文
/刘玉莹
内容摘要 自2004年《超级女声》在湖南卫视开播后，各大电视平台掀起了选秀节目的浪潮，《中国好声音》、《中国最强音》等优秀的选秀节目相继出现，为国内演艺界注入了众多新鲜的血液，但正是由于选秀节目层出不穷，观众出现审美疲劳，在13年间，节目并没有出现很大水花。与此同时，韩国某团体横空出世，激起了中日韩三国的年轻人士的狂热追捧，各大平台和演艺公司也开始组建自己的团体，团体选秀产业应运而生。
随着互联网产业和视频平台运营技术的逐渐成熟，各大视频平台相继推出了自己的选秀节目，在有《偶像练习生》作为成功案例的前提下，爱奇艺平台推出了首次女团选秀节目《青春有你2》。本文主要着眼于此节目的赛制和营销方式，从传播学的角度分析其取得重大关注的原因以及存在的权限，力求推动国内网络选秀综艺向高质量的方向发展。
关键词 互动；选秀综艺；营销
《青春有你2》是爱奇艺推出的第一档女团选秀节目，在2020年3月12日播出。此节目采取淘汰制，三轮淘汰后票数最高的九位训练生成团出道，观众在观看节目时可以通过平台系统和扫描二维码进行投票，还邀请了大热团体的成员担任导师，未播出时就引起国内外网友的热烈讨论。加上新冠疫情的全球大流行，更多的受众参与到选秀活动的过程中来，出现了逢有舞台必上多个热搜的情况，在同期四个平台的选秀节目的强烈竞争之下，《青春有你2》并没有出现明显的关注度下滑现象，其营销策略、赛制安排等都给同一类型的选秀节目树立了标杆。
1 综艺节目播出前的营销策略
1.1 人气偶像担任导师，稳固收视体
粉丝文化伴随着互联网的广泛应用逐渐流行开来，对娱乐行业产生越来越重要的影响，而粉丝文化是在粉丝数量及其行为的基础上形成的。而粉丝，一般意义上是指对某个人或人有向往追逐行为的人或人，被追逐者没有具体指向，但最多的是从事娱乐行业的艺人。粉丝会爱屋及乌，被追随的人有参与的社会活动，粉丝也会因为他的参与而关注，并且不会轻易放弃。所以节目请流量大的艺人担任导师也是利用了粉丝文化，用偶像来稳固收视体。
人气偶像相较于唱跳领域的其他人士，有高流量，高粉丝基础的优势。作为《偶像练习生》的接续节目，《青春有你2》十分明智地选择了在“偶练”中有超高人气、C位出道但一直有争议的选手蔡徐坤来担
任发起人。作为内地第一档选男团节目中的第一名，蔡的实力是毋庸置疑的，所以当栏目组宣布蔡担任发起人时会吸引到两拨人，一是追随他的粉丝，二是攻击他的狂热人。而另一位人气偶像是自出道就受到全球广泛关注的BLACKPINK的主舞lisa，国内外很多的观众也是冲着Lisa 来看节目，却被某些优秀努力的练习生吸引住而一直追下去。
1.2 争议选手加入，引起网络热议
公布练习生名单后，网络上的声音是褒贬不一的。首先是“回锅肉”很多，有十几位练习生都是曾经出道过的，本身带有一定的粉丝基础，734还是曾经在韩国打过歌的女团，拿过很多奖，却又回来参加选秀，虽然能保证实力不俗，但相较与其他练习生是否有失公平。其次是有很多网红，她们曾是网络歌手，视频博主或绯闻女主，所以当宣布她们来参加一个唱跳节目时，不少观众质疑她们是真的想出道，还是过来吸引一些人气，出去节目后慢慢蹭热度，进而会质疑节目的水平，所以节目还没有播出时就能引起很高的讨论量了。
2 综艺节目播出时的营销策略
2.1 初期重流量，中期重质量，后期重情感
议程设置理论是传播学理论中一个重要的部分，该理论认为大众传播往往不能决定人们对某一事件或意
见的具体看法，但可以通过提供给信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。《青春有你2》开播以来，“把关人”通过控制节目剪辑的节奏将他们希望关注的练习生推向大众视野。
