文化体制改革背景下的媒体职业道德建设
【摘 相亲节目女嘉宾爆丑闻要】媒体的职业道德是直接影响媒体社会功能是否能够正常有效维护社会秩序的重要因素。十八大过后，文化体制改革的阶段性任务基本完成，但随着改革进入“攻坚期”和“深水区”，新闻媒体的职能和面临的挑战也越来越复杂。媒体的职业道德和法律制度有着共同的责任，新闻媒体所传达的信息直接影响着社会众的心理和观念，因此社会的以德治国也离不开新闻媒体所起的舆论导向作用，从这个角度来说，媒体的职业道德水准是媒体社会舆论是否正确合适的重要因素。
【关键词】文化体制；媒介素养；舆论引导
以德治国的根本是靠良好的伦理道德来约束管理社会。新闻媒体的舆论在社会发展的过程中起着引导道德建设的重要责任。随着社会主义市场经济的发展，社会民众也因贫富差距等等原因出现心理的不平衡，这些心理虽然有着社会发展过程中的复杂心理，但大众媒体也有着不可推卸的舆论引导责任。怎样提高媒体的职业道德是现阶段极为迫切的问题，媒体人应该认真思考面对。
一、文化改革新时期，媒体道德新挑战
文化体制改革的一个重要内容就是适应现代文化的传播方式内容，建立以传播中华文化为主的国际传播主线。东西方文化以及传统现代之间都有很多价值体系的冲突，社会的向前发展使得这些矛盾越来越突出。新的经济发展快速地改变着人们的生活方式和思想观念，一些传统的价值观和行为模式受到了冲击，人们无法在短时间内对这些新思想做出判断和适应，因此混乱的伦理价值使得人们重新掉进唯利是图、金钱至上的陷阱，对社会造成了负面影响。从家庭来说旧的儒家伦理道德也发生了曲解，传统的婚姻、长幼等伦理关系在新思潮的冲击下变得体无完肤。社会各个领域缺乏诚信，总言之现代社会的各个方面都面临着道德挑战。
社会道德氛围的构建中，新闻媒体起到很大作用。一些媒体为提高收视率，传播内容会涉及许多新鲜刺激的不合适的报道内容和角度，对社会造成了不健康的负面影响。对“富豪”的生活进行渲染报道，误导人们骄奢浪费、唯利是图。对勤俭节约等有利于社会资源充分利用和正确价值观的新闻却极少报道。为迎合低级趣味和吸引大众眼球，有些媒体会渲染颓废情绪，报道许多不健康的新闻，对其细节还反复描写叙述。在法治新闻中也多见残忍的作案手段和血腥场面。这样的一些报道对社会伦理道德的构建有许多负面影响，对人们的观念也进行了误导。
随着文化体制改革进入“攻坚期”和“深水区”，新闻媒体的职能和面临的挑战也越来越复杂。媒体的职业道德和法律制度有着共同的责任，新闻媒体所传达的信息直接影响着社会众的心理和观念，因此社会的以德治国也离不开新闻媒体所起的舆论导向作用，从这个角度来说，媒体的职业道德水准是媒体社会舆论是否正确合适的重要因素。
二、深化改革开拓思路，积极加强舆论引导
中国文化传统道德是几千年文明积累的结果，在长时间的社会进程中验证了其价值，中华民族的进步离不开传统文化道德的帮助。缺少了成熟有机的文化道德传统，经济上的发展也是脆弱的。我国《道德实施纲要》等规定的实施正是契合了我国以德治国的方针。新闻媒体在社会的发展中应该勇于担负起其道德责任，当然媒体首先必须具备其合格的职业道德。
（一）是非分明，展现道德典范。民众依靠媒体所传达的正面的具有道德榜样的事件人物来获取对社会的信任和对政府的肯定，每一年都会有大量的可以当做道德素材的人物事件通过媒体报道出来，例如每年在中央电视台播出的《感动中国》节目，其平凡人物都彰显出这个时代的精神和道德的感动，这些节目都对教化民众起了巨大的作用。2008年汶川大地震中，从中央到地方各个媒体通过对大量展现人们爱心奉献的新闻事实的报道，使得民众的团结和
爱的力量得到了升华。媒体所报道的新闻事件很自然会得到大众的关注，对于其美好事物的追求是每个人不变的心理，会有崇拜和尊重的对象。这些被尊崇的对象都是具有特别的道德闪光点的，具有教化感化大众的功能，民众本身对其也有敬重的心理，因此媒体的报道选择成为需要非常慎重，媒体责任可谓任重道远。在展现正面道德形象的同时，对一些违背道德底线的人物事件要进行尖锐的批判，为社会营造出一个正义的社会舆论氛围，例如对腐败官员的披露等现象。
（二）慎选议题，引导正面讨论。对于新闻人物事件，民众除了简单的认知了解外，还会乐于参与讨论，发表自己的观点。因此，讨论的议题就变得十分的重要，对于议题讨论的过程会让民众得到参与的快感并反观自己，自我反省促进道德的进步，这样的过程比媒体的强行灌输效果明显，从而达到了对公众的舆论引导。
通过对民众的调查显示，社会对公众人物的要求是有品位的公众人物。与各种相关丑闻沾边的公众人物相比，人们更喜欢那些具有社会公德心的人物。舆论的巨大的监督作用使得媒体对事件议题的结论性把控变得十分重要，民众对某一事件的一致的态度和言论就会造成舆论，社会事件的发展也会受到舆论的影响。公众会从中得到道德教育的提高。
（三）采取措施，实施监督职能。民众的价值观念往往会受到文化媒体所传播内容的影响。倘若为追求高收视率而对所传播的内容不加监督和删选，则有可能和社会的法律、道德伦理相悖。例如某些电视剧中充斥着大量的拜金和官僚主义，放纵这些低级趣味冲击社会的道德底线。近年来，相亲类节目走红电视银屏，一些女嘉宾大谈自己的拜金人生观，对社会产生了巨大的负面影响，国家主管部应加大对其文化内容的监管力度。作为负责的媒体人应该有义务担当起对社会的舆论引导责任。
三、完善媒体道德自律，开展媒体道德教育
媒体对国家的伦理道德建设起着非常重要的作用，媒体人的道德水准更是直接影响着媒体传播的内容。因此国家道德的建设本身就会给媒体人提出更高的要求，媒体人只有不断提升自己的道德水平和职业素养才能不断适应社会发展的新要求。
目前国内媒体依然存在媒体人职业道德的问题：唯利是图、低级趣味，新闻时有发生，颠倒是非、混淆黑白，新闻媒体在公众中的公信力大打折扣，媒体人必须进行必要的道德自律。
（一）积极学习国家政策，深化思想政治教育。对于媒体工作人员来说，国家政策的掌握直接决定了媒体人对于媒体传播内容的删选过滤，是对公众舆论影响的第一道门槛。思想政治教育也是媒体人最重要的教育内容之一，包括对党的不同时期的路线、方针和政策的学习把握，明确国家发展的方向，提高媒体从业人员的政治素养和思想境界，为人民负责。
（二）打磨媒体职业素养，努力提高职业操守。媒体人的职业素养出去对媒介知识和思维方式的熟练把握，还包括媒体与其他关乎道德伦理的媒体机制和环境的适应。以道德精神为核心的自律在媒体的传播活动中占有重要位置，体制的不健全使得媒体看待社会的角度和立场显得尤为重要，要勇于承担社会责任，树立学习榜样，努力提高职业操守。