邱礼涛作者：肖媛媛
陈莹明星经纪网来源：《卷宗》2015年第08期
摘 要：代言人是广告中必不可少的要素之一，代言人的选择恰当与否直接影响到受众对产品的好恶程度和销量。随着社会的发展与进步，男性代言人在女性产品的广告中不断出现。本文针对此种广告形式，从男性代言女性产品广告的追溯和原因方面做出了探讨，并提出了一些需要注意的问题。
女孩名字2021年名字大全 关键词：男性代言人；女性产品；广告；形象aeg新亚洲娱乐联盟集团
在广告创意理论中广告大师大卫·奥格威提出了“3B原则”，即Beauty（美女）、Beast（动物）、Baby（婴儿），认为以此三者为广告主角的广告符合人类关注自身生命的天性，最容易赢得消费者的注意和喜欢。但是我们不难发现，在广告的代言人选择上，除了以上三者以外，以男性为代言人的广告也普遍存在于各种产品的广告作品之中。并且随着社会的发展与进步，男性代言人不仅仅出现在汽车、男装等传统的具有男性气质产品的广告中，在女
性产品的广告中也不断出现。
小时代 青木时代 1 男性代言女性产品广告的追溯
从本世纪90年代开始，韩国化妆品品牌在广告中启用了男星代言。当时韩国人气和身价最高的男明星是元彬和权相宇，他们除了有俊秀的容貌和健美的体形以外，所演绎的影视剧角因其细腻的情感表演倍受观众们的追捧。因为有了超高的人气，他们所出演的女性化妆品广告更是大受欢迎。加之在此之前没有一个男明星拍过女性化妆品广告，对这种新颖广告策略，不仅作为化妆品目标消费者的女性消费们感到非常新鲜，而男性对这种广告也没有太大的抵触情绪。所以，这两位男星为女性化妆品拍的广告在韩国引起了很大反响，也促使了所代言女性化妆品的高销量。而在我国，香港演员张智霖代言了中国内地某女士护肤品牌，开创了中国女士护肤品以男士代言的先河。男星代言女性化妆品广告的成功，引起了各界的关注，更多的女性品牌纷纷开始效仿。除了女性化妆品以外，女鞋、女性内衣甚至是女性个人卫生用品都出现了男性代言的广告。
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