这不是在玩票，是真的在拍电视剧。男主演的主业是网络脱口秀节目主持人，第一次“触电”就身兼导演和主演。把上班的办公室拾掇拾掇，就完成了拍摄场景布置；看哪个同事适合剧中角，就拉来在剧里露个脸……就是这样简单拍出来的一部剧，它火了。
这部网络剧的剧名叫《屌丝男士》。
《 丝男士》，不走寻常路
如果抱着看普通电视剧的心态来收看《屌丝男士》，你一定会感到意外：每集只有20分钟，剧情由一个个段子式的笑话组成，几乎没有连续性，就连男主演的身份都是不固定的，他一会儿是洗脚工，一会儿是餐厅服务员，一会儿又摇身一变为黑帮老大……然而，不管他化身为何方神圣，骨子里还是一名屌丝，演绎着一个个让人哭笑不得的场景。
《屌丝男士》的导演兼主演大鹏是搜狐脱口秀节目《大鹏嘚吧嘚》的主持人。虽说大鹏还
只是一个新人演员，可《屌丝男士》的客串明星都来头不小：孙俪、吴奇隆、吴孟达，《中国好声音》人气学员吴莫愁、李代沫……这让《屌丝男士》好像一个混合口味的拼盘。
不论是无厘头的剧情，还是简单的拍摄方式，都不难看出这部网络剧走的不是普通电视剧的寻常路。
“搜狐视频从成立之初起，我们就在摸索自制网络剧这条路，七年了，《屌丝男士》是目前最成功的一部网络剧。”搜狐视频内容运营中心总编辑尚娜表示。截至第一季完结时，《屌丝男士》的每日点击量已超过90万，名列搜狐电视剧排行榜前十位，火爆程度丝毫不逊于当红电视剧。
主持人大鹏 在尚娜看来，从制片模式上看，《屌丝男士》的成功主要归功于几个方面：“我们采取的是周播、季播的方式，每年拍一季，每周播一集。因为边拍摄边播出，剧本也一直在调整。我们在剧中加入一些和生活贴近的热点，比如今天你看到吴莫愁在《中国好声音》上火了，明天你就能看到她出现在网络剧里。”
看电视与看电脑，不同期待
早在几年前，许多大型视频网站就纷纷试水自制网络剧。凤凰网有《Y.E.A.H.》，土豆网推出《欢迎爱光临》，搜狐视频也曾经制作《钱多多嫁人记》等多部网络剧。这些网络剧基本上是按照传统电视剧的方法来制作的，其中不乏大导演、名演员的加盟，但大多反应平平。反而是主创知名度低于他们的《屌丝男士》获得了收视成功，这也让制作方重新思考网络剧的定位问题。
在尚娜看来，电视和网络两个平台的不同，使得网络剧有了新的特点。“《屌丝男士》能够取得这么高的点击量，其中一个原因，就在于抓住了观众的观影心态。看电视剧和网络剧的一个区别就在于，观众对不同媒介的期待是不同的。”尚娜用“前倾”和“后仰”两个概念来描述这种区别，“我们看电视的时候像‘沙发土豆’，后靠着或者躺在沙发上。但看电脑的时候，我们的身体向前倾，靠近电脑屏幕。观众看网络剧的时候，可能注意力没那么集中，快速浏览式的。但看电视是抱着欣赏的态度，想舒舒服服、一口气看完一部长片。所以说网络更适合传播片段式的、零散的剧情内容，比如情景喜剧，而电视更适合讲述连续的剧情，像家庭剧、宫廷剧一类的。”
电视和电脑屏幕的尺寸差别，也会给观众带来不同的观感体验，这一点在网络剧的创作中也需要考虑进去。网络剧有自己的短板。比如，电脑在影像、音响效果上远远比不上电视，这样一来，网络剧就不能靠清晰度等取胜。即使有高清、超清视频，14英寸液晶屏的观感体验还是比不上30英寸电视屏幕的。所以，目前网络剧不能走大场景、大制作之路，完全复制传统电视剧制作的一套方法是行不通的。
谁决定一部剧买得值不值？
