市场营销-明星代言人
企业应当请明星代言，理由如下：
a.可以提高企业知名度
将受众对明星的关注转移到产品上来，提高品牌的关注度和知名度。
b.爱屋及乌，增加经济收益
对明星的喜爱，产生爱屋及乌的移情效果，因而购买其代言的产品，提高企业产品的销量 。
黑山羊养殖c.定位品牌广州 宠物市场
软件工程就业产品是给什么人用的通常要借助于人物与品牌在广告中的关系来表达。明星对品牌的定位作用一方面是通过他们与一般人在经济地位上的不同，从产品档次上将品牌定位在高端消费体上；另一方面，是通过明星个性形象以及年龄等特征来确定产品的消费体。例：巩莉→三四十岁的女性体
d.丰富品牌内涵风俗文化
明星一般都有已被消费者所了解的故事，为消费者所接受的独特个性，将明星与品牌联系起来，品牌也就增加了一些联想和内涵。例：乔丹+耐克→“篮球”“冠军”
e.吸引合作者
淘宝权对企业来说，明星队消费者的影响是后面的事，优先考虑的应该是渠道的问题。聘请明星担任品牌代言人，意味着企业资金雄厚，品牌销售前景看好，因而达到吸引经销商兴趣，提升经销商积极性的作用。
2.举例说明成功或失败的明星代言人
成功：孙俪——超能洗衣液
超能是纳爱斯集团的一个品牌，旗下研发了多种洗涤用品，主要面向高端市场，其中双离子洗衣液品质卓越，开创了超越“干净”的新价值 。孙俪是大陆著名女演员，多部电视剧作品给大众留下亲切的印象，微博粉丝上千万，具有较高的关注度。而孙俪其与超能洗衣液
的目标消费体具有相似的特征，能够很好的展示超能的产品，其良好的形象和口碑为超能这一品牌走进观众心中，无疑是一次成功的代言。
3.你认为我国企业在选择明星做代言人时存在的主要问题是什么？
a.代言人的选择存在主次颠倒的问题
简单依据当下流行趋势选择代言人，将产品与明星主次颠倒，忽视了产品信息传达才是第一要素。少数出名的明星代言许多企业与产品，导致消费者只知道明星又代言了产品，而忽视他/她代言的是哪家企业、什么产品。
b.代言人的选择缺乏对个人品行潜在风险的评估
明星个人品行影响代言产品和产业的形象，若代言的明星在平行方面存在未知风险，被披露后易发生连锁反应致使企业品牌形象受损。
c.代言人的选择与消费者不匹配
企业在选择代言人时没有充分考虑企业产品准确的消费者目标市场定位，导致代言人在各
方面与目标消费体缺乏协调，无法建立起代言人与消费者体的互信关系。例：保健品广告（无论明星年龄大小，都简单地为产品附上一些苍白的宣传语）
d.代言人的选择与企业产品不匹配
企业过分看重代言人的影响力，而没有充分考虑企业产品的特点，导致代言人与代言产品在形象上、内涵上、关联性上不协调，从而影响消费者对产品的认知。
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