摘要：新常态的背景下，公众平台作为一种充满活力的新媒体平台，在前行的浪潮中，不断萌芽、扩散、流行、变化与沉淀。换句话说，主流新闻媒体也纷纷借助这一平台拓展自身的渠道，并在此基础上，扩大影响力。但是，随着时间的不断流转，“再制造”功能不断，新闻传播同质化现象就呈现到了大家的视野当中。因此，这个时候就需要根据实际情况，分析实际传播过程中存在同质化现象的原因。并在原因的基础上，从内部资源向外部开放开始拓展。重新审视媒体同质化问题，抢占用户资源先机，拓展渠道，促进公众平台新闻传播可持续健康发展。
关键词：公众;新闻传播;同质化
一、绪论
（一）公众平台新闻传播同质化现象探究的背景
新常态的背景下，作为抢占用户资源的利器，迅速呈现到了大家的视野当中。2018年媒体融合发展论坛上，腾讯CEO马化腾在活动上公布，数量超2000万，媒体粉丝总量高达近23亿。其中泛媒体类超过四分之一，近 80%的用户关注[1]。当看到这些数据的时候，我们可能会欣喜若狂的认为，传统媒体已经在的基础上，实现了社交化。其中，新闻类公众平台是用户的主要关注对象之一。但是在雨后春笋般的竞争中，想要立足不败之地，那么就需要在内容上精益求精。然而，随着社交媒体的产品与内容逐渐同质化。因此，这个时候，就需要在实践的基础上，对公众平台的功能，新闻传播的特点，新闻传播同质化现象进行探究，然后构建人际网络和信息生态环境，开启新媒体时代新的信息传播模式。
（二）公众平台新闻传播同质化现象探究的意义
从目前的形式上看，学界对媒体同质化问题探究，大多都是存在于媒体自身的生产与革新，并单一的认为，同质化的现象之所以会出现，完全是因为缺乏创新思维和个性特所导致的。并没有从本质上认知到，新闻传播同质化的现象是由于媒体技术、生产机制和社会文化等多种方面共同影响而导致的。因此，这个时候，就需要正视这个问题，剖析同质化的表象与本质，促进平台新闻传播的可持续发展[2]。
（三）新闻传播特点分析
1.自媒体属性
公众平台是大部分新闻信息媒体或者自媒体进行推广与宣传的地方。中专业新闻媒体大部分是传统新闻媒体机构的分支。例如：海报业集团的旗下就会很多分支，像《三联生活周刊》、《东方早报》的“澎湃新闻”等[3]。这样就展现了较强的个人彩，发表自身独到的见解，并多以时事为主要目的进行构建。
2.沉默双螺旋效应
公众平台的新闻传播，不仅包含了大众性的传播形式，还在一定程度展现了大量的新闻信息推送。因此，这个时候就需要在大众传播的速度上，拓展其中的宽度与广度。不仅如此，用户还可以与公众账号进行双向互动，形成人机传播。最终还可以让用户以朋友圈的形式，进一步进行分享与传递，最终形成一定的扩散效应。因此，虽然传播展现了大众化的主要特征，但是在传播的过程中，却展现了私密性的主要特点。
二、公众平台新闻传播同质化现象分析
怎么申请 （一）实例分析“央视新闻”与“新华社”的同质化表现
其中，“央视新闻”与“新华社”的同质化存在于很多方面。从一定程度上看，选题是内容编辑的第一步，也是新闻价值判断的第一步，不仅可以展现不同媒体的定位，还可以在一定的程度上引导社会舆论，传播价值主流。其中，“央视新闻”公众媒体会推送大约40多条信息，并根据不同的题材，明确要闻、国际、社会三个方向。其中，在2017年11月份的时候，就会发现推送的信息里面，存在“关注”、“聚焦”、“感动”、“揭秘”等关键词，但是其中，出现频率最高的是“提醒”、“关注”、“解读”等几个词语[4]。因此，这也就展现了题材选择的同质化现象已经出现到一定程度。从内容选择的同质化上看，央视新闻推出了“早啊！新闻来了”栏目，而新华社推出了“一分钟看尽天下风云”栏目，并且在报道数量与性质上，基本相同。从功能板块设置的同质化角度进行分析，这两者之间都存在“夜读”节目的推送，并且早晚一次。从传播形式的同质化的角度进行分析，都是“头条大图片大标题+ 左侧小标题右侧小图片”的具体形式。例如：2016年央视新闻中的标题《不是申报！是申请撤销！北京现首例申请撤销“非遗”案咋回事？》，而新华社的标题是《3 年360 亿！北京治霾效果怎么样？大数据给出了答案……》都是利用设置悬念的形式，吸引读者。
（二）公众平台新闻传播同质化分析
根据以上主要内容可以发现，平台信息发布技术限制，文章标题不能为空且长度不超过64 字，封面图片大小在5M 以内，宽度是640 像素的缩略图[5]。换句话说，这些编辑技术的限制，对后台编辑信息的排版，构建出了不利性因素。并且内部运营体制缺陷，让不少新闻媒体陷入一种复制与粘贴的泥潭，这样也就很难出现差异化的产品了。另外加上，竞争市场环境的制约，这样就导致了不少媒体需要利用吸引人的标题、鸡汤美文、趣味互动等进行博得大众眼球。
（三）公众平台新闻传播同质化原因分析
1.传媒客观环境针对于新闻选择的制约
