如何讲好中国故事
——跨文化传播研究
调研员：吕阳
学院：新闻传播学院
班级：新闻班
学号：201300052021
目录
一、研究课题 (3)
1、课题选择 (3)
2、调研背景 (3)
3、调研目的 (3)
二、研究方案 (3)
奥斯卡电影短名单1、基本假设 (3)
2、变量定义 (3)
3、调查对象 (4)
4、调查内容 (4)
三、调查方法 (6)
1、总体界定 (6)
2、样本 (6)
3、变量 (6)
四、具体调研方案设计 (6)
1、调研方法 (6)
2、调查步骤 (6)
3、分析方法 (7)
4、调查结果预计 (7)
五、工作时间表 (7)
1、前期准备 (7)
2、中期实施 (7)
3、后期整理 (7)
七、调查意义及影响 (7)
附一：如何讲好中国故事——跨文化传播研究报告 (9)
一、研究课题
1、课题选择：如何讲好中国故事——跨文化传播研究。
2、调研背景：看电影已成为大众休闲娱乐的主要方式之一，电影本身作为一种传播载
体，其自身蕴含着大量的信息，这就使影像中构建的可见与不可见的文化以其无与伦比的强劲势头影响、渗透、冲击着人类的生活。在当今的跨文化传播中，影像更是以其直观的、甚至是跨越国界的语言形式发挥着超越语言文字的巨大优势。而中国作为文化古国，中国国产电影在跨文化传播中的作用却不尽如人意。据统计，2015年上半年中国电影票房达137亿元，国产片市场份额降至50%以下。艺恩数据同时显示，自5月21日票房过百亿元之后，进口片竞争力明显提升，国产片优势下降，短短一个月，国产片份额从56%降至47%。业内人士指出，一季度国产电影59%的高份额与美国没有特别有影响力的大片进入国内电影市场有直接关系，要在全年维持国产片的高份额占比，国产电影还需在内容生产和艺术质量上狠下功夫，讲好故事，努力提高核心竞争力。因此，如何正确考量电影在跨文化传播中的作用，推动中国电影走向世界将成为一个值得关注的问题。
3、调研目的：主要考察近年在国际大奖上获奖及观众认可度高的中外电影；了解观众
对国产电影的看法与期待，结合吸收外国电影的可取之处，为推动中国电影走向世界提供参考依据。
4、影片选择：影片选择从两个维度展开，其一是奥斯卡最佳外语片获奖作品，其二是
中国对外获奖作品。
二、研究方案
1、基本假设：与奥斯卡最佳外语片获奖作品相比，中国对外获奖作品题材相对单一，
主要集中于对古代中国文化的挖掘和包装，同时精美的镜头设置及恢弘的电影场面令人叹为观止。其中最主要的不足在于对中国现当代精神文化的发掘，在跨文化传播中，中国电影把自己的文化符号局限于过去的辉煌历史，对于现当代中国的各种成就、故事、问题涉及较少，仅是对过去文化的加工还原，缺乏对当今时代流行文化的思考。
2、变量定义：中国元素，在本次调研活动中指代在电影作品中出现的具有明显的代表
性中国文化符号及现象的影片元素。在电影作品中，中国元素实际上影响着观众对中国社会及文化的认知。尤其在跨文化传播中，处于受者地位的观众，在缺乏其他符号提示的环境之下，影片中的中国元素几乎成为观众认知中国的唯一媒介。
3、调查对象：奥斯卡最佳外语片获奖作品及中国对外获奖作品。
4、调查内容：
（一）前期成果：
当前已经完成相关资料整理的内容包含：
①以奥斯卡最佳外语片奖为例子，收集整理自设立该奖以来所有获奖作品的相关信息
（包含年份、国家、梗概、影评即相关学术论文），并以此完成相关作品特点的分析整理。
②近几年（5年内）外国影视作品中的中国元素的收集和整理。并将相关素材进行分
类与分析。
③十八大以来（2013起）所有参与世界顶级电影展中国作品名录的收集。
（二）实践步骤安排：
(1)材料分析与整理
时间：7月25日-7月29日
组员：罗茂林、卫琳聪、吕倩、杜燕玲、吕阳
计划安排：
团队成员完成对于研究范围的划分界定，分组对已有的资料进行整理和完善，将资料按照一定类型进行归纳，为后期的分析做准备。其中分类大致可以分为一下几类。
1、首先是重点分析一项传统电影奖项中对外传播特质
以最具权威的美国奥斯卡电影奖中“最佳外语片奖”为例。整理分析自设立该奖以来所有的电影作品，按照国家/年代/主题，进行分类，为后期横向比较做准备。
2、其次收集整理中国对外传播影片
以改革开放以后为时间点，收集中国历年对外参展电影作品，按照年底啊、主题分类，为后期纵向比较做准备。
3、最后以“十八大”以来为时间节点，对比收集中国在外获奖电影作品名录，以及国外作品中涉及中国元素的电影名录。
此处为增加收集资料的效率和代表性，我们将国外顶级电影展定义为“美国奥斯卡金像奖”，“戛纳电影节”“德国柏林电影节”三大顶级赛事上的参展作品，中国作品限定在中国大陆地区的本土导演作品。
基于上面三步骤我们能大致从横向，纵向，对比三个角度大致梳理出中国电影近年发展变化趋势。
（2）实地走访
时间：7月20日-7月23日
成员：罗茂林、吕倩、卫琳聪、杜燕玲、吕阳
计划安排：
组织成员前往新浪实地采访了解新媒体当前的运营状况与理念。通过采访相关负责人，了解当前“社区媒介”理念在新媒体中的运用。重点了解当前新媒体环境下，一些自媒体作品的制作与运营。
（3）论坛召开
时间：8月21日——8月23日三天
组员：罗茂林、孙思琪、吕倩、杜燕玲、吕阳
计划安排：
通过前期的筹备，“远川论坛”在北京706空间举行。在论坛中特别设计安排关于媒介沟通交流相关的议程。
本次论坛为“全国大学生人文社科论坛”邀请到包括清华、北大、人大、复旦等C9高校在内十几所高校的80余名参与者。