与以往的选秀节目不同，海选完的109个女生其中很大一部分是在公司训练过的练习生。一些大公司如匠星娱乐、丝芭传媒都是从自己公司已经出道的女团中选出的小分队来参加节目，成员中实力不俗的人不少，但只有综艺感强的训练生镜头会多一点，所以很多观众都认为这节目水分大，期待值也会偏低，再加上“蛋黄的长裙”“哇哦”“四胞胎抱团争c位”等传播度十分广泛，更多人质疑节目的质量，选择亲眼去看看“笑话”，这样节目初期流量的引入就完成了。而到节目播出到中段时，会相对增加有人气、有实力的选手和训练生练习室的镜头，舞台的呈现更完美，让观众有满足感和惊喜感，这时粉丝基础就形成了。《青春有你2》录制时期正好是疫情最严重的的时候，原本三个月的录制时间延长到了五个月，训练生之间的感情尤为亲密。观众不仅仅想看到她们完美的舞台，还会感叹女孩子之间纯真的感情，所以到节目后期，剪辑的节奏明显变慢，顺位发表每个人都有镜头，有发言，互相表达祝福与不舍，每个女生都有自己的特，能够被受众记住，所以即便是节目结束了，没有出道的选手资源还是不错的。
2.2 节奏科学，人物饱满
对受众心理活动的有效把控也是该节目能获得如此高热度的一个重要因素，主要体现在以下几个方面。
首先，每期节目时长的把控很科学，每集的时长都在40分钟左右，每一期分为两集，上集的最后只播出了一个舞台的上场阶段，没有舞台内容，所以观众的期待值会比整个舞台结束的期待值要高很多，再加上人面对屏幕40分钟左右会产生视觉疲劳的生理现象，每期分成两集，不但可以完整呈现舞台，还会让观众有休息时间，以一种精力充沛的状态欣赏节目，这是非常科学的。其次，节目增加了选手的反映镜头，当观众看到屏幕里的人和自己有一样的情绪时，会更有参与感，这和看视频开弹幕的心理是相似的，好像不只有自己一个人在看，热闹的气氛更能带动情绪。最后，选手人格刻画精准且新奇，节目组没有只展现了训练生的某一种特，而是通过多种情节，让观众一步步推翻对训练生的初印象，比如笨笨的孔雪儿学舞超快，有点凶的喻言看到甜妹会害羞。因此，观众会产生养成的心理，逐渐从节目中获得满足感。
2.3 开设衍生节目，吸引多种口味的受众
近年来视频行业的迅速发展催生了很多类型的视频产业，
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也是民族运动会，在以后想要持续扩大影响力的过程中，需要面对和不得不去着力解决的一个问题。
3.2 缺乏坚实的后备力量首先我们不能够否认的是，从第一届民族运动会举办至今，我们已经对中国民
族传统的体育文化，进行了很好的挖掘和弘扬，在很大程度上，使得人们更加了解和热爱一些民族传统体育文化，甚至也吸引了相当一批人去参与到彝族传统体育文化的传播过程中办事。从整体上来看，在普及率方面，我国少数民族的传统体育文化还远远达不到其他体育文化那样，这也就导致了许多青少年都不愿意去选择相对比较冷门的民族传统体育项目去练习，而是选择一些比较常规的体育项目，所以民族传统体育文化的后备力量就非常薄弱了。从对民族运动会各代表队的调查了解过程中，我们也更加印证了这一点，许多项目的代表队的运动员都是多届连续参赛，如果缺乏后备力量的局面持续发展而没有得到改善的话，那么民族运动会往下举办下去，只能是越来越形式化，不能够从根本上促进民族传统文化的发展，无法实现其最初的办会宗旨。
3.3 表演项目的“歌舞剧化”，误导了少数民族传统体育的发展方向
在最初的时候，在民运会的赛场上专门设置表演项目，其根本目的，不是表演本身，而是通过各种形式的表演来促进民族传统体育文化的传播。但是随着表演项目的逐渐演变，呈现出了非常明显的歌舞化倾向，我们能够发现在近几届的民族传
越来越多的美妆博主、剪辑博主、美食博主等自媒体从业者进入到大众视线，因其贴近生活，真实的特点而受到很多人的喜爱，而《青春有你2》的节目组正是看中了短视频的这些特点开设了针对不同喜好观众的衍生节目，比如好吃的少女，让训练生做吃播，看到训练生最平常的一面；晚安少女，了解到训
