淘宝之常用名词解释（3）
淘宝之常用名词解释
17、成交回头率：成交回头客占成交用户数的百分比。即成交回头率 = 成交回头客 / 成交用户数。
18、全店成交转化率：全店成交转化率=成交用户数/访客数。单日“全店成交转化率” 指单日成交用户数占访客数的百分比。
19、全店转化率均值，指所选择的某个时间段，全店成交转化率日数据的平均值。如【月报】中，全店转化率均值=该月多天转化率之和 / 该月天数。
20、促销成交用户数：参与宝贝促销活动的成交用户数。
21、宝贝页（促销）成交转化率：参与宝贝促销活动的成交用户数占宝贝页访客数的百分比。“按月”、“按周”查看报表时，该指标是所选时间段内日数据的平均值。
22、支付宝（促销）成交件数：买家参与宝贝促销活动产生的支付宝成交件数。
23、支付宝（促销）成交笔数：买家参与宝贝促销活动产生的支付宝成交笔数。
24、支付宝（促销）成交金额：买家参与宝贝促销活动产生的支付宝成交金额。
25、非促销成交用户数：未参与宝贝促销活动的成交用户数。
26、支付宝（非促销）成交件数：买家未参与宝贝促销活动产生的支付宝成交件数。
27、支付宝（非促销）成交笔数：买家未参与宝贝促销活动产生的支付宝成交笔数。
28、支付宝（非促销）成交金额：：买家未参与宝贝促销活动产生的支付宝成交金额。
【直通车数据类】
字段名称 简称 含义
展现量 pv 广告被展现的次数
点击量 click/uv 广告被点击的次数
点击率 ctr 点击量/展现量
消耗 REV 直通车点击产生费用
点击单价 ppc 消耗/点击量
Rpm 每千次展现产生的有效消耗
点击转化率 click_Roi 每一笔成交需要多少点击
成交转化率 ROI 成交金额/广告费，即每一块钱广告费能带
来多少的成交额
淘宝直通车：淘宝的p4p营销模式！
p4p：pay for placement，又称pp 竞价排名。其实就是通过竞价进行位置竞争!按点击付费的模式
关键词：买家在淘宝网搜索用的一些词语，您想推广某一个宝贝，就为该宝贝设置相应的关键词，当买家在淘宝网通过输入您设置的关键词搜索商品时，就会展现您推广中的宝贝。 类目：您在店铺上传宝贝的时候给宝贝选择的淘宝分类。
关键词出价：当买家通过输入关键词查询，在直通车展示位上点击宝贝，您愿意支付的最高点击价格。
扣费： 下一名的出价*下一名质量得分 除以您的质量得分再加1分钱 ，扣费不超过你的'出价!
排名：直通车排名=出价*质量得分 谁高谁排前面
质量得分：
类目出价：买家通过点击宝贝分类去搜索时，在直通车展示位上点击宝贝，您愿意支付的最高点击价格
关键词排名：指系统根据关键词价格、类目和属性、买家反馈信息等多因素综合评估后进行的排名，关键词的排名决定了宝贝在直通车展现位上的位置。
直通车排名：指直通车的词，搜索之后的排位，首页 是右侧的8位，下侧5位！
类目排名：系统根据同一类目下，推广的宝贝，按其出价高低、宝贝与类目的相关度以及买家反馈信息情况进行综合排名，类目排名决定类目搜索时宝贝的展现位置。
展现位：参加淘宝直通车推广的宝贝在淘宝网上的展现位置。
淘宝直通车活动：给优质直通车消保卖家，提供的更多优质流量的展示区域，需要卖家自行报名参加。
推广平台：宝贝推广所选择的投放网站，目前可以选择淘宝站内（即淘宝网）和淘宝站外（即跟淘宝网合作的网站）投放宝贝。
投放地域：选择您直通车需要投放的地方，不投放的地方不展现！
投放时间：设置你什么时候投放，什么时候不投放，并且可以设置折扣（出价=原来的出价*折扣）
日限额：设置你每天直通车最多烧你多少钱
明星店铺：淘宝直通车的一种新的推广形式，当买家在搜索框中输入您的品牌，店铺名、店铺品牌相关的关键词进行搜索时，明星店铺推广信息就将展现在搜索结果页的最上方。其实就和百度的品牌推 广一样，比如淘宝搜索“易尔旗舰店”百度搜索“美的”
展现量：简称Pv，page-view，就是你的广告展现的次数！
点击量：您的广告被点击的次数
点击率:点击量除以展现量 简称CTR 全称：click-through
消耗：rev直通车客户因点击而产生的费用
点击单价：简称PPc，消耗除以点击，平均每次点击所产生的费用
成交转化率：简称ROi，每一块钱广告消耗可以带来多少的成交，成交金额/广告消耗 直通车成交：用户在点击广告后，3天内买下宝贝或该店铺内其他宝贝
直接成交:用户在点击广告后，在3天内买下这个宝贝
间接成交:用户在点击广告后,在3天内买下店铺的其他宝贝
1、展现量：推广宝贝在淘宝直通车展示位上被买家看到的次数，不包括自然搜索。
2、点击量：推广宝贝在淘宝直通车展示位上被点击的次数。
3、点击率：推广宝贝展现后的被点击比率。（点击率=点击量/展现量）
4、花费：推广宝贝被点击所花费用
5、平均点击花费：推广宝贝每次被点击所花的平均费用（平均点击花费=花费/点击量）
6、平均展现排名：推广宝贝每次被展现的平均排名。（平均展现排名 = 每次展现排名的加总 / 展现量）
1.定向推广：继搜索推广之后的又一精准推广方式。利用淘宝网庞大的数据库，通过创新的多-维度人定向技术，锁定用户的目标买家，并将用户的推广信息展现在目标买家浏览的网页上。
明星搜索2.默认出价：对同一个宝贝的关键词和类目设置的统一的出价。
3.类目出价：买家通过类目导航选择搜索到宝贝，并点击宝贝后，用户愿意支付的最高点击价格。
4.质量得分：主要用于衡量关键词与宝贝推广信息和淘宝网用户搜索意向三者之间的相关性，
其计算依据涉及多种因素。
5.推广内容：指的是直通车的推广标题，是宝贝在直通车展示位上的标题。
6.系统推荐词：系统根据宝贝相关性信息提取的关键词推荐。
7.相关词查询：在搜索框中输入任意词，查询本词及相关词的流量等情况。如输入“毛衣”，系统会显示：毛衣、韩版毛衣，女式毛衣等关键词及相关信息。
8.正在使用的关键词：当前账户中其他宝贝的关键词。
9.暂停：在淘宝直通车账户中处于上线的状态。
10.推广中：在淘宝直通车账户中处于下线的状态。
11.没有推广任何宝贝：推广计划中没有推广宝贝。
12.所有宝贝暂停推广：推广计划中的所有宝贝暂停推广。
13.展现量：宝贝在展示位被买家看到的次数。账户中显示的展现量只是直通车展位的展现量，
不包括自然搜索。举例说，比如说宝贝在连衣裙类目下的第三页，那展现量就是指这个第三页被买家打开看到的次数。