影视大观
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视界观.2021.06
张含溪
（齐鲁理工学院，山东 济南 250300）
摘 要：在全媒体的时代背景下，网络综艺节目的传播方式越来越多样化。本文主要以《创造营2021》为例，浅析全媒体时代下网络综艺的传播策略，对今后的网络综艺制作具有借鉴意义。关键词：网络综艺；传播策略；《创造营2021》
《创造营》是由腾讯视频制作的青年团训节目，首播于2019年4月6日，在上线之后引发了广泛关注，频繁登上微博热搜。截至2021年4月，该节目共播出了3季，凭借2019年首播时大众的呼声，不断丰富内容和加入创新元素，《创造营2021》再次走红。一、网络综艺节目概述传统综艺节目是由传统媒体进行播放的节目，随着互联网技术的的提高和大众喜好的改变，网络综艺节目开始出现在大众视野中，并依托于各个
网络平台和自媒体平台，自制出优质的节目。2018年，网络综艺的总播放量已以 624.2 亿的成绩超过了电视综艺的530.6亿。如今，可以说网络综艺和电视综艺早已形成了并驾齐驱的局面， 网络综艺节目不再是我们以前定义的“小制作”，各平台加大资金技术支持，力求做出更加时尚、前沿、获得大众喜爱的网络综艺节目（以下简称为网络综艺）。二、《创造营2021》的传播策略（一）节目场景《创造营2021》自开播以来，不但选手们受到了广大年轻体的关注，首秀和公演舞台的舞美灯光更是引人注目。《创造营》主舞台学员们的座位都是呈三角形，由一个个立体三角形的灯箱组成，登顶的台阶排列在三角形两侧，由下而上，向上攀升汇聚于山顶，给人以强烈的视觉冲击。（二）独特的节目设计1.内容设计除了华丽的公演舞台之外，节目的内容设置也是很有看点。与以往同类型的选秀类综艺节目不同的是，《创造营2021》吸收了大批海外学员，在节目当中也体现了国内外的文化交流与融合。此外，对初舞台的评级，是掌握在学员们的手中而非导师。衍生节目《宿舍日记》、《练习室》、《大岛日记》等，观众们不但可以看到学员们在练习室学舞的样子、舞台上公演的表现还可以看到私下里学员们的生活与交流。2.与观众互动的形式以往的网络综艺可以通过弹幕、微博留言评论进行互动，《创造营2021》开通了节目“撑腰通道”，除此之外，还可以在微视、抖音、小程序等平台进行投票，多种形式旨在让更多的观众参与到节目互动中，为节目注入动力。3.广告宣传在节目开播之初，每一位学员的微博头像统一化, 都发布了自己的上岛前的vlog，更有趣的是，初舞台评级时对学员们的投票环节也命名为“撑腰”环节，除了撑腰的本意外，是因为《创造营2021》的“金主爸爸”是纯甄小蛮腰酸奶，微博中的话题#小蛮腰撑腰计划#也是节目宣传的一种方式，会把学员们的精彩视频带着话题发出来，除此之外，
后期为学员们“撑腰”还可以利用小程序进行。（三）明星效应1.导师阵容在节目开播前，官方发布的导师阵容令大家期待。不仅有浪宁静，还有实力唱将周深、学长R1SE 周震南、学硬糖少女303郑乃馨、海外导师刘逸云以及创始人代表邓超。
不论是哪位导师，都自带“话题度”。评论有褒有贬，特别
是对宁静老师和邓超老师的专业水平存在质疑，但大部分网
友认为，正是因为有这些跨界导师的存在，才能让学员们有全方位的提高。
2.明星学员2016年《中国新歌声》总冠军蒋敦豪、易安音乐社成员林墨、《明日之子第二季》学员吴宇恒、《国风美少年》刘宇以及魔性网红“韩美娟”。节目虽然有许多高关注度的明星学员，但并不会为这些明星学员开通“后门”，在舞台评
级和练习时都是与其他学员一视同仁，并且这些明星学员在节目中都是以自己的优势唱功、舞蹈或者经验传递给其他学员，体现了满满的正能量，只能说在如此正能量的网络综艺里有明星学员的加持是增的。三、全媒体时代下网络综艺的传播发展之径（一）做有文化和温度的节目网络综艺内容的可选择性很广泛，如何制作出一档优质的节目值得反复推敲。首先要具有文化底蕴。综艺节目在获得年轻用户喜爱和关注的同时，要清醒地认知自身有引导和教化的责任和义务，在观众媒介素养不断提高的当下，有文
化底蕴的节目必将逐渐受到更多的关注和青睐。 同时，网络综艺的生存发展依赖于大众，做一档有温度、贴近人们日常生活的节目更为重要。（二）设计节目内容和场景，贴合主题不论是脱口秀类节目、选秀类节目还是竞赛类节目，所有的网络综艺都应该设计出与节目主题紧密贴合的内容、舞台以及背景音乐等等，在此基础上注入创新的形式。不同类
型的节目要突出其鲜明的特，比如脱口秀这一语言类综艺节目，在舞台设计上可以营造出舒适感，让观众在观看时是一种放松的心情；再如，手游竞赛类节目，评委嘉宾可以由专业战队的成员或者游戏水平较高的明星来担任，在背景音乐的选择上可以挑选更加有节奏和激情的音乐来烘托节目氛围。（三）衍生节目和产品的开发节目资源进行二次利用，把节目中没能播放完整的片段再拿出来展示，全方位呈现节目内容的多元化。但如今许多
衍生节目把产品推销作为主体，节目主题内容也非常混乱，这就使观众对这类节目的热情度大大减少。因此在今后的衍生节目制作时，要实现价值最大化一定要对于制片的各个环节严加把控，在产品开发时增强趣味性来吸引粉丝们的关注，变被动为主动。
四、结论《创造营2021》正在热播，相较于《创造营》其他系列来讲又是一个新的高峰，其成功之处在于抓住了网络综艺的时代发展规律，能够大胆的创新，坚持制作优质的节目内容。在全媒体时代下，越来越多的网络平台开始制作综艺，如何获得大众的喜爱，相信《创造营2021》的传播策略一定具有借鉴
意义。在网络综艺如此红火的情态下，新的节目形态在数量上呈现爆发式的增长的同时，其内容和质量是否能随之
跟上,[4]更加新颖的形式是否可以被观众接受和喜欢，仍然需要大家深思。参考文献:
[1]潘蕾.我国网络综艺节目现状探析[J].新媒体研究.2020(13):68-71+85.[2]魏晓叶.偶像养成类网络综艺的社会化媒体传播策略——以《青春有你2》为例[J].卫星电视与宽带多媒体.2020(07):122-123.
[3]任颖子.网络综艺节目的创新与传播策略[J].当代电视.2019(10):103-106.
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