练生在与人交往时最真实最放松的样子；青春加点戏，发掘训练生的演戏潜质，让本就专业演戏的训练生在节目结束之后多一条谋生之路；少女的秘密，让观众了解到训练生光鲜外表背后的辛酸，所有完美的舞台都是在日复一日，年复一年的训练积累的经验下展现出来的。从一个人的日常生活和经历去了解一个人是比较直观的方式，而这些衍生节目填补了观众对训练生的好奇，巩固粉丝体并不断壮大。
3 同类节目可参照及优化之处3.1 前期大量流量引入
从云合·四象分析系统的数据来看，2020年3月31日也就是《青春有你2》开播三周内的正片有效播放量为5.10亿，而到了年底时，《青春有你2》的正片有效播放量达到了19.32亿，与同时期的网络综艺拉开了大于10亿的差距，这种成果与前期的大量流量引入是分不开的。从节目的知情者到节目的忠实观众的转化是营销的目标之一，而营销的好和坏不是看转化率，而是转化数量，能被多一个人看到就多一个转化为忠实观众的机会。
前期流量的引入可以通过多种方法。首先是导师，顶流导师的加入会让粉丝体转化为观众体；其次是选手，有粉丝基础的训练生的加入给节目带来的热度会高于素人训练生；最
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【参考文献】
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[作者简介：余高（1986.09--），女，汉族，贵州毕节，硕士学历，讲师，重庆医科大学体育医学学院，研究方向：体育人文社会学；
通讯作者：徐超(1980.12--），男，汉族，四川宜宾人，副教授，重庆医科大学体育医学学院，研究方向 ：体育教育。]
后是精准定位，《青春有你2》的定位是无限，是不定义女团，与众多甜美风格的女团背道而驰，抓住了girl crush 的潮流。
3.2 增加高实力选手曝光度，提升认可
相较于刘雨昕等全能选手，一些实力一般般的选手的镜头在节目初期是非常多的，网络上传唱许久的“蛋
黄的长裙”就是出自她们，所以仅仅通过这种方法接触到《青春有你2》的人会质疑选手的质量，这就体现出了过于重视流量的弊端，那些未转化为观众的接受者对节目的评价会影响到不看节目的人，对训练生实力的抨击声越大，认可训练生实力的声音就会越小，所以在开播一段时间内，节目的风评是很一般的。到节目中后期，足够多的舞台展现出了训练生的实力，加上争议选手相继被淘汰，虽然更多的人认可了节目的质量，但还会有讽刺的声音，所以增加高实力选手的曝光度是十分必要的。
但增加镜头不等于在节目一开始就要把家底都露出来，可以适当的增加镜头，不断给观众带来惊喜。现在的选秀节目依然会使用十几年前的套路如恶意剪辑、皇族、队内互撕等，但信息的接受者不是被动的接受信息，他们是能动的接受和判断信息，所以观众会抵制节目明显想捧的训练生，产生反作用。
《青春有你2》在2020年的网络影响力非常之高，从节目中成团的女子偶像团体THENINE 出道后也是行走于各大领奖台之间，种种迹象都表现出了节目营销的成功，它或许不够完美，但也可以成为同期团体选秀节目的模板，因为既有流量又有实力的偶像团体才是成功出道的偶像团体。
统体育运动会上，一些地方代表团把日常地方文工排练的节目照搬照抄，也有一些是过于强调表演项目的戏剧性，而忽视了其体育文化价值的挖掘，总而言之，从近几年对于民族体育运动会的关注情况来看，便于项目越来越僵化，缺少活力，也缺少对于民族传统体育文化的深入挖掘。
4 结束语青春有你2最新排名
作为一项重要的赛事和体育盛会，民族传统体育运动会一直受到了党和国家的高度重视和关注，所以它在一定程度上也是我们国家实行民族团结，民族平等的一大见证。本文对于少数民族体育运动会的班会模式和谐发展态势进行了研究，并从实际调查和研究入手，提出了在未来发展过程中，少数民族体育运动会的发展会存在的一些问题，希望能够引起关注，从而更好地扩大体育运动会的影响。
[作者简介：刘玉莹，女，山东嘉祥县，本科，北京印刷学院。]
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