深入浅出分析《天天向上》节目成功的原因


湖南卫视娱乐脱口秀节目《天天向上》(522v综艺网)开播于2008年8月，大半年之后，在中国内地的一份新锐杂志《新周刊》(522v综艺网)的一年一度的中国电视榜的评比中，《天天向上》(522v综艺网)就荣获了2008年度最佳娱乐秀，《天天向上》(522v综艺网)主持人荣获最佳娱乐秀主持人，欧弟获年度新人；2009年度综艺节目及电视人评选活动中，《天天向上》(522v综艺网)成为最大赢家，囊括了网友最喜欢的电视节目、12大年度节目、年度主持人（汪涵）、年度制片人（张一蓓）等四个奖项。除了受到业内人士的肯定外，《天天向上》(522v
综艺网)在运作一年之后，也迅速上位，成为湖南卫视的又一档主打节目，其收视率直逼已——浅谈《天天向上》(522v综艺网)节目成功的原因
湖南卫视娱乐脱口秀节目《天天向上》(522v综艺网)开播于2008年8月，大半年之后，在中国内地的一份新锐杂志《新周刊》(522v综艺网)的一年一度的中国电视榜的评比中，《天天向上》(522v综艺网)就荣获了2008年度最佳娱乐秀，《天天向上》(522v综艺网)主持人荣获最佳娱乐秀主持人，欧弟获年度新人；2009年度综艺节目及电视人评选活动中，《天天向上》(522v综艺网)成为最大赢家，囊括了网友最喜欢的电视节目、12大年度节目、年度主持人（汪涵）、年度制片人（张一蓓）等四个奖项。除了受到业内人士的肯定外，《天天向上》(522v综艺网)在运作一年之后，也迅速上位，成为湖南卫视的又一档主打节目，其收视率直逼已有十几年积蓄之功的《快乐大本营》(522v综艺网)。收视率并不是衡量节目好坏的终极标准，但收视率的高低可以在一定程度上反映一档节目的受关注度和影响力，《天天向上》(522v综艺网)现在已经是具有一定社会影响力的娱乐节目，这在国内是极为难得的。一档娱乐节目同时受到专家和业内人士的一致肯定和观众的喜爱，这在目前中国娱乐节目行业里绝对堪称异类，但《天天向上》(522v综艺网)确实缔造了这样一个电视奇迹，而这个电视奇迹的产生，主要源于三个方面：一是节目的定位；二是节目的策划；三是节目主持人的自
身魅力。
一、独特的栏目定位为《天天向上》(522v综艺网)的成功打下基础
中国人民大学教授喻国明曾经指出：中国的娱乐节目不是太多了，而是太少了。这句话一针见血地指出中国娱乐节目令人堪忧的现状：首先，节目数量虽然极为惊人，但节目类型的同质化现象非常严重，一旦某种节目获得关注，模仿者便不计其数；其次，中国的大多数娱乐节目仍然停留在“娱乐”阶段，公众将之解读为“愚乐”，将低俗、打闹、损人成为节目的卖点。“搞好节目定位， 是一个电视节目的生存之本， 是电视栏目品牌经营的必要条件。”[1]而在中国激烈的竞争环境下，与众不同的节目定位显得更为重要，可以说，这是节目取得成功的基础所在。
《天天向上》(522v综艺网)开播于2008年北京奥运会开幕之际，节目的创意点就是在这样一个举世关注中国的时候，中国人的言行举止和文化礼仪也同样成为“举世”的焦点。而现实是中国虽然有几千年的文明传承，虽然被称之为文化礼仪之邦，但是中华名族的传统美德、礼仪风范在现代人的生活方式、生活观念里已很难体现。因此，传承中华传统礼仪，“寓教于乐地向观众介绍更多传统文化知识，使国人更熟悉中华传统文化，从而对国民整体素质的提升有所裨益，也方便外国人了解中国”[2]，这种理念最终促成了“大型礼仪公德脱口秀节目《天天向上》(522v综艺网)”的诞生。《天天向上》(522v综艺网)的节目定位首先就奠定了它寓教育性和知识性为一身的特点，向公众传播中华文化和礼仪，承担了电视媒体的社会道义，发挥了其社会职责，这一点恰是当下的电视业内人士们笔下所抨击的现象的反例，能够为他们所接受和认同。同时，《天天向上》(522v综艺网)是“大型礼仪公德脱口秀节目”，与“礼仪公德”相并列的是“脱口秀”，即《天天向上》(522v综艺网)是以娱乐的、轻松的形式集结各种方式向观众传播中华文化礼仪，让观众在嬉笑之余感受中国文化传统，认识和接受中华文化礼仪，使其在观看节目之后能够收获一些知识性的熏陶，这相比通过娱乐节目单纯的娱乐一把，知识性的收获能够使观众获得更大的满足感、愉悦感和踏实感，因此为观众所喜欢。
