☆区域
李肖肖
(西藏民族大学管理学院陕西咸阳712000)
摘要:随着现代科学技术的进步,移动社交媒体得到了广泛的应用与发展,政务日益发展成为连接我国政府与民生、公民与公共服务之间的纽带,调查研究用户对于政务的满意度评价,对于政府提高政务服务的综合社会效用、进一步 构建服务型政府有着重要的意义。本文以“西安发布”政务为研究对象,构建了以系统质量、信息质量、服务质量、隐私与安全四个维度的政务的用户满意度模型,在实证研究的基础上对“西安发布”提出了建议,以期为“西安发布”公 众号的运营和管理者提供启示与思考。
关键词:政务;用户满意度;西安发布
—、弓I言
政务是我国各级党政机关与第三部门以政务公 众号为平台,注册并实名认证的应用账号,借助
于文字、图像、视频等将相关的政务信息传达到公众使用的移动通讯终端的 一种新型的电子政务平台。政务为政府加强与民众交流、树立良好的公共形象、引导社会舆论等方面发挥了显著的 作用3目前,我国的31个省(区、市)已经全部开通了城市 服务,城市服务累计用户共达到6.2亿,可见,我国政务微 信的发展已经形成了相对成熟的体统的应用体系。为了提髙 政务的服务水平与服务质量,深度贴合人民众的需求,政务运营者及运营机构需要深刻思考影响用户满 意度关键因素,从而寻求提升政务服务平台建设的优化路径、进一步促进政务的快速发展。
二、相关研究进展
以为代表的社交媒体在电子政务领域的应用引起了 国内外学者的关注。用户满意度理论又称为顾客满意度,其 最早是由Cardonzo在1965年提出。Delone和Mr.lean提出的信 息系统成功模型,即D&M模型,目前该模型被广泛用于国内 外不同领域探讨系统用户满意度。Alawnch等人构建了安全 和隐私、信任、可获得性、公共服务质量和公共服务感知五个维度的电子政务用户满意度模型。我国学者也对政务的 诸多方面展开了研究,并取得了丰硕的研究成果。王玥和郑 磊对中国的政务的特点、发布的信息内容以及与 移动终端用户的互动等方面进行了研究,并针对政务公 众号存在问题提出了建议。王少辉等学者认为我国政务 平台所提供的服务可以从其互动形式、服务范围、部门的配套 信息系统等方面进行改进与完善。唐晓波等在TAM扩展模型 的基础上构建了一个包括用户感知、媒介丰富度、社会影响和 社会临场感四个维度的用户满意度影响因素模型。张晓 娟等从五个维度
连接不上网络构建了政务服务质量评价模型,即政务 的便捷性、移情性、响应性、可靠性和保证性。
综上可知,目前研究政务作为电子政务的用 户满意度的较少。本文将尝试构建政务的用户满 意度模型,并以政务“西安发布”为例进行实证研究,以期对“西安发布”的管理与运营提供的一定的启示。
三、研究设计
“西安发布”政务(以下全部简称“西安发布”)是西安市互联网信息办公室,2014年4月30日完成认证 西安市政府服务众和征集民意的重要窗口,其主要功能包 括权威信息发布、查询与服务、政策解读、建言献策等功能。
(一)问卷的设计过程
本文根据前文研究综述中所提到的D&M模型、ACSI模型 以及电子政务用户满意度模型的基础上,并结合政务公众 号的特点,构建了政务用户满意度模型,主要包括 以下几个维度:一是系统发布的信息质量;二是系统质量;三是 提供的服务质量;四是知晓程度(如图1),具体维度所测量的内 容以及问卷调查问题的指向以该模型为基础进行设计。
图1政务用户满意度模型
(二)问卷的发放与回收
本文的研究对象主要是已经关注了“西安发布”政务公众 号的西安市市民,基于本次调査无法精准的将书面调查问卷 发放到已关注“西安发布”用户手中,所以本次调查的 数据主要是笔者于2019年11月到12月通过网上发放腾讯问 卷的收集方式获取。通过腾讯问卷发放的网络调查问卷共272份,由于文章研究的是已经关注“西安发布”政务的 用户对其满意度调查,并以“西安发布”作为调查样本,所以剔 除没有关注过“西安发布”的被调查者填写的67份调查问卷。最终,我们得到有效问卷205份,回收率为75.4%。
四、结果分析
(_>调查对象基本情况
本次共完成有效问卷205份,男性有88人,
所占比例为
