《⾷品安全法》规范明星代⾔责任
⼴告市场上，明星代⾔越来越成为⼤⼩品牌不约⽽同的选择。据美国学者谢尔曼(Sherman)上世纪80年代末的统计，在美国电视⼴告中出现的⼈物，⼤约20%是名⼈，明星代⾔的费⽤占据了所有电视⼴告费⽤中的10%，并且这⼀⽐例正在迅速增长。据西班⽛Media-Analizer市场调查研究所的⼀项调查，近10年来，西班⽛的名⼈⼴告增长了400%。在我国，早在2006年上半年，央视⼀套晚黄⾦时间明星代⾔⼴告，占⽐即已⾼达80%以上，其中娱乐明星占总量的88%，其次是体育、商界名⼈。
李铭顺个人资料与此同时，有调查表明，我国有91.8%的公众对明星代⾔虚假⼴告感觉“愤怒”。然⽽，长期以来，我国⽴法对明星代⾔⼴告的⾏为并⽆明⽂，如代⾔虚假⼴告造成消费者权益受到侵害，代⾔明星往往以道歉了事，⾄多会使其信誉遭受质疑，⽆需承担法律责任。简⾔之，在我国法上，明星代⾔⼴告长期⽆“规矩”。汤芳人体艺术照
6⽉1⽇实施的《⾷品安全法》填补了这⼀空⽩，该法第55条规定：“社会团体或者其他组织、个⼈在虚假⼴告中向消费者推荐⾷品，使消费者的合法权益受到损害的，与⾷品⽣产经营者承担连带责任”。⾄此，包括明星在内的个⼈代⾔⼴告，终于有了法律规矩。但争议也随之⽽来，冯⼩刚认为这条规定“是⽚⾯的、不公正的”，“法律也开始欺负明星了”，张艺谋则持相反⽴场，认为“如果你代⾔错了，你就得认，要为⾃⼰的⾔⾏承担责任。”抚养费标准
那么，我国《⾷品安全法》这⼀规定究竟是不是“欺负明星”?连带责任的承担⼜是否属于“重责”呢?不妨先与国外相关⽴法作⼀粗略⽐较。可以说，在其他国家，明星代⾔⼴告的法律规定要⽐我国严格得多。据了解，⼀些发达国家对名⼈、明星做⼴告都设有严格⽽侧重的法律规矩。
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张亮老婆寇静照片明星代⾔⼴告的“域外规矩”黎婉华是谁害的
在美国，作为政府管理⼴告的授权机构联邦贸易委员会，为名⼈代⾔⼴告⽴下了明确规矩：⼴告词必须反映代⾔⼈真实的意见、想法和使⽤经验；代⾔⼈所声明的准确性必须得到⼴告商的证实；代⾔⼈在⼴告中有关产品效果部分的声明必须要有事实依据；如果⼴告中指出代⾔⼈使⽤该产品或服务，那么他必须是该产品的真实使⽤者；只有当该产品被使⽤者证实具有所述功效，并且代⾔⼈愿意坚持他在⼴告中所发的声明时，⼴告商才能继续使⽤该⼴告。可见，美国对代⾔⼴告的真实性要求极为严格，⼴告中的语⾔是⼴告主对其商品的明⽰担保，⼀旦发现违背担保，消费者可据此索赔。明星代⾔⼴告被看作“证⾔⼴告”和“明⽰担保”，⼀旦查出不实，即会遭遇重罚。尽管说，美国演艺及体育明星充当代⾔⼈的现象⾮常普遍，但在严格的法律规矩⾯前，明星对代⾔⼴告却持有⼗分谨慎的态度，代⾔⾏为多见于⼤众消费品和服务类产品(如化妆品或银⾏信⽤卡服务等)的⼴告中，⽽对美容产品、保健品及药物类⼴告的代⾔则多是敬⽽远之，宁可只做公司品牌形象代表，也不愿去代⾔⼴告。规矩如此严格，违法代⾔者注定遭遇“重责”。代⾔虚假⼴告的明星，甚⾄很有可能倾家荡产。⽐如，摇滚巨星迈克尔?杰克逊因为没有喝百事可乐饮料⽽受到惩罚，并被公众列为普遍讨厌的知名⼈物；影视剧演
员菲德勒尔为⼀种⼗⼆指肠球部溃疡的药物代⾔，被查出虚假代⾔后，不得不将150万美元的代⾔酬⾦上交给警察署，另被5万美元，3年内被禁⽌参与拍摄任何媒介⼴告;⼀个好莱坞演员也被证实没有使⽤代⾔的美容产品⽽被50万美元。