田源为什么离开天天向上二、节目策划屡出新招，剑走偏锋却诚意十足。
湖南卫视改变了一般电视台对“黄金时段”的定义，将20-24点都当作“黄金时段”，而电视剧则被安排在22点以后，20点-22点之间主打娱乐节目。娱乐节目的成功也成为湖南卫视一直领跑于其他卫视的原因之一。一档娱乐节目的成功离不开事先的精心策划，湖南卫视在这方面可谓独树一帜，《天天向上》(522v综艺网)的节目策划更是做到了“炉火纯青”，嘉宾选择、主持人的服装、开场音乐、场景设计、插播音乐、与观众的现场互动等各个环节都与节目主题相得益彰。比如在《梅葆玖首登娱乐节目现场》(522v综艺网)这期节目中，节目场景布置以“梅”为主题，现场大屏幕显示的是一个美轮美奂的大大的“梅”字，同时现场朵朵梅花像雪花一样慢慢地飘落，既漂亮又典雅；同时，这一期几位主持人的服装是根据梅兰芳先生生活的
时代的服装设计的，很有点“穿越”的感觉，这样不仅可以拉近与梅葆玖老先生的距离，还能够凸显主题，增强节目效果。除此之外，《天天向上》(522v综艺网)在策划上还有两点是值得特别关注的：
首先，节目主题往往剑走偏锋，关注一些极具特却很少被大众媒介关注的体，比如中国杂技团、中国棒球队、火车乘务人员、医院医生护士、微软员工等等。如2011年5月6日这一期，关注高校的理科女生，请来了各大著名高校的理科女生，了解这个在一般人看来相对特殊的体。在《天天向上——少儿体操》(522v综艺网) 这一期中，请来了一个少儿体操学校的小朋友及老师作为嘉宾，通过对他们的采访让观众了解到这些从小从事体操学习的小朋友的生活状貌，同时也知道了体操队员的一些选拔标准和要求；《天天向上——微软公司专辑》(522v综艺网)则通过邀请微软公司员工作为嘉宾以及对他们的采访，让这个名字如雷贯耳、但大多数人都无缘亲见的国际公司直接、真实地呈现于公众眼前，让观众们了解到了这些IT精英们的生活和工作；而像《天天向上——神奇瑜伽》(522v综艺网)这期节目，就请到了泰国的瑜伽大师和国内的一些瑜伽教练，向观众展示瑜伽的神奇之处，带着观众在瑜伽世界中畅游了一回，获得了很多与瑜伽有关的知识，了解到瑜伽健身的种种好处和瑜伽训练的要领。总的来说，《天天向上》(522v综艺网)通过特殊的方式让观众了解一个个特殊的体
以及他们那个领域的相关知识，开拓观众的视野、丰富他们的知识。
其次，加强了主持人与嘉宾、观众之间的互动，创新了节目互动的形式。互动是综艺节目中一个相对比较难以处理的问题，因为互动的度很难把握，一旦失去控制，那么节目的时间可能会被延长，节目主题可能会有所偏离，甚至还会出现节目现场混乱的局面。因此，为了更好地掌控节目，一般的综艺节目互动时间都较少，互动方式比较单一，尤其是主持人与现场观众之间的互动就更为简单。但《天天向上》(522v综艺网)在这方面有了一定的突破，虽然这应该更多地归功于现场主持人对节目的把握能力，但这方面的突破也离不开事先的策划。比如，2011年5月6号播出的《天天向上—梅葆玖首登娱乐节目现场》(522v综艺网)中，节目安排了一些时尚的模特手持一些有关于梅葆玖先生的父亲梅兰芳老先生的问题和介绍走秀，然后再停下来提问。这种方式是极为新颖的，让观众耳目一新。在2011年4月29日播出的《天天向上—小荷才露尖尖角，我家有女初长成》(522v综艺网)中，主持人就让现场的观众上台来与嘉宾和主持人们对戏。而且《天天向上》(522v综艺网)的嘉宾们经常会带来一些独具特的小礼物，在适当的时候送给现场的观众们，这也是与观众互动的方式之一。
