作者：李凤丽，苏明静
来源：《科技视界》 2015年第32期
解读“电视媒体”与“互联网媒体”的微妙关系
李凤丽苏明静
（山东水利职业学院，山东 日照 276826）
[摘要]互联网正在用高效率传播、平等性、互动性改造着世界，电视虽然仍是主要媒体，但广告商更期待与互联网媒体联进行营销发展。互联网媒体的特性促使电视媒体不得不创新传统模式，两种媒体融合互补才是硬道理。只有同时具备互联网属性和大平台优势的广告媒体，才能在激烈的广告份额争夺战中更具竞争力。
[关键词]电视媒体；互联网媒体；强用户关系；开放性平台；用户互动体验；开拓、创新、融合
0引言
、微博、播客、博客等新媒体的出现，使广告主对电视等传统媒体的使用上，已经发生了变化。电视虽然仍是主要媒体，但广告商更期待与互联网媒体联合从而进行营销发展。
2015年，对于中国的消费市场，广告商保持着谨慎乐观的态度，同时也希望聚焦更大的平台。一些品牌的广告商认为，从营销宣传的比例上来看，电视广告还是需要保证一定的投放量，但是对于平台的价值，平台的利用方式，还是会发生一些变化。比如说湖南卫视这个平台，已经不能简单的以一个电视台来对待，湖南电视台拥有《快乐大本营》《天天向上》等全国知名娱乐型栏目，同时拥有一个庞大的特定粉丝体，其强大的互联网属性也都是广告商看中的价值。
根据2015年广告主上半年的调查，互联网已经是广告商优先考虑来增加营销费用的媒体，而对于电视投放，正在逐步减少营销费用的投入。广告商在互联网的移动端、PC端上的数字化营销（指的是使用微博、等社会化媒体进行营销）和终端推广，在营销方式上，费用的预算有了较快的增长。相对而言，电视广告投放、硬广投放的预算下降很多。
2015年上半年，经济整体增长速度平缓，而广告市场作为经济市场的晴雨表，其形式自然也相互相应，在这样的经济大形势下，电视广告的投放也在向优质的资源倾斜。目前单纯的“电视媒体”正悄然的跨度到“互联网媒体”。
1互联网媒体的特性促使电视媒体不断创新传统模式
什么是互联网媒体？ 顾名思义,就是在计算机与信息科学领域里,及日常的社会生活中，可以使用的网络资源。因为世界各地的称呼不同，在这里我们统称为“互联网”。而在互联网内的新闻信息传播领域，则被称之为“互联网媒体”，也可称为“网络媒体”。这里要说的互联网媒体，可以概括为：强用户关系+开放性平台+用户互动体验。
相较于传统的电视媒体领域，“互联网媒体”有五个突出特性：
（1）便捷性：突破时间与地域的限制，可以在任何地方、任何地点接受信息，截止到2014年1月，我国的移动互联网用户已达到8.38亿，随着移动互联的普及，越来越多用户可以随时随地的查看信息。
（2）多样性：文字信息、图片信息、音乐视频都可以传递，对于行业而言，娱乐、商业、信息服务等都可以发布。
（3）互动性：改变了以往的单一传播方式，除了查看以外，还可以有转发、评论、反馈等互动体验，让用户以体验为中心，真正的参与其中，享受这一过程。
（4）超链接性：通过链接，可以获取无限的拓展空间和知识面，增加用户的粘性，获取更多的信息量。
（5）在线交易：在商品冲击市场的今天，越来越多的商品上网，可以给用户带来更多的选择性。在
线支付，可以使交易更加快捷方便，更加安全。
韩国娱乐新闻网 互联网媒体”的五个突出特性是传统电视媒体没有的，所以电视节目在不断的创新、在制作上变革，如、、二维码等互动的链接形式，以及节目的APP、OTT等终端渠道的拓展，也大大的提升了电视所能触及到的人和领域。再加上网络视频、手机游戏等互联网业务的布局等诸如此类，使电视与互联网之间的界限在逐步模糊。
