明星代⾔虚假⼴告应承担相应的法律责任
近年来，名⼈代⾔虚假⼴告⽽使消费者上当受骗的案例不断发⽣。名⼈代⾔虚假⼴告，不仅损害了消费者的合法权益、损害了名⼈⾃⾝的公众形象，同时对构建和谐社会、对社会公信造成了极⼤的损害。因此，规范名⼈代⾔虚假⼴告已成为亟待解决的问题。
⼀、虚假⼴告的识别认定
⽬前，我国法律对虚假⼴告没有明确的定义，但我国《⼴告法》、《反不正当竞争法》、及《消费者权益保护法》等法律中有相关的规定可借以认定。《⼴告法》第三条规定，⼴告应当真实合法；第四条规定，⼴告不得含有虚假内容，不得欺骗和误导消费者。《反不正当竞争法》第九条规定，经营者不得利⽤⼴告和其他⽅法，对商品的质量、制作成分、性能、⽤途、⽣产者、有效期限、产地等作引⼈误解的虚假宣传。《消费者权益保护法》第⼗九条规定，经营者应当向消费者提供有关商品和服务的真实信息，不得作引⼈误解的虚假宣传。根据以上法律的规定，可以认为虚假⼴告是在⼴告活动中对有关商品或服务进⾏欺骗性或引⼈误解的不真实的虚假宣传，⽬的在于骗取消费者的信任，从⽽损害消费者的利益。从以上法律规定中，我们可将虚假⼴告分为欺骗性虚假⼴告和误导性虚假⼴告两⼤类。所谓欺骗性虚假⼴告是指⼴告的内容与真实情况不符，只是骗取消费者的信任和购买或接受服务。⽽误导性虚假⼴告则是指采⽤暗⽰或模棱两可的陈述，意图诱使消费者对商品或服务产⽣错误的理解，使得⼴告原意与⼴告在⼀般⼤众⼼⽬中产⽣的印象相背离。
赵柯电影⼆、名⼈虚假⼴告的表现形式及原因
起重机吊鸡毛歇后语利⽤名⼈⼴告的形式对所推销的商品进⾏欺骗性、误导性的宣传，使消费者做出错误的或不理智的选择，则构成名⼈虚假⼴告。其主要表现形式⼀是盲⽬吹捧，⼀些名⼈为了追求丰厚的报酬，在对产品的性能和功效没有亲⾝体验，没有调查甚⾄未做基本核实的情况下，向消费者进⾏宣传⿎吹。名⼈只是在⼴告上的传声筒，缺乏对产品最基本的鉴别。⼆是浮夸误导。利⽤名⼈效应对所宣传的产品不着边际地吹嘘和夸⼤，特别表现在医疗服务和药品⼴告中；或者是采⽤暗⽰或模棱两可的陈述，意图诱使消费者对商品产⽣错误的理解。
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母亲节收到女儿的礼物怎么发朋友圈利⽤名⼈作虚假⼴告有悖于民法所倡导的诚实信⽤原则。名⼈虚假⼴告屡禁不⽌、愈演愈烈，有多⽅⾯的原因;⼀是受利益驱动。接拍⼴告给名⼈带来的经济利益往往使他们忘记了作为公众⼈物所肩负的社会责任，然⽽，耀眼
的“星光”如果披上⼀层铜臭也会⼤打折扣的。另外，部分⼴告经营者的职业道德观念错误，庸俗的“搞活观念”使⼀些⼈产⽣了“只要有钱赚就是英雄”的观念。⼆是⼴告上的发展缺乏规划。近年来，我国⼴告业呈现出了前所未有的繁荣，⼴告市场竞争激烈，出现了僧多粥少的局⾯，⼴告公司为了追逐利润，置⼴告真实性不顾，放松了⼴告审查，使⼤量虚假⼴告充斥市场，贻害⽆穷。商品经济的发展是⼀个逐渐积累的过程，⼴告业的发展取决于商品经济的发展程度。因此，如何按照三个产业协调发展李嘉诚的个人资料及简介
的要求，制定包括全国和各地区在内的⼴告业发展规划，使之与经济发展相适应，更好的为社会主义市场经济服务。三是信⽤环境不完善。利⽤名⼈作虚假⼴告只是虚假⼴告⼤潮中引⼈关注的⼀种形式⽽已。⼴告业界普遍存在的信⽤危机使名⼈虚假⼴告难以遏⽌，名⼈接拍虚假⼴告得不到有效监管，对企业、⼴告商以及发布者利⽤名⼈作虚假⼴告虽然有惩罚规定，但⼒度远远不够，难以使其警醒。
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