三、主持人的魅力是《天天向上》(522v综艺网)成功保证
在中国以往的电视节目策划和制作理念中，主持人的地位并没有被充分地重视，主持人在一档节目中常常所担当的只是“起承转合”的角，由主持人A或者是主持人B来主持这档节目没有明显的差别。随着国外电视节目的创作理念和凤凰卫视等“主持人中心制”节目模式的成功运行，中国大陆也逐渐重视了主持人对于一档节目的效用，开始关注并充分开掘主持人的自身特，这一点在《天天向上》(522v综艺网)上尤其能够体现。
《天天向上》(522v综艺网)是一档娱乐脱口秀节目，脱口秀节目的魅力与主持人思维的活跃、知识的丰富、语言的幽默和独到、对节目现场的调动能力以及即兴发挥等素质密切相关。
在《天天向上》(522v综艺网)之前，以张一蓓为首的一个节目制作团队打造的一档湖南经视节目《越策越开心》(522v综艺网)在湖南长期保持着高收视率，而汪涵正是主持人之一，并由于此节目赢得了“策神”的称号。而《天天向上》(522v综艺网)几乎就是为汪涵量身定做的，事实证明，汪涵并没有让制片方失望。
由于节目定位是将“脱口秀”与“公德”并收于内，因此，节目不仅要娱乐观众，同时也要保证其节目在一定的水准范围内，并向公众传达一定的知识。汪涵在《天天向上》(522v综艺网)中，一方面可以一如既往地发挥其幽默风趣的语言能力，一方面又可以凭借自己广博的知识储备不失时机的向观众传达知识。同时，也因为汪涵长年的主持经验以及自身的文化修养，使他能够在采访上至精英下至草根的过程中，表现得收放自如。除汪涵之外，《天天向上》(522v综艺网)还有六位充当绿叶的年轻主持人，每个人都独具特，在节目主持中到了自己的位置，他们与汪涵一起造就了这个节目的成功。欧弟能说会唱，舞蹈功底好，而且模仿能力超强，且主持经验丰富，反应敏捷，在节目中担当了逗笑和调动节目气氛的作用；钱枫长相乖巧，时不时爆出的冷“言”冷“语”也凸显了这个大男孩的可爱；田源属于北方人，性格方面更加粗放一点，能够获得许多北方人的认同和接受；快男出身的俞灏明虽然在主持上尚是新人，但其人气不可忽视，能吸引一大批少男少女；来自日本的矢野浩二和来自韩国的金恩
圣的异国身份则使得这档节目更加国际化，同时也提供了更多看点。《天天向上》(522v综艺网)各个主持人的明确的身份定位一方面使得他们能够充分发挥自身特点，一方面也使得各个主持人之间进行较好合作，形成互补。对于看《天天向上》(522v综艺网)的观众来说，他们看到的不仅是不同于他们的生活、社会层面的展示，也同样是一场生动有趣的主持人体的个人秀，他们在其中寻到自己喜欢的主持人，并予以长期关注。
四、结语
中国电视娱乐节目一贯依靠简单地模仿国外优秀的节目而生存，但是在越来越同质化的竞争中，“观众已经不再满足于仅仅从电视节目中获取浅层的娱乐了，多元化的需求越来越明显”[
3]， 这对中国电视人的创新能力提出了新的要求。《天天向上》(522v综艺网)的成功可以说是一个“标杆”，脱离 “愚乐”，娱乐节目可以走出一条全新的融合娱乐精神和文化品质的“新路”。有十几年积蓄之功的《快乐大本营》(522v综艺网)。收视率并不是衡量节目好坏的终极标准，但收视率的高低可以在一定程度上反映一档节目的受关注度和影响力，《天天向上》(522v综艺网)现在已经是具有一定社会影响力的娱乐节目，这在国内是极为难得的。一档娱乐节目同时受到专家和业内人士的一致肯定和观众的喜爱，这在目前中国娱乐节目行业里绝对堪称异类，但《天天向上》(522v综艺网)确实缔造了这样一个电视奇迹，而这个电视奇迹的产生，主要源于三个方面：一是节目的定位；二是节目的策划；三是节目主持人的自身魅力。