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摘要:分析卡通形象与包装设计结合的背景、卡通形象在包装设计中运用的特点和现状,并就卡通文化的特点在包装设计中作策略性运用探讨。
关键词:卡通;包装;商品 女孩名字2021年名字大全>艺人经纪公司
在随着我国市场化进程逐步加快,市场竞争日益激烈,经济的全球化,市场的一体化, 缺乏情感交流的信息社会，创造一个具有亲和力和贴近人们的内心的卡通形象并运用于产品包装上，增强人们对于某产品的喜爱之情，刺激消费者的购买欲推动了物质消费的旺盛需求和制造业的空前繁荣。在创意泛滥、视觉退化、市场竞争变的愈发激烈的商业年代、审美疲劳的今天,众多的信息让人目不暇接,各种信息碎片充斥人们的头脑,如何保证信息传递的经济性、有效性,充分刺激人们的消费愿望,保证利润的最大化,在激烈的市场竞争中脱颖而出,变成了所有商家面临的一个重要的课题。
经济形态的改变、人需求结构的分化导致商品销售方式不断的更新,众多商品都不约而同的借用卡通形象作为包装设计中一个重要的视觉识别元素,发挥卡通形象独具的直观性、便于记
忆的特点,体现卡通形象的记忆度高、趣味性强等优势,以迎合相关消费体的兴趣需求。卡通形象是指在通艺术中单独设计出来的艺术形象。 中国石油加油卡充值
1 特点分析
卡通,是英语"CARTOON"的汉语音译。卡通作为一种艺术形式最早起源于欧洲。CARTOON原意是绘画、挂毯、镶嵌工艺等原尺寸的底图,
19世纪40年代成为独立的滑稽画,用以讽刺时事、民俗、政治或社潮流。后来逐渐扩大,被用为各种漫画和动画的总称。卡通形象与品牌推广卡通作为20世纪兴起的事物,一直深受着不同年龄,不同阶层人们的喜爱。随着新世纪的到来,卡通艺术逐步发展成熟,使人们看到它无穷的魅力和巨大的商机。卡通艺术形象更以自身的独特魅力在文化经济领域高歌猛进,与其他艺术形式一起对人类生活产生巨大的影响,成为世界主流文化中的一朵奇葩。
包装设计对于卡通形象的运用特,主要体现在5个方面。 1. 1 时尚性
包装既是商业信息的传播者,又是时尚文化的代言物,只有把握好时尚信息的传递,才能与发展的时代同步,只有符合审美潮流才能够取得消费者的认可。近年来动漫产业的魅力日益扩
张,卡通消费人广泛,具有“卡通情节”的人数量众多,拥有良好的众基础,从书刊杂志电影电视、网络媒体到服装鞋帽,无不充斥着“卡通”的影子。 “喜洋洋”、“怪物史莱克”、“机器猫”、“流氓兔”、“暴力熊”„„,“卡通”几乎透到人们工作、生活的方方面面,并随着时代的发展,形成特有的卡通语境和时代气息,市场上的卡通包装随处可见。 见图1。
图1 市场上的卡通包装商品
可口可乐公司于2005年11月11日,在北京2008奥运会吉祥物官方发布的同时推出奥运吉祥物纪念罐,共计160多万罐印有鲜活可爱吉祥物“福娃”形象的可口可乐纪念罐在全国21个城市同步上市,见图2,进一步地催化了市场,刺激了销售。
1. 2 可观性
图形是一种有助于视觉传播的简单而单纯的语言,这种直观的图形佛真实世界的再现,具有可观性,使人们对其传达的信息的信任度超过了纯粹的语言。与文字以及抽象图形比较,卡通形象无疑更具形象化优 势,容易引发人们的阅读兴趣,打破了语言和文字的隔阂,使不同国家民族的人们之间的沟通变得更加容易,在消费日趋个性化,营销手段多样化的今天,包装设计运用卡通形象作为视觉元素,可以使消费者在卡通形象与商品之间发生关联想象,在商品与消费者之间架起一座有形的桥梁,从而取得优异的产品宣传效果。
随着时代迅速发展和技术的突飞猛进,卡通的概念也被不断赋予了新的内容,其内延和外观都在发生着深刻的变化。一个设计成功的卡通
形象往往使人过目不忘,具有独特性又简约直白,容易观赏和记忆。所以,在品牌推广中,有生命和情感彩的形象比单纯的文字方案更具传播的优势,卡通形象以人性化,情感性的造型缩短了受众与企业品牌之间的距离感,产生亲近与信赖的感觉。卡通形象是人物形象的浓缩,个性的表现,在它身上映射出人性的特点,刨去了人的复杂性,保留了人性可爱善良的一面。所以当人们看到活泼可爱的卡通形象时,心中不由地涌上了喜爱之情。卡通形象具有很强的可控性,相较下不用担心由于名人的个人问题而影响企业形象。
设计卡通形象的包装中创作形象化标志。这种艺术创作手法最适合儿童。因儿童对卡通形象非常喜爱，只要设计形象符合儿童的视觉心理，能对儿童造成一定的视觉冲击。许多包装上的图形用这种形象来吸引儿童的视觉，并且受到了儿童的青睐。包装设计中的图形设计，就是利用图形在视觉传达方面和信息传达给儿童，凭借图形在视觉上的吸引力引起儿童的心理反应，进而引导购买行为。现代包装图形设计需要注重儿童的视觉与心理的作用，注重儿童对图形的兴趣。 图3 海绵宝宝卡通形象
比如海绵宝宝系列产品的“海绵宝宝”卡通形象,见图3,就是运用直观生动的卡通造型作为商品的视觉识别元素,成为近年来人们最为熟悉的卡通形象之一。
1. 3 趣味性
rpg制作大师教程卡通形象通常都是以更具夸张的造型方式和可爱、幽默等特点而区别其它的造型手段的,因为卡通形象本来就具备滑稽和逗笑的功能,其乐大众的性质也不容置疑,因此它不但能受低龄儿童的钟爱,更能博得普通大众的喜好。在信息过剩、市场竞争异常激烈的今天,在商品的包
装设计中采用卡通形象传递信息通常可以更具情趣,在传递信息的程中常常能够让人处于轻松愉快的状态,使商品特征更加鲜明更加典型且富有感染力,使消费者被卡通形象表达出来的情趣性所吸引,从而产生购买愿望。
出生原因:和韩国偶像男子团体super junior中成员金希澈有关，他的推特头像就是面瘫君 活跃于各种论坛贴吧，主要是山寨某个人物的形象，在面部画上面瘫的脸，现在很火。 见图4。
1. 4 文化性
世界正在朝着卡通化的方向发展，卡通形象的设计的家族正在日益扩大，新的卡通形象作品不断涌现，在竞争中可能被淘汰，作为设计者肩负着很重的负担，设计作品代表一个民族的发展，代表着一个民族的文化特点。
卡通现象实质上就是大众文化的一部分,伴随着商业行为大量复制、生产和大量销售,是人们所喜闻乐见的一种流行样式,随着时代的发而不断变化,具备大众文化的所有属性,存在着诸如商品性、通俗性、流行性、娱乐性以及大众传媒的依赖性等5个方面的特性,动漫产业发展至今,成就了众多的卡通明星,其外在形象、性格特征、喜怒哀乐、生活习性为人们所熟知、所谈论、所模仿、进而所陶醉、所疯狂,更成了世界性的流行符号,极大地丰富了人们之间的交流语言和表达方式。
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