如今，放眼各大视频网站，在收视榜上领跑的绝大多数是传统热门电视剧。电视剧市场的价格战从来不乏高价码，越是明星云集的片子，越是各大电视台抢夺的重点对象。近几年来，有了视频网站的加入，价格大战更加激烈，除了地方首轮、卫视首轮，还有网络首播、独播权。竞争的结果就是电视剧的版权价格水涨船高，有些热门剧甚至达到单集百万元以上。
网站在购买电视剧版权战中往往处于劣势，因为电视还是电视剧播出的第一平台。为了保证首播收视率，一部剧在网络上播出的时间往往要滞后于电视，尽管时间间隔可能很短，只有几分钟、一小时，但对播放平台来说，就是这短短的“时差”，决定了广告商的资金投入，
决定了一部剧买得值不值。视频网站自制网络剧，一方面是为了改变在首播权竞争中的不利地位而另辟蹊径，另一方面也是对网络这个含金平台的深度挖掘。
“走向自制是必然的。”在尚娜看来，在未来的影视剧市场中，平台的竞争会是一个关键的竞争。而平台间的竞争，归根到底，是吸引用户的能力。谁拥有用户，谁就能主宰未来。
“相比于电视，网络对于观众体的了解和把握更加精准。通过分析用户在网站上的浏览记录，可以得知观众体的一些基本情况，帮助我们了解他们的兴趣，创作更符合网民胃口的剧集，比如《屌丝男士》就是为年轻网民量身打造的。这样一来就能进一步吸引广告商的投入。”尚娜说。
随着网络资源的逐步开发，平台的扩大，网络剧也会逐渐增值。网络剧已经成为未来视频网站着力打造的重点。相对于烧钱购买热门传统电视剧而言，自制网络剧才是视频网站收益的有效增长点。
看上去很美，但存在争议
《屌丝男士》的搞怪风格，让它成为网络剧里的一朵奇葩。互联网从诞生之日起，就与
“草根”二字结缘：它是众多网民汲取知识和信息的管道，又为普通百姓提供了展示自己的平台，《屌丝男士》就是集网民智慧之大成。网络剧与微电影一样，都降低了影视剧的制作门槛。
新媒体专家魏武挥认为，网络剧的发展仍然受到多种因素的限制。“创意会成为网络剧的一大瓶颈。影视剧的创作需要源源不断的创意，只靠个人智慧、灵光一现是不行的。比如很多视频高手，凭着一两个作品走红一时，但后续作品就反应平平了。如果网络剧不解决创作的问题，最终只能是小打小闹。”
尽管网络平台如今风头正盛，但它最终能不能与电视这个老大哥比肩，还是一个疑问。电视剧和网络剧的竞争，其背后是两个平台的较量：电视台会担忧网络分走一大批观众，网络平台则抱怨电视台对首播权的垄断。在我们的生活中，平台之争又呈现为观众的分化：年长者坐在客厅里看电视，年轻人在房间里看电脑。央视索福瑞公司的数据显示，观众看电视剧的数量逐年减少，尤其是年轻观众逐步转向通过互联网、手机平台看电视。央视索福瑞公司副总经理郑维东因此得出了“年轻观众正在远离电视”的结论。
对此，魏武挥表示，观众分化现象的确存在，但并不是绝对的。“仅有少数人是只看电
视、或只看电脑的，大部分人还是同时通过两个平台观看节目的。”魏武挥认为，不同的媒介在用户体验上的优势不同。“看电视是一种集体活动，而上网是一种个人行动。想象一下：当你40岁的时候，你会选择和家人一起坐在电视机前面，还是一个人孤零零地对着电脑？”
尽管电视在与网络新媒体的竞争中显得有些疲软，但它在我们生活中仍扮演着不可或缺的角。未来，哪个屏幕会吸引更多眼球，这个问题还难见分晓。
网络剧的横空出世，引发了诸多期待。“屌丝男士”这个名字，就像网络剧目前情况的写照：它长相不起眼，财力有限；而传统电视剧就像一个“高帅富”：包装精美，人气火爆。但谁知道，会不会有一天，屌丝逆袭成功，成为新的“高帅富”呢？
（摘自《新民周刊》2013年第1期）
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