从一定的程度上看，公众平台的新闻传播一方面会遭受到政策的影响，展现较强的合法性。另外一方面，需要展现市场环境一致性，按照读者的需求进行构建。例如：大多数用户已经形成碎片化阅读习惯，因此，这个时候就需要利用娱乐化与简单化进行博得大家的眼球。
2.缺乏专业人员勘察自媒体属性强
新闻媒体的形式的加强，这样就导致了专业新闻媒体所占的比例并不是很高，导致了新闻选择与发布的时候，缺少专业性。展现了较强的个人彩，这也是新闻传播同质化的原因之一。
3.相关法律针对于随意转载行为监管力度不够缺乏原创力
从一定的程度上看，新闻传播的过程中，需要按照实际情况进行分析，然后在新常态的背景下，构建推送内容的“合法性”。但是由于原创内容的缺乏，导致多种内容体系都展现了较强的相似性。与此同时，的内容还可以随意的转发，并没有严格的法律条例进行规范，这也是新闻传播同质化出现的一个重要原因。
4.移动终端限制新闻传播方式与内容构建
从一定程度上看，我们所使用的都是智能手机，在推送的时候，会缩小在小窗口当中，如果新闻标题不吸引人，就会被消费者忽视。因此，“标题党”就成为了一种普遍想象，展现了“一目了然”的特点，限制了公众平台新闻内容的选择，随之同质化的现象就会加强[6]。
三、公众平台新闻传播同质化现象分析的措施
（一）加强公众平台信息传播管理水平
从目前的形式上看，国家互联网监管方面，也在《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》上进行规范。这样不仅可以为即时通信工具服务者，提供者审核，还在一定程度上，展现了有效的发布和转载。其他的需要取得互联网信息服务资质才能进行转载。除此之外，还有不少时政性新闻，在没有经过允许的情况下，不得进行转载与发布。
（二）加强公众媒介素养探究
在个体自律的情况下，利用公众平台的功能性，不仅可以加强教育素养，还可以帮助读者养成良好的阅读习惯。因此在阅读的时候就需要选取优质的，培养个人对信息的分析能力与判断能力，这样才能对公众平台进行理性的推送。不仅如此，社会主义现代化的主要方向也发生了一定的变化，不仅需要自身加强文明传播的力度，还需要从业人员，坚持新闻道德的职业精神。展现新闻的生命源泉，加强“把关人”的职责所在，提升新闻工作者的正面形象。
（三）基于“内容为王”基础上构建原创
不管是社会发生了如何的变迁，“原创”、“内容王”都是新闻媒体的核心竞争力。如果平台新闻媒体的构建缺少竞争力，这样就很难保证用户的粘性。因此，这个时候，专业新闻媒体机构对传统媒体进行二次加工与整合，只有不断挖掘新闻深度，才能提升新闻的广度。另外，新闻传播的过程中，新闻还可以根据专栏的方向进行有效的转变，并提升栏目的专业性[7]。
（四）使用大数据构建精准化服务
从目前的形式上看，大数据的主要应用，已经根据大家的阅读习惯，呈现到了大家的视野当中。这样，就需要深度的分析不同用户的主要习惯，并向着特化与定制化、专业化的方向进行延伸。例如：当中的“重新问传播学研”就是精品的打造产地，并根据服务对象的喜好，推送精品原创。
（五）新闻媒体差异化发展
1.内部资源向外部开放，做到“人有我专”
整合内部的优质资源，打造专业性的平台。将这一平台交由专业人员进行管理运营，发挥市场的重要作用。让平台发展，在形式上和表现力上进行创新。提升知名度与公信力。例如：《新京报》与去哪儿网共同构建的“每日旅游新闻”，就展现了良好的口碑。
2.走特化之路，做到“人有我特”
第一，新闻媒体都有着强大的母体资源，这个时候就可以利用大数据对用户的阅读习惯，阅读喜好进行分类，并提供个性化的服务。第二，在风格上，寻一个突破点，形成自己的报道特。第三，加强与用户的互动，提升开放性，由用户决定最终的新闻选题，强化参与性，形成自己的品牌。第四，借助新技术手段，加强内容表现力。对一些重要的会场和场地进行了360 度全景展示。保持的活力与吸引力。
四、总结
新常态的背景下，新闻媒体想要保持自身影响力，就需要在创新的基础上，不断延伸发展渠道。但是在发展的过程中，平台新闻传播由于各个方面的主要原因，出现了
同质化现象及其问题。因此，想要做到“人有我专”，那么就需要改变自身运营模式，整合资源，到问题的根本所在，走特化道路，实现“人有我特”。
参考文献：
[1]焦少梅，王川.社交媒体崛起及传统媒体的应对[J].青年记者，2014 （12）.
[2]张焱，李天语，车敬笑.“公共领域”转场的SWOT分析：从大众媒体到社交媒体的机遇与威胁[J].海南广播电视大学学报，2018.
[3]傅哲伊.积极应对社交媒体与加快转变政府角探析[J].文化创新比较研究，2018 （04）.
[4]李强.社会资本与自我认同：青年社交媒体使用研究[J].新闻爱好者，2018 （06）.
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