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目录前言
第一部分：市场分析
一、营销环境分析
二、消费者分析
三、竞争对手的分析
四、产品分析
五、 SWTO分析
第二部分：广告定位分析
一、定位策略
二、广告分析
第三部分：活动策划分析
一、活动策划
二、媒介策略：
第四部分：预算
前言
《魔兽世界》是著名的游戏公司暴雪娱乐所制作的第一款网络游戏，属于大型多人在线角扮演游戏。它以《魔兽争霸》的剧情为历史背景，玩家把自己当作魔兽世界中的一员在这个广阔的世界里探索、冒险、完成任务。作为“大型多人游戏”，魔兽世界为成千上万的玩家提供了舞台，是目前最受欢迎的网络游戏。
第一部分：市场分析
一、营销环境分析
《魔兽世界》的内容使该游戏摆脱了累月的枯燥的练级，它会不断地带来新的挑战和冒险。《魔兽世界：燃烧的远征》是暴雪屡获殊荣的大型多人在线角扮演游戏《魔兽世界》的资料片。作为全新的巨作，《魔兽世界：燃烧的远征》对现有的游戏内容进行了多方面的拓展，加入了新的种族、疆域、战场、专业技能和物品等。
魔兽世界于2004年年中在北美公开测试，2004年11月开始在美国发行，发行的第一天已经受到广大玩家热烈支持，几乎挤爆服务器。2005年初韩国和欧洲服务器相继进行公测并发行，反应同样热烈火爆。中国大陆亦已于2005年6月正式收费运营. 暴雪在2007年1月宣布，《魔兽世界》的全球注册用户数量超过800万，其中北美200万，欧洲150万，中国350万。
二、消费者分析
1 目标消费者：15岁--26岁的年龄段人
2 目标消费者特点：
个性反叛；
勇于挑战自我；
追求时尚与流行；
喜欢各类网络游戏。
3 影响目标消费者购买的因素：
年轻人，追求时尚，喜欢网络游戏，并沉迷于此。而他们选择游戏的方式主要是注重他们是否够好玩、够刺激、够具吸引力。通过我们的调查得知，目前最受欢迎的网络游戏排行显示：
NO.1 《梦幻西游》
NO.2 《跑跑卡丁车》
NO.3 《泡泡堂》
NO.4 《魔兽世界》
NO.5 《征途》
NO.6 《QQ幻想》
NO.7 《热血传奇》
NO.8 《劲舞团》
NO.9 《大话西游2》
NO.10 《传奇世界》
三、竞争对手的分析
商场如战场，这是亘古不变的真理。但是在互联网游戏竞争愈发激烈的今天，我们翻开《魔兽世界》的荣誉簿，无论是Computer Gaming World杂志颁发的年度游戏大奖[Game of the Y ear]，还是被誉为游戏界奥斯卡的美国互动艺术和科学学院(8th Annual Interactive Achievement Awards)年度游戏奖项，《魔兽世界》都当之无愧的勇夺桂冠，横扫诸多颁奖，折服每个参评评委。
虽然《魔兽世界》一度辉煌。但是目前在国内，由上述的调查得知，排名在《魔兽世界》之上的游戏是《梦幻西游》、《跑跑卡丁车》、《泡泡堂》。众所周知的一个问题，就是《魔兽世界》游戏的充值比较贵。所以，对于像《梦幻西游》、《跑跑卡丁车》、《泡泡堂》等收费低廉甚至是免费的游戏，对于消费者来说也是很具有诱惑力的。
四、产品分析
•数以千计的玩家可以同时在同一个世界里一起冒险。
• 完整世界史诗背景
•游戏类型自由选择
•上百个场景，豪华的大场面制作，写实风格的地形地貌，贯穿整个魔兽世界大陆板块。在森林、沙漠、雪山和其他奇山异水中探索广阔的世界。
•完美的豪华音乐背景，成全玩家完美的视听享受。
• 八大种族个性鲜明
•九大职业独一无二
•遇见许多熟悉的，以及新加入的角和怪物。
• 通过完成诸多庞大而又具有挑战性的任务，来续写艾泽拉斯历史篇章。
• 穿越各种类型和困难度的地下城，探索一个未知的史诗般世界。
• 探索6座主城，这里是各个种族人民栖息的家园。
•各类专业技能，度身打造个性装备。玩家可以调配试剂，采集原料，与他人互通有无，成就财富人生。
•购票乘坐空中航班，狮鹫与飞龙带您旅行。船只与地精飞艇，让您走遍世界。• 达到一定等级的玩家能够购买私人坐骑。
•加入公会，与志同道合的伙伴并肩作战；建立自己的公会，招募玩家共同奋斗！• 邮寄金币、物品和信件给他人，或者给自己的其他角，轻松转移财产。• 使用拍卖行，买卖物品，各取所需。
• 聊天系统，好友列表及生动有趣的表情/语音系统，帮助您与他人轻松互动。• 使用XML定制个性界面。
•非常注重细节的雕琢。
•不同的人会在此满足不同的需求：不仅有任务、副本可以体验升级的乐趣；还可以在水边垂钓欣赏风景；更有玩家组成登山旅游团，攻克一个个难以征服的高峰，到wow各有名景点合影留念。
五、 SWTO分析
劣势与威胁：
1 游戏的点卡比较贵
2服务器质量不够好
优势与机会：
1 《魔兽世界》最大的特点是任务，从头到尾基本全是大大小小数千个任务。
2细致、周密、人物可塑性高、游戏可玩性高
3是讲求团队合作与人品的网络游戏
4 画面漂亮，操作手感好，内容丰富
5 年轻人喜欢网络游戏并且沉迷于此，乐此不疲。
6只有少数几个免费或收费低廉的游戏具有竟争实力。
7作为全球性的网络游戏，具有良好的品牌效应。
8不分季节性，只要有网络的地方，就能够体验到《魔兽世界》的刺激。
第二部分：广告定位分析
一、定位策略
市场定位
游戏产品定位为中高档产品。
广告定位
广告以情感诉求为主，主要表现《魔兽世界》是吸引的，个性的，时尚的，流行的。广告对象定位
喜欢网络游戏，追求时尚、流行的年轻人
二、广告分析
广告目标
1力求成为网络游戏中的龙头老大，提高《魔兽世界》在人们心目中的知名度。2提高《魔兽世界》玩家游戏频率，使已经成为《魔兽世界》的玩家更加喜欢它。广告主题
以“我的王国，我的魔兽世界”为广告的主标题。
第三部分：活动策划分析
一、活动策划
在持续扩大知名度的同时还要继续巩固已经成为《魔兽世界》玩家的游戏欲望。提升《魔兽世界》的点击与在线率，达到知名度与销售度的一致。
1 促销活动推广：
魔兽游戏名我们的目标消费者是16岁--26岁这个年龄段的消费人，而这个年龄段多以学生为主。要促进《魔兽世界》的点击与在线率，就要针对这个年龄段的生活习惯和特点制定相应的策略。所以在新年到来的期间，我们针对正在放假期间的学生，给与一定的优惠，就会增加《魔兽世界》的点击与在线率，促使更多的人来玩这个游戏。
主要的方式是在新年期间推出限量的点卡，该点卡在固有的66个小时时间的基础上另增34小时，也就是说，原来30元66小时的一张点卡，现在可用100个小时。
2跟可口可乐合作的推广计划：
继续跟可口可乐合作，同时投入广告，借助可口可乐强大的实力，来带动《魔兽世界》的知名度。让年轻人体验到《魔兽世界》的时尚与流行。
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