一年两亿广告费，产品靠代工，梵蜜琳是“伪贵妇牌”？
芒果TV旗下综艺节目《乘风破浪的》热度居高不下，其背后“以小博大”的最大赢家，莫过于独家冠名广告商——梵蜜琳。
“不惧年龄就要赢，都涂梵蜜琳。”从6月12日《》第一期节目播出至今，借着这句洗脑广告词，“梵蜜琳”的热度持续攀升。截至目前，与“梵蜜琳”有关的微博热搜话题“图什么”的阅读量直逼1亿，也成了梵蜜琳代理们常用的销售推荐语。
周杰伦八卦
然而，让人奇怪的是，梵蜜琳这样一个热度堪比一线的品牌，线下直营店不过5家，且产品在天猫旗舰店的销量也十分惨淡，其主打单品的最高月销量还不足4000单。按照梵蜜琳总部招商客服的说法，梵蜜琳的销售渠道一直以微商为主，且80%的营业额来自于微商渠道。
仅凭借微商渠道销售，梵蜜琳是如何一步步闯进大众视线？这个微商品牌的背后，到底有没有问题？
靠“浪”挣回一年广告费？
《》助推芒果超媒突破千亿市值，在资本市场普遍看好的情况下，据开源证券研报预测，《》的赞助广告收入最高达到5.46亿元，但梵蜜琳只用了4000万就拿下了独家冠名。
户籍登记日期据“娱乐独角兽”消息，最初《》项目评级仅为B级，在S级项目遍布的当下市场关注度着实有限，这也是梵蜜琳用4000万“低价”拿下独家冠名的原因之一。
拥有独家冠名权的梵蜜琳，在《》中得以频频“露脸”。无论是在剧场广告，还是场景植入，梵蜜琳都占据了大量篇幅，借此打造自己“高端、尊贵、奢侈”的品牌“人设”。
事实上，这并非梵蜜琳第一次借综艺“出圈”。
早在《》之前，梵蜜琳曾赞助过《声临其境》、《妻子的浪漫旅行》、《歌手·；当打之年》、《向往的生活4》等多个热门综艺节目。除了在综艺上露脸，梵蜜琳还并先后邀请过伊能静、张馨予、黄圣依等代言品牌产品，给品牌造势。一位不具名的美妆行业人士告诉无冕财经（ID：wumiancaijing）研究员，梵蜜琳一年的广告费高达两亿。唐文龙图片
通过频繁地打广告，梵蜜琳确实立起了“高端”的人设。
据介绍，梵蜜琳在2015年创立于中国香港，它自称是集品牌策划、品牌推广及营销于一体的化妆品集团，主营高端护肤彩妆产品。尽管品牌名气不大，但其产品价格向来堪比一线品牌。
6寸是多少厘米官方旗舰店显示，梵蜜琳的主打明星产品神仙贵妇膏标价为1200元/瓶，旗舰店中销量排名第二的“贵妇三部曲”为2600元/套，此外，售价最高的是“凝肌修护系列全家福保湿护肤套装”，价格甚至高达534
0元。
梵蜜琳旗舰店页面截图
只不过，在官方旗舰店销量平平且缺乏线下店的梵蜜琳，仅凭微商渠道的销售就能翻身吗？
“上了《》之后，梵蜜琳的销量有了很大的提升。”梵蜜琳代理商小敏向无冕财经（ID：wumiancaijing）研究员介绍。靠着《》的热度，梵蜜琳的代理商们频繁在微博、招揽新的代理商。无冕财经研究员留意到，小敏近来的朋友圈内容确实多了有关明星推荐产品的内容。
据梵蜜琳的控股公司广妆控股的说法，截至2019年6月，梵蜜琳已经完成了在30多个省市的市场布局，年销售更有超过7位数的高效增长。不过值得注意的是，梵蜜琳在吸引更多人加入经销商团队前，已经预先通过严格的经销商升级制度拿到一部分货款。
根据小敏提供给无冕财经（ID：wumiancaijing）研究员的资料，梵蜜琳招募的经销商主要分为“金牌”和“至尊”两档。想要成为“金牌”经销商，要先缴纳2000元的押金，且首批货款要达到20000元；若提高一个档次到“至尊”，押金和货款就要相应提升至5000元和50000元。
冯小刚 崔永元梵蜜琳经销商招募条件；图片来源：受访者提供
预付金不一，也对应不同的优惠政策。“若成为&lsquo；金牌&rsquo；经销商，