创意产品设计方案
有创意的名称 
创意产品设计方案1
  一、市场概述
  民以食为天,餐饮市场竞争日益激烈,消费者不仅讲究吃得健康,吃出个性,对餐饮的需求也更加多样化,因此,餐饮企业不仅要立足于本身的餐饮特开展宣传,更需要针对不同的消费者深入推广,实行个性化的宣传,通过有效的促销措施、服务手段吸引回头客,抓住团体消费者,为其提供个性、尊贵、贴心的服务,赢得良好的口碑。
  为此,XX邮政结合直邮媒体的优势,诚挚地向您推荐“美食家”直邮产品,为您提供直邮服务,实现精准营销。
  二、直邮特点
  针对性强:可根据产品或服务的特性,有效锁定目标受众、确定投放范围和投放数量。
  个性化强:可根据产品及目标受众的特点设计具有创意、形式各样的直邮产品。
  性价比高:与传统媒体广告相比,性价比更高。
  阅读率高:设计、印刷精美,内容贴近受众需求,保留时间长,广告效果持久。
  保密性好:广告信息不易被竞争对手发现,目标受众不会受到其它广告的影响。
  可测性强:可根据目标受众数量、回复信函数量及营销效果测定广告效果。
  “美食家”是中国邮政为餐饮业量身定制的直邮产品。“美食家”=“数据服务+直邮产品”。
  三、目标受众
  针对接待、聚餐等团体类市场:
  企业办公室负责人――经常负责公司活动聚餐、客户接待等工作。
  政府机关对外接待负责人――负责会晤、机关团体活动等酒店餐饮安排。
  民营企业主――经常借助商务会餐的形式接待大客户,与合作伙伴洽谈生意。
  婚寿宴主办者――专门经营婚寿宴等系列服务,需要拥有更多详尽的餐饮、酒店类资讯。
  针对美食行家、个人市场:
  企业家――消费能力强,经常出入高级酒店、餐厅等,对餐饮、酒店的系列服务要求较高。
  高级管理人员――商务关系较多,经常应酬,需更多实惠、高档的餐饮资讯。
  俱乐部会员――乐于参与团体性活动,有固定的朋友圈或会员圈,定期组织聚餐活动。
  年轻白领――经常与朋友聚餐、Party,在进餐的同时增进感情。
  时尚一族――追捧流行、个性的特餐饮,重视情调。
  四、数据服务
  中国邮政现拥有超过3亿条各类名址数据,其中全国组织机构信息库900多万条,基础地址信息库1。4亿条,各类个性化库20多种,共计约2亿条各类名址信息;并和国际商业信息公司合作,可共享1亿条国际名址数据。
  五、产品介绍
  (一)“美食家”
  以信函为广告媒体、以中国邮政百年品牌为依托、以特定名址数据库资源为基础、以邮政投递网为支撑,有效锁定美食行家,为餐饮类企业提供服务介绍、优惠资讯发布的有效渠道!
  (二)“美食家”功能
  提升餐饮企业的知名度和美誉度,建立良好的口碑。
  拓展企业、会员等团体类消费市场,通过互动宣传树立品牌服务。
  新店开张以及节庆类餐饮的促销活动推广。
  推介新品菜肴,抓住节日庆典等时机重点宣传。
  维系老客户,提供特别优惠措施,稳固客户。
  (三)“美食家”形式
  美食酒家专刊――“特信封”+“小本册专刊”
  针对团体客户,综合性的介绍餐饮企业的细节服务,如:酒店的车位、房间、招牌菜式等,让收信人在第一时间了解到本区域的招牌餐饮名店,并作为会晤交流、接待的首要选择。
  美食特贺卡――“特贺卡”或“打开有礼”+优惠券
  针对个人消费者以“特贺卡”为特餐饮店推广;或在邮件内夹寄或印制优惠折扣券,以“打开有礼”的形式吸引精明的消费者光顾,也可作为礼券,由收信人赠送他人使用。
  美食游乐地图――“邮简地图”
  以“邮简地图”的形式标注美食餐饮店,介绍本区域或区域旅游沿线的美食,并对餐饮企业、酒店做详细介绍,美食地图收藏性强、宣传信息丰富,可引导自助游、私家车主等目标人前来消费。
  六、案例介绍
  “九仟味牛排”是一家新开业、价位中等偏高的西餐厅,位于保定市中心繁华地段,前期通过电视、报纸宣传,在街头、住宅小区派发优惠券等方式增加客源,由于该区域餐饮企业多如牛毛,效果并不明显。
