摘 要 互联网时代，形各异的科技产品遍布到世界的每一个角落，逐渐改变并影响着我们的生活。电子杂志，这个融合文字、图像、声音、多媒体动画为一体的多媒体产物在WEB2.0大环境下应运而生。在首本名人电子杂志《澜LAN》发刊取得成功后，各种名人电子杂志遍地生花。韩寒的 《ONE·一个》诞生在电子杂志已经萧条，各种网络交互平台风生水起的时代，尚未诞生便引来媒体与业界的热切关注。到目前为止，可谓是做的最好的电子杂志。本文从设计风格、内容特点、商业运营三方面方面分析其成功原因，着重分析它在媒介融合下的商业运营方式。
关键词 策略；风格；内容；媒介融合
中图分类号 TP39 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2014）127-0126-01
1 设计风格分析
《ONE·一个》的应用界面设计比较简约，白底、蓝标题、当前栏目采用灰背景，整体设计用两个字概括：简约。在新的版本里，封面把“韩寒”二字去掉，变成了黄蓝相交的logo。
简约略带小清新的设计能够在众多纷繁复杂设计的五彩缤纷的APP中一下子脱颖而出迅速吸引受众的眼球，而且设计的简约增强了使用的方便性，几乎无需摸索打开就知道怎么用。《ONE·一个》就像快餐一样，让你可以毫不犹豫的选择在极短的空暇时间阅读它，而它也能为你提供恰如其分的信息知识。对待不停涌现的热点，《ONE·一个》不强调速度，而强调有趣的视角；对待海量资讯，《ONE·一个》不强调数量，而强调文章的质地；对待纷繁万象，《ONE·zengyike一个》不强调浅尝辄止，而强调慢速的纵深的阅读。因为它的内容都十分简短，号称五分钟内便可阅读完，因此它的周期也比以往的电子杂志都短。
2 内容特点分析
同设计风格相呼应，在内容上，《ONE·一个》倡导的也是简约、精致。《ONE·一个》杂志的内容就如同它的标志一样，简约明了，一眼就能知道他想向你传达“one is all”的思想。韩寒说“因为身边的碎片越来越多，新闻越来越杂，话题越来越爆，什么又都是来得快去
得快，多睡几个小时就感觉和世界脱节了，关机一天就以为被人类抛弃了……我记不住了。于是就有了你所看见的《ONE·一个》。”
杂志每天固定推出“一篇文章、一帧插画、一个问题”。其内容的丰富性与可读性也成为其吸引更多读者的致命吸引力；“一帧插画或许今天是一副纪实性摄影，明天是一副唯美绘画，后面则是一副讽刺性漫画，充满了各种变数；而在类似“所有人问所有人”的“一个问题”上，名为“手机用户 2362862895”的微博网友问及“我想出家该怎么做？入佛门要考核吗？”，延参法师则给网友送上了全面的回复。网友“Sysu 小新”在微博上发表评论说：“早上起床，欣赏一张图片，慢慢品读一段文字，简单而轻松，感觉好得爆棚。”这样独树一帜，充满变数的《一个》充分满足了你每天想要的一个新的认识、新的疑惑、新的进步。让你在茶余饭后，等公交车的闲暇而有限的时间里充分可以阅读一个信息。
3 媒介融合下的商业运营分析
3.1 电子杂志与网站合作
腾讯网作为中国最有活力的门户网站，这里不仅聚集着众多年轻体，更在用户体验、
互动性方面表现突出。腾讯与韩寒选择彼此合作，这种做法使《ONE·一个》出奇制胜，取得了良好的成绩，也充分体现了媒介融合的优势。
腾讯网与韩寒首次深度合作，独家推出的全新互联网产品《ONE·一个》和韩寒官方交互平台《韩寒》。作为韩寒官方交互的唯一网络平台，《韩寒》网络频道是韩寒所有动态信息、活动策划和内容的唯一出口。在此平台上，网友可以看到韩寒的文章，韩寒的视频，韩寒的照片，以及他的最新赛事，他的新闻，他的乐队 …… 关于韩寒的一切信息都会聚集在这里，而韩寒也会经常出现在这里与网友交流。
为了更方便韩寒与网友定期互动交流，《韩寒》频道专门建立了讨论区，网友可以通过“你好，韩寒”、“今天的世界与今天的你”等话题来与韩寒及团队成员直接对话交流。此外，讨论区更与腾讯微博实现贯通，并将相关话题及讨论内容同步到韩寒腾讯微博，让网友全方位、多维度了解韩寒的同时，更可以通过腾讯平台的多个渠道与韩寒进行互动。
另外《ONE·一个》请曾轶可等明星拍摄了广告宣传片在哔哩哔哩等网站播放来提高杂志的知名度。
3.2 手机APP与微博互动宣传营销
在“转发+评论”这样简单直白的互联网思维模式下，说了什么并不那么重要，重要的是说的人有多大影响力。在2012年年10月中旬，韩寒的一条3字微博“ONE IS ALL”当即被转发5万余次，而韩寒杂志团队推出的应用《one·一个》在苹果应用商店一经登陆，24小时之内便迅速攀升至免费应用排行榜的第一名。至今，韩寒新浪微博里发布的有关《ONE·一个》的微博总共5条，但是却被转发了154378次。而且自从《ONE·一个》上线以来，韩寒微博的粉丝增长了40多万。
另外，《ONE·一个》开通了，在APP中有推荐：新浪中的@韩寒、@亭林镇工作室@一个APP工作室，腾讯中的：@韩寒、@亭林镇工作室和@一个，可以实现一键关注。另外APP中的文章等可以分享到微博、人人网等社交平台，《ONE·一个》2.0版在分享图片、文章到新浪微博时自动生成长微博，使读者的分享更方便，使其内容能够更多的在微博上出现。
3.3 《ONE·一个》与传统媒体交融
《ONE·一个》从2013年开始与三秦出版社合作出版了电子杂志的内容合集《很高兴见到你》、《去你家玩好吗》、《想得美》。其中收录了“ONE·一个”APP人气文章，每一篇入
选的作品都是在手机APP中阅读量超过100万的文章。
纸质书在风格上与《ONE·一个》非常统一，《ONE·一个》系列春夏秋冬每季出版一部，每期只会严选30篇以内文学作品。在充斥着海量信息的小时代里，这是一本简单的书，一本或许睡前起后能读一读的书。它强调的是有情怀、无障碍，其中任何一篇作品，看标题或者前三段，就会让你读下去，不会因为时间有限或者别的什么放弃阅读。纸质书与电子杂志交互宣传，相互提高了知名度。
4 结论
细数当下的电子杂志，能够做到《ONE·一个》这种受关注程度绝对是前无古人的，这得益于韩寒的名人效应以及APP独特简约的风格在这个繁杂的世界里给人带来的与众不同的体验，媒介融合下的商业营销模式更是为《ONE·一个》杂志的影响力提升到了一个新的高度。
目前，电子杂志并未像博客那样广为普及，但是，依据网络发展趋势与科技创新速度，数字出版物的普及应用终将成为主流。随着数字出版市场的逐步规范，电子杂志终将走上一
条健康可持续的发展道路。《ONE·一个》的发展历程、创刊特，值得我们从中得到启迪，总结出名人电子杂志的下一步发展
策略。
参考文献
[1]王晓.名人网络杂志典型案例分析[D].河南：河南大学，2013.
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