大唐电信科技股份有限公司
增值业务事业部
姚远
2011-2-16
1.韩国
1.1.韩国移动通信概况
韩国移动通信运营商不断的技术革新和日益扩展的网络容量及传输速度，为大量的移动通信增值服务创造了条件，而这些增值服务也反过来对推动移动通信市场整体的发展起到了不可或缺的作用。
在亚洲，韩国和日本是当之无愧的互联网移动接入服务的领头羊。这两个国家的移动互联网用户占全亚洲2500万用户的近99% 韩国占约27%，日本占约72% 。
而相比之下，我国用户仅占不到0.1%。移动互联网服务在韩国的快速发展普及主要归功于性价比极高的移动通信设备，低廉的上网费用，运营商大量的市场培育和宣传攻势，以WAP无线应用协议为基础的互联网应用程序的普及，以及简单易学的手机键盘韩语输入法。
目前韩国移动互联网的主要服务内容分为短信息 SMS 服务、移动商务 Mobile Commerce 服务、WAP应用程序服务和内容服务。
短信息 SMS 服务：
●短信息 SMS 服务主要以社区聊天室 24%
●互联游戏 13%
●笑话小故事 14%
●有奖问答 7%
●新闻 5% 等为主
短信息服务在技术上难度相对最小，属主营语音业务的自然延伸，因此目前是各运营商数据通信收入的主要来源。
移动商务服务主要以网上采购、网上金融服务 网上银行、转账支付、贷款申请等和基于用户所在位置的商品广告和商户宣传为主。与传统的互联网电子商务相似，移动商务未来发展的主要瓶颈是用户信息和交易信息的安全问题。目前，韩国几大运营商在信息通讯部的协调下正在考虑合作开发一个移动商务的行业信息安全技术标准，以期打破瓶颈，为下一步共同开拓市场奠定基础。
WAP应用程序服务：
●音像制品下载 34%
●网上游戏赌博 20%
●社区聊天室 14%
●新闻笑话 7% 等为主
内容服务：
●网上游戏及下载 54%
●黄页 11%
●新闻及聊天 10%
●个人通讯录及日历 5%
●商品及娱乐信息 4%
●股市行情 1%
●网上拍卖 ＜1%
各运营商一般都有自己的移动互联网主页 如SK Telecom的www.nate 并同时与其他互联网内容提供商和门户网站有密切的合作关系。
1.2.韩国三大运营商
1、SK电讯
SK电讯是韩国最大的移动运营商、全球CDMA商用的先导,同时在CDMA、WCDMA和WiBro等3G和4G无线网络技术上都有卓越的成就。SK是韩语“鲜京”(선경)的英文的两个大写字母，现在国内外的用户数超过2000多万。SK电讯是中国联通股份有限公司(0762.HK）第二大股东，中国联通有限公司占韩国娱乐新闻网71.43%，SK电讯占6.61%，公众占21.96%。其与联通的合资企业UNISK提供无线互联网“U族部落”服务，和“U族(年轻人)的部落(交流)”的字面意思一样，通过此服务可以进行游戏、娱乐、新闻、聊天等一百多项服务。
其近期新业务如下：
●数字家庭联盟
●卫星DMB
●移动金融服务MONETA等通信与广播、通信与金融等产业融合的服务
●利用 CDMA技术的无线监测/警报系统
●利用机对机(Machine-To-Machine)解决方案，如移动停车管理这样的服务。
●利用无线射频识别技术RFID扫描标签来判断商品的真伪，比如“真品人参辨认”服务
●用手机来识别葡萄酒或CD唱片标签的方式来确认产品相关信息及流通环节的“产品信息服务”
●有线无线整合的音乐门户“MelOn”
●3D手机游戏“GXG”
●现场打印手机里的照相图片的“NATE Photo”等利用无线互联网的多样服务
●“移动图书（下载到手机上阅读图书）”服务
●手机词典等日常生活中非常有用的信息服务。
2.KTF
KTF是个不折不扣的后进入者。然而通过适时商用2.5G/3G技术并进行合理的市场细分，KT
F目前在数据与增值业务领域已形成了核心竞争力，成为韩国数据市场的后起之秀，市场份额仅次于SK电讯位居第二。
在2001年3月CDMA2000 1X网络商用以后，KTF的数据与增值业务出现了明显的加速发展，无线网络接入速率的大幅提升有效地刺激了MMS、铃声下载等业务量的提升，当年KTF也取得了数据与增值业务收入同比增长230%的成绩，而数据与增长业务收入占总收入的比例也从2000年的3%和2001年10%上升到2002年的14.9%和2003年的17.7%，2004年9月，所占比例达到19.9%。2002年5月KTF商用了EV-DO后，Mobile VOD与Mobile-TV等高速流媒体业务的开展，进一步推动了KTF移 动数据与增值业务的持续发展。
截至2004年9月底，KTF的用户达到1171万，市场占有率为32%，其中3G(CDMA2000 1X EV-DO，以下简称EV-DO)用户276万，无论是市场占有率还是3G业务都紧随市场领先者SKT。
与竞争对手SKT一样，KTF针对不同年龄段的用户建立了个性化的独立服务品牌，这些服务品牌分别是BiGi(主要针对13～18岁的未成年人)、Na(主要针对18～25岁的青年学生)、Main(针对25～35岁的男性用户)、Hyo(针对35岁以上用户)以及DRAMA(针对所有年龄的女
性用户)。从各年龄用户的业务使用情况看，占总用户43%的30岁以下年轻用户是KTF最主要的数据与增值业务消费体。
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