  我们对该餐厅的经营范围、地理位置和餐饮定位进行了分析,将目标受众锁定于20到40岁好奇心强的青年人、白领和高消费人,并利用邮政丰富的数据名址精心挑选出:市区内私家车主、时尚报刊杂志订户、大学生、大学教师、商务办公白领等目标体。首期针对目标人印制30000封商函寄递,寄出不久后,持就餐优惠券前来消费的顾客便络绎不绝,宣传效果非常好,远远超出了预期,该餐厅还将着手开展第二期的合作宣传。
  七、我们的服务流程
  1、客户分析:根据您的产品和服务进行分析,为您量身订做市场营销方案,帮您分析市场需求、目标客户、营销渠道、费用预算等。
  2、名址筛选:根据营销推广方案,查询使用目标客户数据名址。
  3、产品设计:根据营销目的和成本,设计性价比高的直邮产品。
  4、邮件制作:我局拥有先进的硬件设备,提供直邮产品打印、封装制作。
  5、邮件投递:依托中国邮政投递网络遍布全国城乡,联系千家万户,及时、安全、准确地将邮件在第一时间内投递到目标人手中。
  6、效果反馈:邮寄效果测定、退信统计分析、退信处理、修正制定下一批目标对象选择范围,以求针对性更强、更精确。
  八、产品报价
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  九、我们的客户
  百胜餐饮、小肥羊餐饮连锁、锦江国际酒店、小天鹅、全聚德、海港饮食、陶然居饮食、广州酒家、上岛餐饮、湘鄂情酒楼……
  联系人:xxx:xxx
创意产品设计方案2
  在银行竟争激烈的今天,各家商业银行金融产品已经在一定层面上不断进行创新,但创新也不能盲目追风,要讲究成本效益,创新的产品一定要有需求,有效益,并要因地制宜,及时、适时推出。
  根据我行在业务经营中的实际情况和市场需求,从产品的实用性、可行性和效益性,提出以下几款新产品供参考。
  一、产品创意概况
  (一)产品创意名称
  存折、银行卡自助业务
  (二)产品推出的必要性和紧迫性
  当前各家银行都在根据市场需求研发创新产品、改进服务和业务流程,商业银行要想在竞争中立于不败之地,产品的研发、服务的改善、流程的再造、科技手段的使用等方面是当前
面临的必要的而且是十分紧迫的一项任务。
  我行的许多网点是设在商业中心、批发市场(小商品、建材、木材)周边、居民区、乡镇农村等。现代百姓工作繁忙、生活节奏加快,建议及时推出一些自助业务,只有银行的服务与产品先进化、科技化、科学化才能留住客户,抢占市场份额。
  二、产品创意详述
  从适用目标客户及应用领域、主要功能两大方面阐述:
  目前持有存折的人主要为老年人和文化水平、理解能力偏弱或对银行操作不太信任的人。老年人在柜面办业务慢而拥挤,基于这种状况,可在自助区增加多媒体机,实现存折余额的查询、补登记、存取款、代收费等功能。
  另外,银行卡偏多,客户钱包一堆一堆的卡,目前交通银行已有用手机在自助存取款机上实现取款,无需用卡,方便时尚,老少适宜。
  适应中低端客户和各个网点。 在细微处、别人忽视处着手创新,用科技手段来解决问题,体现农行与时俱进及大行德广风范。
  三、产品创意分析
  存折、银行卡自助业务创新点:从柜面办理转为自助办理,突出科技优势。业务都是从细微处入手,想客户所想,市场需求旺盛,潜力大;与现有相关产品关系:
  不是新创造的产品,而是对原有产品功能和服务进一步完善,以解决实际生活、工作中存在的问题;新产品市场前景预测:提升银行形象,吸引更加广泛的客户体,存款增加,扩大市场份额的占有;新产品定价及成本效益分析:投入的成本主要是现代化的多媒体机器,得到的效益是长远的,一是提升银行形象、存款增加、大客户落户等。
  二是有效缓解柜面工作,使得柜面上能办理更多收益更高的业务,经济效益能得到提高。
  三是为社会做出了更加完善的金融服务,解决了老百姓日常生活中的锁事、烦事;风险点及防控措施:换币业务对的识别是一个风险点,加强机器对识别功能;部署渠道及要求:科技部、资产运营管理部。要求科技兴行,完善风险防范机制,尽量用程序、科技控制风险点,规范管理,提升服务层次。