他们的风格,栏目的
结构和节奏也要相应发生变化。正因为如此,
当赵忠祥和杨澜离开《正大综艺》后,下一任主持人很难摆脱他们的影响,栏目一度陷入低潮。二、相互协调。一方面,主持人要服从节目要求。以确定自己的形象和风格。如果主持人自身风格与节目要求有差距,就需要加以调节,以符合节目的定位。比如湖南卫视主持人汪涵,他最早是做情感节目《真情》的主持人,其给观众传递出的是比较沉稳智慧又富有邻家气息“接地气”的感觉,造型和语言风格也偏向于情感顾问式的主持人,但其后来主持娱乐节目《越策越开心》、《超级女声》、《天天向上》等,其风格不断变化,呈现为幽默睿智、甚至有些“坏”的老男孩形象,充满机智诙谐,深受观众喜爱。另一方面,主持人的个人特也为节目打上独特的“烙印”。比如,崔永元与和晶先后主持《实话实说》,二人的风格不同,节目的风格也随着主持人的更换而呈现出差异性。崔永元的风格是比较低调、感性、幽默、而和晶则比较直接、温情和理性。不同的主持人给节目带来了不同的面貌,丰富了节目内容。
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三、互相影响,节目与主持人的互相影响包括良性和恶性两个方面。良性方面表现在一个成功的节目可以托起一个主持人,让其迅速走红;一位优秀的主持人也可以给节目锦上添花。例如,当初中央电视台黄金档的《正大综艺》,让刚走出校门的杨澜为节目注入了清新活泼的气息,而赵忠祥与杨澜这样一对“老少配”的男女搭档,也红极一时,更成为了时代的经典。恶性方面则表现在不称职的主持人会使策划构思好的节月功亏一篑,而一个粗制滥造的节日也会让有潜质的主持人被埋没,甚至使久负
张一山和杨紫接吻盛名的主持人声名受累。例如中央电视台主持人邱启明,他原本是新闻节目主持人,端庄沉稳的“严肃”主播形象本深入人心,但后来加盟湖南卫视