【摘 要】新时代下,新闻作为一种新型的网络新闻模式,成为人们获取新闻资源的主要渠道,媒体新闻标题是新闻内容的精粹所在,准确概括了新闻内容。有明晰的新闻价值以及政策取向,具体形象,生动鲜活。
【关键词】媒体; ;; ;; ;新闻标题; ;语言功能
从传统纸媒到门户网站,再到手机客户端、,新闻作为一种新型的网络新闻模式,具有随时随地可以转发的便捷特点,已经成为一种全新的流行的传播方式,新闻标题结构已经发生很大改变。公众平台作为新的传播渠道,新闻语言也体现出浓郁的时代特,标题是新闻给人的第一印象。标题别致,新闻也会增;反之,新闻也无光彩。
一、简洁的摘要,文字更少,新闻内容更多
作者必须要用精炼的文字把发生的事情融于言简意赅的标题中,从视觉上更具有极简醒目
的效果,新华网连续推出了“一字标题”系列稿件,6篇报道阅读量均突破100000+,点赞量也非常突出,包括《春》《路》《年》《景》《木》《德》等。不同于以往“长句式”的标题类型,“一字标题”配以意象性的画面,从视觉上更显简约,从内容上更是意蕴隽永,一经推出,就获得广泛关注,而从视觉传播的角度看,“路”“年”“景”等表述传递了形象可感知的意象,实现具象化呈现,并且简短有力地揭示了稿件主题,许多读者认为这种创意标题“简约而不简单”“尤其是组合在一起更富有诗意美”等。
在移动互联网的传播时代,用户的阅读习惯逐渐转变为碎片式阅读,大家更多聚焦在想关注、感兴趣的内容方面,对于第一时间无法引起阅读兴趣的标题往往会果断忽略,但如何规避成为“标题党”,也成为编辑们绞尽脑汁思考的问题,在这种情形下,标题的“守正出奇”便成为创意的着力点。“一字标题”能够引发用户的点赞好评,正是契合了大家碎片式阅读和对创意创新的需求期待。读者点击进入文章之后,就会了解与这个字相关的文化、政治、社会等方面的理念和知识,并且从传统文化视角理解当前的宏大主题,于内容的深厚意蕴与题目简约的对比中,不禁拍案标题的创意性。
有一篇社论,评论我国运动员第一次夺得奥运会金牌的感触,它拟的题目是《别了,0》
。这个标题高度吸引了读者的注意力,也以简单通俗的语气表现了中华民族的自豪和气概。
二、使用热词和数据
在互联网时代,出现了许多网络语言。这些网络热词有它们的起源,因为它们经常出现,常用,是时代的产物,并且具有特,但其表意是众所周知的,也是易于理解的。例如锦鲤,原本是一种高档的观赏鱼。2018年10月,支付宝的推出寻“中国锦鲤”的抽奖活动,中奖者即成为“中国锦鲤”,引起了网友疯狂的转发。“锦鲤”一词从而走红,成为“好运”的代言词,包含了大家对美好生活的向往,成为互联网上流行的热门词汇。
利用数据吸引眼球。数据能让事物更具体和形象,让读者信服。例如:我只用了3个月,从180斤瘦到120斤,也可以说,只做了此项运动,从180斤瘦到120斤,这样的标题会引起读者的好奇心,例如:创业一年,他买车买房,这些都是靠数据在说话。
三、巧设悬念
怎么设立一个有吸引力的标题?人们会不会打开你的文章?利用百度搜索排名靠前的,然后看它们的文章,看标题看内容,它们大多有一个共同特征,巧设
悬念,引人入胜。广东湛江电视台的新闻栏目《第一视线》中播出了《闹市区居民在路中间捕鱼》,这个标题用了悬念的手法,引起了我们的好奇心,继续阅读。这里说的是这样一个故事,湛江老城区有一条破烂不堪的道路,有一个大水坑,一直没有被修整,引起了众很大的不满,新闻媒体有次来采访,看到了这样一幕:经过此路的满满的海鲜车经常会把活鱼活虾甩到大水坑中,于是引来了民众的围观和捕捞,此节目一播出引起了不同凡响的效果,不久以后,道路也开始了修整。
四、频繁使用标点符号,吸引读者阅读
翻看央视新闻的可以发现,其稿件中频繁使用问号、省略号、感叹号等标点符号,无形地给我们设置了悬念。
新闻的五个要素:时间、地点、人物、事件、原因。央视新闻中许多新闻标题都对其中若干要素进行了省略,以标点符号取而代之,吸引读者进一步阅读,例如:用省略号代替新闻要素,省略的可以是新闻事件的原因,也可以是新闻事件的人物,《人民日报》有一篇报道《美女博士刷爆朋友圈,她居然要终身嫁给拍一拍怎么设置……》,此题目将新闻人物这一要素用省略号代替了,引起了读者的兴趣。
在公众平台上,标点符号问号、感叹号、省略号已成为媒体极具吸引力的招术,例如很多在标题前面喜欢使用粗括号【】或者(|)来分隔不同的新闻信息,例如【头条】【重磅】【独家】等,还有一些常用的符号也能引起读者的好奇心理,例如共产党员号推送《这个制度确立65年了!它是新中国的历史,也是未来……》等带有符号的题目引起了读者的好奇心。
在新华网有这样一个标题 《服啦!这些小学生的诗火了!这颗童心请永驻》,双感叹号吸引我们不得不进入文章,此报道记录并拍摄了一些天真烂漫的小孩写的诗句,但是不用双感叹号,用平淡无奇的标题,可能你就没有兴趣点开了。
五、结语
媒体新闻标题语言呈现了时代的气息,丰富多彩,琳琅满目,但是不能偏离正确舆论导向和新闻价值,要在遵循新闻传播基本法则的同时,实现传媒语言的和谐发展。
(作者单位:甘肃省张掖市肃南裕固族自治县广播电视台)
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