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42.9%,女性有117人,占总人数的57.丨%,男女性别比为1:0.75。所调查年龄段主要是19岁到29岁最多,为138人,比例为 67.3%;其次是30岁到39岁有40人,比例为19.5%。在所有的 调查对象中,66.9%的被调查者其学历为本科及以上学历。
(二) 关注时间
从问卷回收结果来看,作者总共发放272份问卷,其中有 67份在选择关注的时长中选择了选项“从未关注过”所以成为 无效问卷,占了调查总人数的24.6%。这说明目前“西安发布”政务的相关业务的建设和发展还处在起步阶段,宣传力 度还不够。
(三) 满意度分析
结果显示,从整体上来看用户对“西安发布”的信息质量 整体上很满意,有较高比例的人认为“西安发布”发布的政务 信息能够给他们帮助,这些信息是准确、可靠的。有较高比例 的人认为“西安发布”提供给的信息不够全面,占总人数的 20%;政务的系统质量影响着用户对其满意度,比如页面设计是否美观、整体布局是否合理、图文搭配是否一目 了然,同时系统对大多数人来说操作简单、方便都是至关重要 的因素3从调查结果上来看,整体上用户对“西安发布”的系 统质量有着较高的满意度,在“西安发布”页面设置是否美观 这个问题上,83%的人回答是很满意和满意,在“西安发布”操 作简单方便这个问题匕85%的认为“西安发布”操作简单方 便。在“西安发布”能够提供交互(交流互动)功能这个问题上,40%的人认为“一般”,这说明西安发布在系统的交流互动 方面还需要继续改进。
关于“西安发布”的服务质量,大多数用户认为“西安发 布”提供的信息与服务是公开、透明、公正的,也能够帮助用户 解读政府发布的相关政策文件。但同时也应该看到,“西安发 布”在留言区与读者互动、交
流的频率不高,19%的用户对“西 安发布”在留言区与读者互动、交流的态度感到一般,这样无 疑会影响用户参政议政、给政府建言献策的积极度与热情;在 知晓程度方面,有80%以上的用户对其各个方面持很满意与 满意的态度;在安全与隐私方面,84%以上的用户对其持很满 意与满意的态度。
五、结论与反思
基于以上的分析,本文对“西安发布”政务提出以 下几点政策建议:
(_)加大“西安发布”的宣传力度
调査结果显示,约24.6%的被调査者选择了选项“从未关 注过”选项成为无效问卷。这说明“西安发布”的宣传力度还 不够,很多用户目前还不知道可以通过“西安发布”来 获取政务信息和办理业务。因此,"西安发布”政务公众 号的运营者与管理者应通过各种方式加大对其的宣传 与推广的力度与范围,可借鉴自媒体的一些宣传推广 的做法:如可以将“西安发布”的相关宣传推广页面投放在抖 音、微博、今日头条、知乎等各APP客户端,从而达到扩大流量 与知晓度、积极引导社会舆论、为更多的人提供优质与便捷的 服务的成效。
(二) 提高“西安发布”系统的质量
当前大数据环境下,政务若只能简单的内容推送、
单一的文字信息与僵化的页面布局的,已经无法满足
用户需求,提升互动功能的呼声越来越高。在这
种形势下,运营者应该不断优化“西安发布”的页面设计与整
体布局,提升系统的可用性,尽快将人工智能技术与政务
相结合,打造出全新智能化,让所有用户都
有机会获得精准专业、极具趣味性的交互功能体验。
(三) 引入第三方机构进行用户满意度评估
在大数据、云计算、移动通信以及人工智能的纵深发展的
背景之下,我国的电子政务的管理理念与模式也逐渐趋于体
现公共价值的开放、合作、协同等方向转变。可见,引人第三
方评价机构对电子政务的服务与绩效进行评估与考核已经成
为大势所趋。为提高“西安发布”的用户满意度,“西安
发布”的管理与运营者可以引人第三方机构如高校、相关的研
究机构等对“西安发布”的满意度进行评估。并广泛征求党政
机关工作人员、高校相关学者以及民众等相关领域专家和用
户的意见对评价指标体系进行优化,从而得到一个科学合理
的政务用户满意度评价的指标体系。
希望本文的研究不仅能为“西安发布”政务的运营
部门和人员为提高政务满意度提供一定的借鉴作用,同时为
更多的政府政务的设计、运营和管理提供了参考
性的政策建议。
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