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摘要：中国动漫产业近年来发展势头迅猛,据统计，20１0 年全国制作完成的国产电视动画片共186 部1019００0分钟,比20０8 年增长2３％。随着动漫产业的发展问题也随之出现，通过回顾中国动漫发展的历史，分析其发展现状以及存在的问题如下：动画产业市场体制和经济环境不完善、缺乏原创作品和品牌意识薄弱、缺少高素质动漫人才等。但是，由于动漫产业在如下几方面具有优势：经验丰富、发展空间大、政府的支持等。因此本报告认为:重视动漫人才的培养、培养动漫企业的精品意识、优化动漫产业发展的环境等，寻到中国动漫产业和动漫企业发展壮大的规律和竞争优势。
一、中国动漫产业的发展现状及意义
1。１中国动漫产业的发展现状
在利好政策推动下,我国漫画事业得到了快速发展.据国内权威报刊发行调查研究报告显示,２007 年动漫杂志在期刊阵营中异军突起，在以发行为主要收入的杂志类别中,有８ 种动漫和相关杂志进入全国期刊零售市场单期发行量前３0 强,占其中近四分之一的份额。我国现有杂志
９40０ 多种，而动漫类杂志销量在其中所有市场化杂志的整体销售数量中占据7. 8７%。特别是动漫杂志领军企业凭借多品种的策略，积极抢滩期刊市场,形成了以期刊连载带动图书发行的良性市场体系,为漫画产业化发展夯实了基础.与此同时,中国原创漫画图书欣欣向荣，市场表现不俗。敖幼祥经典漫画作品《乌龙院》不断推陈出新，倾力打造的《乌龙院大长篇漫画》系列作品市场表现强劲。迄今为止，《乌龙院》系列漫画图书总销量超过2000 万册，连续5 年位居中国畅销漫画榜首。原创漫画不仅在国内逐步升温，同时出口到海外,在世界漫坛初露锋芒。据不完全统计,中国漫画对外输出版权近５０ 个品种,其中神界公司《四大名著》系列以10０0万元成功出售了其国际经营权，创下中国原创漫画出口国外的最高纪录。寂地人气绘本漫画《我的路》系列，不仅刷新国内绘本图书销售业绩，还输出版权到亚欧各地.动画产业规模初见端倪.
国产影视动画播映体系初步形成,广东电视台嘉佳卡通频道正式开播,北京卡酷动画卫视频道正式上星,目前全国共有4个动画频道和33 个地方少儿频道，每天播出国产动画片约800０ 分钟。电视频道运营能力逐步提高,其中央视少儿频道广告收入突破1 亿元,上海少儿频道达到8 千万元，上海炫动卡通频道仅上半年就实现营业收入3158 万元,净利润１8９5 万元，较2006 年全年实现的净利增长近２ 倍。
一批原创国产动画企业围绕动画片大力开发图书、音像、玩具等衍生产品，品牌增值效应显著，取得了良好的效果。投资3６0０ 万元的52 集动画片《小鲤鱼历险记》，仅图书出版的授权费用就高达800 万元，随后动画图书授权费用水涨船高，像《福娃奥运漫游记》和《中华小子》等也都取得了几百万元不等的版税收入。许多优秀国产动画片通过参加展会、合作合拍等方式，开始走出国门，积极开拓国际市场,为我国影视动画开拓发展空间、壮大自身实力,为中华文化走向世界、扩大国际影响力做出了有益的探索。其中，三辰卡通集团的《蓝猫淘气三千问》系列节目，已输出到美、英等36 个国家和地区,成交总额达１13６ 万美元; 上海今日动画公司的《中华小子》，尚未开拍就通过全球预售签订了４００0 万人民币的合同，２007 年暑假期间在法国首播创下了当地收视率新高。包括上海美术电影制片厂、浙江中南集团卡通影视有限公司、三辰卡通集团有限公司、湖南山猫卡通有限公司、湖南宏梦卡通传播有限公司、江通动画股份有限公司和天津神界漫画有限公司等在内的１4 家动漫企业，以及《小鲤鱼历险记》、《西游记》、《魔盒与歌声》和《蓝猫淘气3000 问》４ 部动漫作品,分别列入2007 ～2008 年度国家文化出口重点企业和重点项目目录，并获得了奖励。