如：2015年的春节晚会，央视首次推出了360度全方位网络互动创意服务，用户不仅仅能够收看电视的直播晚会节目，还能够看到电视以外的互动内容，记忆最深的是推出的“红包”摇一摇活动，摇一摇次数达8.57亿次，上传全家福3900万张，到晚上9点时，红包收发量达6亿个。把春节传统的玩法与互联网体验相结合，边看边玩，从而在品牌营销中挖掘出更大更多的商业价值及潜力。
2“电视媒体”与“互联网媒体”融合互补才是硬道理
以前，电视台制作的传统节目主要是通过有线电视网络、卫星信号等渠道传递给观众，现在，电视台需要建立互联网播出平台，必须在互联网视频平台上直接完成节目的播出传输。有一些比较强势的电视媒体正通过互联网的新技术、以优质的内容打通平台，对市场、用户人、产品属性、企业价值链乃至整个商业生态链重新整合，创造着巨大的商业价值。
2.1强大的用户关系，可以聚集庞大的粉丝体
以湖南卫视为例，电视台的娱乐节目很火，宣传推广也很强大，从而粉丝的凝聚力也非常强，狂热的粉丝体背后，蕴藏着巨大的经济效应。湖南卫视的粉丝主要由这四类构成：排在首位的是以学生和白领为主的死忠粉丝，占领着贴吧、论坛、微博等阵地，维护着湖南卫视的江湖地位；第二位的是栏目粉丝，多年来一直爱看湖南卫视节目，如创办持续近20年的《快乐大本营》，还有近期比较火热的《爸爸去哪儿》、《我是歌手》、《天天向上》等栏目，不离不弃的跟着频道走；三是湖南卫视的明星粉丝效应，主持人有快乐家族、天天兄弟两个团队吸粉，艺人有李宇春、张杰、张翰等通过湖南卫视火了的明星吸粉；四是湖南卫视的嘉宾粉丝，通过节目的知名度，经常邀请当红的顶级偶像参与，这让一些偶像粉丝狂热的程度不言而喻，门票被热炒、苦守演播厅门外等侯，有时候门票千金难求。
2.2强大的内容支撑，开放性平台构建的生态圈
在内容上，运营的优势也自然地得到了延续。由于卫视够硬的主业优势，在视频融合发展的过程中，无条件的资源可以为卫视赢得用户、吸引用户，这也是关键因素。如湖南卫视的《快乐大本营》、《我是歌手》、《爸爸去哪儿》等节目，浙江卫视的《中国好声音》、《奔跑吧！兄弟》等节目，这些能带来高人气和高忠诚度收视体的节目，选择卫视作为新媒体出口，在这些的背后，为卫视在短时间内聚拢大量的用户体起到了非常显著的提升作用。
2.3卫视需要的是一个开放型的平台，如湖南卫视与凤凰卫视、华娱卫视、MBC等内容合作，浙江卫
视与韩国KBS、香港TVB、美国、日本等影视制作机构的内容合作，覆盖最新的综艺节目、电视剧、电影等，从而满足不同用户的需求。
2.4互动创新体验，多平台及终端联动
在一些节目内容的基础层面上，虽然卫视内容、自制内容、引进内容强力提升，但是从产品的观念、服务的观念上不具备创新。如果互联网媒体，只是给电视做了一个搬运工的角，胜算的几率很渺茫。所以，需要在产品内容包装上，洞察用户的需求；在技术不断更新的时代，时刻保持创新的动力；在行业内建立多个终端、多种互动平台。在互联网媒体与电视媒体发展的道路上,只有一直不断的创新开拓、融合互补，才能吸引越来越多的受众。
3结语
时代在变，市场规则在变，而主导这场颠覆性变化的，则是渠道和用户体验的平衡发生了变化。互联网正在用高效率传播、平等性、互动性改造着世界，从商城到物流服务，从图书馆到电子书店，从线下到线上，它最大的优点特征就是去除了几乎一切的中间环节。这将是能够引起媒体变革最大的痛点。
目前，电视广告的投放门槛高居不下，一些大品牌的广告商在广告投放上基本是两种策略：或者追热点、或者追频次。而那些拥有优质核心的媒体资源，以及拥有强大用户体的互联网属性新媒体，正在广告市场的蓝海中风头正劲！
未来，无论是电视媒体还是互联网媒体，只有同时具备互联网属性和大平台优势的广告媒体，才能在激烈的广告份额争夺战中更具竞争力。
[责任编辑：曹明明]
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