集团领导：
近期天气渐冷，XX逐步进入销售旺季时期，为更好地配合今冬明春各项销售工作，提高XX、香肠先生的品牌曝光率，我部根据2014年下半年品牌传播投放计划，并结合10月27日专题办公会议精神，拟在人流量较大的地铁换乘枢纽及重要地铁站点投放三个月的品牌广告。
为实现利用有限资源达到品牌传播最大化的推广效果，我部结合站点人流量、广告覆盖面、收入人等因素筛选符合XX、香肠先生品牌传播特点的地铁媒体资源，最终选定资源如下：
一、1号线+3号线品牌列车
1号线、3号线是广州地铁人流量最大的两条线路，覆盖体育西、北京路、上下九、广州东站、珠江新城、客村等重要站点及商圈，日均流量达623.4万人次。品牌专列包括车厢看板、车椅玻璃贴、车门玻璃贴、车窗玻璃贴，直接对接消费者，品牌到达率在82%以上，易于进行品牌多品类产品的深度传播。
二、客村换乘站墙画
客村地铁站为3号线与8号线的换乘站，日均客流量达18万人次，可辐射海珠区、番禺区、天河区、珠江新城等市内重要商区。本次选定的超大墙画位于地铁站3号线至 8号线的换乘楼梯过道处，是换乘必经的通道，日均人流量10万人次。墙画尺寸为9.6×1.8m，广告面积宽广，很容易吸引过往乘客的注意，具有极强的品牌视觉冲击力。
三、广州火车站超大墙画
广州火车站是华南最大的火车站、中国最重要的铁路交通枢纽之一，同时也是地铁2号线、5号线的交汇点，地铁站点日均人流量达11万人次。本超大墙画尺寸9.5×2.2m，设置在广州火车站D出口右侧，是通往广州火车站广场、环市西路的必经之路，元旦、春运期间来自全国各地的乘客均可看到该大幅广告画，品牌传播效果极佳。
四、附赠20个线网大灯箱套装
因我们本次在地铁媒体投放总额超50万元，只需支付2300元的媒体制作费，即可获增价值21万元的20个线网大灯箱广告资源。附赠的20个大灯箱套装，其中20%可由我方定点选取，我们配合整个地铁广告投放计划，拟选取昌岗（辐射2号、8
号线）、海珠广场（辐射2号、6号线）、区庄（辐射5号、6号线）等换乘站点，多点出击，散点发布，最大程度拓宽品牌的
传播范围，提升品牌广告到达率。
广州地铁3号线时间因地铁广告代理公司百灵时代近期在推广旗下子公司的百灵欧APP手机软件，推出“APP广告免费+部分地铁广告资源3折”的优惠政策。我们本次除地铁1号线品牌专列外，其他资源均享受了百灵欧拓的优惠政策。百灵欧拓手机APP是百灵时代整合4万家优质APP资源推出的手机移动端生活类软件，推广期内免费提供IT、金融、新闻、娱乐等专业领域内移动媒体资源供客户体验，扩大地铁广告辐射的外延。我们计划于1月春节前，在百灵欧拓APP的新闻、财经、汽车、生活等频道的文字链、通栏、浮屏等位置投放XX品牌硬广，承诺点击量69,058次。
本次地铁广告传播推广项目具体费用分布如下：
2015年XX地铁广告投放资源统计表
如上表所示，红金额为百灵欧拓优惠政策涵盖的费用，小计241702元，与百灵欧拓运营公司广州光岛网络科技有限公司签订合同并支付相应款项；蓝金额为百灵时代广告费用，小计307,800元，与百灵时代传媒集团有限公司签订合同并支付相应款项。
本地铁品牌传播投放项目总预算费用549,502元(含一次制作费、上刊费、维护费等其它费用)，拟在XX集团2014年品牌传播项目预算费用中列支。
当否，请领导审核。
附件：1.百灵时代广告发布合同
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