动漫产业加速融合.2007 年,中国动漫产业加速融合发展，动画装帧图书成为出版市场一大
亮点。市场销量较好的作品主要有《虹猫蓝兔七侠传》、《小鲤鱼历险记》、《福娃奥运漫游记》、《喜羊羊与灰太郎》等。这些图书的共同特点是从动画的连续画面中抽取关键帧,演变为平面“动画”于正力挺林心如作品。这可以称之为“动画作品漫画化"，尽管这类图书在制作方法和市场运作上与一般的漫画书不同,但从表现形式上来看，却没有本质差别。在流媒体传播方面,北京卡酷动画卫视打造的《跨行转账要收多少手续费漫画天下》栏目,将漫画、FLAＳＨ、视频等多种表现形式融为一体，动感展现漫画作品，可以称之为“漫画作品动画化”。这一点特别是在网络动漫和手机动漫方面表现得更加明显.在网络上流行的头像和表情符等动漫形象,简单处理一下,漫画即可变成动画，让人很难说清网络漫画和网络动画的区别。无独有偶,在手机上，漫画和动画亦不再泾渭分明。手机漫画是一种新媒体漫画，借助于动画技术，手机漫画的表现更加丰富立体。手机漫画也在尝试添加动态效果和声音配乐,同时采用FLＡＳH 技术制作，可以认为是动画式的漫画。也许将来有一天，我们一律称之为“手机动漫”。
动漫产业深受资本追捧,投融资案例明显增多。国内动画知名企业宏梦卡通继２０0９ 年获得红杉中国和涌金集团合计10００ 万美元投资后,于20１0 年再度获得以红杉资本中国基金为首的国内外投资商超过1 亿元人民币的追加投资.北京中卡世纪动漫文化传媒公司收购台湾电视豆股份有限公司，获得由智基创投、远邦投资和Miｖen 三家风险投资机构共计
10００ 万美元的战略投资。香港漫画巨头玉皇朝集团继2０0６ 年底收购香港龙动画有限公司的5１% 股权后,加快进入动画领域的步第3 期杨雷： 中国动漫产业存在的问题及分析13伐,并开始进军广阔的内地动漫市场。旗下全资附属公司玉皇朝多媒体有限公司以4０80 万港币,收购苏州鸿扬动画制作有限公司５1％ 已发行股本及其两家联营公司( 南京鸿鹰动漫娱乐有限公司和上海三鼎动画创作有限公司) 的全部权益。国内知名动漫网站“贪婪大陆”，被广东鸿波通信投资控股有限公司成功全资收购,收购价为4００ 万美元.水晶石数字科技公司获得联想投资七夕美好的句子，共同成立水晶石影视动画科技有限公司，其中联想风险投资公司约占30％的股权。
双卡单模与此同时，漫画企业也获得了海外首笔投资，中韩合资企业“村人（ 天津） 漫画有限公司”正式宣告成立。韩国福乐林出版社投入资金30０ 万元人民币占有30% 股份,陈维东以个人无形资产作价７0０ 万元，成为控股者.此外，打出“中国动漫第一股”概念的拓维信息的上市首发申请虽然被证监会发审委否决，但仍未能阻挡其上市步伐。动漫企业目前盈利状况大多差强人意，因此亟需资金,融资冲动较大.由于国内上市门槛较高，一些企业正积极寻求国外上市的通路，据称宏梦卡通最快将在今年内在纳斯达克上市。动漫产业是资金密集型、科技密集型、知识密集型和劳动密集型的文化创意产业,其高投资、高风险、高回报、
投资周期长的产业属性,注定了行业的庞大资金需求.
截至201０ 年,中国入党之后可以出国吗18 岁以下的青少年有3。 67亿人，其中影视动画节目的观众至少在1 亿人以上，到20１0 年底,全国有53 个省市少儿频道和10个卡通卫视频道开播，动画节目的需求量每年至少达到６０0 万分钟,拥有世界最浩大的受众体和最广阔的市场.
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